落地頁(yè)是數(shù)字廣告轉(zhuǎn)化的第一生產(chǎn)力困食。也是企業(yè)最容易忽略卻又最重要的一環(huán)边翁。但標(biāo)準(zhǔn)化的展示和有效的素材信息歸納是每個(gè)營(yíng)銷人的基本功。
落地頁(yè)指的是消費(fèi)者看到廣告 banner 后硕盹，通過(guò)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)鏈接后出現(xiàn)的第一個(gè)頁(yè)面符匾。它頁(yè)不是創(chuàng)意稿，所以一定要從產(chǎn)品和營(yíng)銷的整體策略出發(fā)去考慮莱睁。
落地頁(yè)通常分為兩種類型待讳。 點(diǎn)擊型落地頁(yè)(有按鈕項(xiàng)讓用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到電商頁(yè)面)和線索生成型落地頁(yè)(快速收集用戶基本信息，用戶需填寫相關(guān)身份信息)
落地頁(yè)邏輯架構(gòu)有六大要素:1. 梳理出核心賣點(diǎn)和品牌仰剿、活動(dòng)信息; 2.品牌的整體印象與產(chǎn)品口碑;3. 消費(fèi)者益處;4. 權(quán)威認(rèn)證; 5.用戶留資; 6.索取有效信息.
用外部素材觸發(fā)消費(fèi)行動(dòng): 圖片素材(圖片清晰可辨認(rèn)创淡、重點(diǎn)突出不混亂、顏色搭配合理) 場(chǎng)景式素材選擇(新聞感南吮、原生感) 原生感強(qiáng)的圖片琳彩，往往能夠獲得更多的點(diǎn)擊，同時(shí)淡化用戶對(duì)廣告的防備心理; 告知式素材選擇.
文案素材: 一條文案一個(gè)賣點(diǎn); 使用與用戶相關(guān)的信息; 激發(fā)主觀動(dòng)機(jī); 平等交流拉近關(guān)系; 用興趣提升專注感; 事實(shí)吸引部凑，不講原因.
優(yōu)質(zhì)素材特點(diǎn)： 1.圖片素材清晰露乏，色調(diào)舒適，具有一定設(shè)計(jì)感涂邀。 2.文案內(nèi)容新穎瘟仿，描述方式新奇，能引起用戶的好奇心理比勉。 3.結(jié)合時(shí)下熱門話題劳较、游戲等用戶關(guān)注度較高的 IP驹止。4.產(chǎn)品定位清晰，素材能準(zhǔn)確捕捉定向目標(biāo)的注意力观蜗。5.文案與圖片內(nèi)容相互呼應(yīng)臊恋、相互襯托。 6.廣告文案及圖片展示內(nèi)容與中間頁(yè)內(nèi)容相關(guān)墓捻。反之低質(zhì)素材特點(diǎn)抖仅。
