作為活動(dòng)運(yùn)營(yíng)恋谭，活動(dòng)策劃方案是必須要寫(xiě)的弥虐，寫(xiě)得一手好的文案不但可以提升工作效率，還能夠讓你在領(lǐng)導(dǎo)面前印象深刻脏毯。
我就梳理了活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的全過(guò)程闹究，準(zhǔn)備了一個(gè)詳細(xì)的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)模板，大家可根據(jù)不同活動(dòng)具體調(diào)整食店，再也不用擔(dān)心老板讓寫(xiě)活動(dòng)方案啦渣淤！
一、活動(dòng)主題
你首先要確定活動(dòng)的主題或者說(shuō)是slogan吉嫩，需要體現(xiàn)此次活動(dòng)的目的价认，而且要讓用戶(hù)一眼可以看得懂，所以slogan很重要自娩。
寫(xiě)slogan之前用踩，需要你深入思考這次活動(dòng)的目的，思考用戶(hù)的痛點(diǎn)（或是最關(guān)心的點(diǎn)），圍繞這個(gè)點(diǎn)去寫(xiě)觸動(dòng)用戶(hù)內(nèi)心的口號(hào)捶箱。
比如活動(dòng)主題：上海市裝修報(bào)價(jià)詳單
就不如：上海市裝修要花多少錢(qián)智什？點(diǎn)擊查看報(bào)價(jià)，來(lái)的直接明了丁屎。
二荠锭、活動(dòng)主要目標(biāo)用戶(hù)
做活動(dòng)就要先確定活動(dòng)的目標(biāo)用戶(hù)，如果產(chǎn)品拉新活動(dòng)晨川，那目標(biāo)用戶(hù)就是新用戶(hù)证九；如果產(chǎn)品促活，那目標(biāo)就是沉睡的老用戶(hù)共虑；你要確定了目標(biāo)用戶(hù)才好去定下面的內(nèi)容愧怜。
1.用戶(hù)畫(huà)像
對(duì)于活動(dòng)而言，你就要有個(gè)目標(biāo)用戶(hù)的畫(huà)像：譬如18-24歲妈拌，在校女大學(xué)生群體拥坛，消費(fèi)能力在1千—2千/月等等各種屬性，這些屬性組成你的目標(biāo)用戶(hù)的畫(huà)像尘分；針對(duì)這些用戶(hù)去研究發(fā)現(xiàn)他們共同的特性猜惋。
2.投放總體touch 用戶(hù)
根據(jù)用戶(hù)的畫(huà)像研究出的特性，去選擇具體的投放渠道培愁、時(shí)間著摔、可能觸及到的用戶(hù)等等。
3.所需資源
列舉活動(dòng)需要什么資源定续，線下資源：錢(qián)谍咆、人員還是場(chǎng)地等，渠道資源：微信私股、微博還是今日頭條等摹察，需要提前與其他部門(mén)同事溝通，方便配合活動(dòng)具體的實(shí)施庇茫，一定要提前規(guī)劃好港粱。
A.時(shí)間描述
活動(dòng)的預(yù)熱時(shí)間、對(duì)外渠道宣傳推廣時(shí)間旦签、具體活動(dòng)時(shí)間、返場(chǎng)時(shí)間等都要提前明確寸宏。
B.資源布局
列好自己需要的資源清單宁炫、對(duì)接人、文案素材和發(fā)布時(shí)間氮凝，組織好需要的資源羔巢，需要的素材和文案提前備好，活動(dòng)上線前記得仔細(xì)檢查一遍，以免出現(xiàn)錯(cuò)誤竿秆。
市場(chǎng)費(fèi)用
要有預(yù)估的市場(chǎng)費(fèi)用启摄，這個(gè)是老板最關(guān)心的問(wèn)題，你要花多少錢(qián)帶來(lái)什么的效果幽钢，這是關(guān)鍵歉备。
D.協(xié)助團(tuán)隊(duì)
團(tuán)隊(duì)分工很重要，提前明確各部門(mén)的工作任務(wù)和責(zé)任匪燕，確保每部分都有一個(gè)負(fù)責(zé)人蕾羊，每件事都具體到每個(gè)人，防止活動(dòng)開(kāi)始出現(xiàn)問(wèn)題帽驯。
三龟再、 活動(dòng)流程及規(guī)則
在活動(dòng)頁(yè)面詳細(xì)說(shuō)明活動(dòng)流程，最好可以有圖片指示引導(dǎo)如何參與和每步的操作尼变，方便用戶(hù)理解利凑；
活動(dòng)規(guī)則需要寫(xiě)明：規(guī)則越簡(jiǎn)單越好，用戶(hù)需要什么資格才可以參加嫌术，參加能夠得到什么截碴；最好是：用戶(hù)只需怎么怎么，就能得到什么什么蛉威，還能得到什么什么日丹。千萬(wàn)注意：不要讓規(guī)則有漏洞。
四蚯嫌、確定獎(jiǎng)勵(lì)
提前確定好獎(jiǎng)品和數(shù)量哲虾，需要及時(shí)審批和采購(gòu)，確定郵寄方式择示，安排好人跟蹤獎(jiǎng)品進(jìn)度束凑，不要因?yàn)楠?jiǎng)品問(wèn)題影響中獎(jiǎng)用戶(hù)的體驗(yàn)；
如果是紅包或者現(xiàn)金券等等栅盲，要提前確定面額和數(shù)量汪诉，確定發(fā)放時(shí)間，中獎(jiǎng)公布后最好3天內(nèi)發(fā)放谈秫，否則容易影響用戶(hù)體驗(yàn)扒寄。
五、 渠道投放
1.短信投放
確定好短信發(fā)放的人群（手機(jī)號(hào)記得去重）拟烫，發(fā)放時(shí)間（中午12點(diǎn)鐘或者下午6點(diǎn)鐘）该编，以及的文案（最好在兩條短信內(nèi)容134個(gè)字?jǐn)?shù)限制內(nèi)）。
2.EDM營(yíng)銷(xiāo)
郵件的樣式設(shè)計(jì)硕淑、內(nèi)容排版课竣、制作等要及時(shí)安排好嘉赎，文案、設(shè)計(jì)于樟、寫(xiě)代碼起碼要一周時(shí)間制作公条，預(yù)留好時(shí)間，提前做好測(cè)試下再發(fā)送迂曲。
3.合作資源投放
網(wǎng)站內(nèi)容廣告位設(shè)置和微信微博同步宣傳靶橱，需提前協(xié)調(diào)好各部門(mén)資源，備好宣傳文案和banner圖片奢米，及時(shí)上線抓韩。
六、數(shù)據(jù)收集
最后數(shù)據(jù)收集是最關(guān)鍵的一步鬓长，活動(dòng)進(jìn)行中要及時(shí)查看數(shù)據(jù)谒拴，有沒(méi)有什么問(wèn)題，用戶(hù)參與度如何涉波，活動(dòng)機(jī)制需不需要做修改等等英上，結(jié)束后要對(duì)各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，總結(jié)活動(dòng)數(shù)據(jù)和效果啤覆。
重要的幾項(xiàng)數(shù)據(jù)：UV數(shù)據(jù)苍日、PV數(shù)據(jù)、參與用戶(hù)數(shù)據(jù)窗声、訂單數(shù)量相恃、交易金額、客單價(jià)數(shù)據(jù)等笨觅。
互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)學(xué)堂只是給大家提供了一個(gè)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)方案的模板拦耐，根據(jù)不同的公司產(chǎn)品、活動(dòng)細(xì)節(jié)具體細(xì)化见剩，希望對(duì)大家做活動(dòng)策劃能夠有所幫助杀糯。
作者：孫銘，來(lái)源微信公眾號(hào)：互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)學(xué)堂（yunyingxuetang.com）苍苞，關(guān)注微信公眾號(hào)固翰，回復(fù)“資料”，送4G互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)資料羹呵！
