在本書中作者講了標(biāo)準(zhǔn)的定位圖是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略是最關(guān)鍵， 作者從 創(chuàng)意到差異性再到人性化來講營銷。以快照的形式了解消費(fèi)眼中的品牌特點(diǎn)朽褪。 而真正的差異...

本章講了人性化话侄。 營銷近視癥回顧： 1纵菌、這些信息帶來了一種競(jìng)爭(zhēng)近視癥; 在這種癥狀的影響下铜靶，我們對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投注了過多的精力僚匆，會(huì)讓企業(yè)無法集中...

在本章作者講解了品牌的差異化带射。 我們?cè)谌粘ＯM(fèi)中可以看到同规， 很多的產(chǎn)品品牌都是引不起我們的注意。他們主要原因還是因?yàn)橐恢滦缘耐ㄓ脴?biāo)準(zhǔn)，企業(yè)企業(yè)都...

品牌營銷的邏輯,就是品牌希望能張開雙臂迎接整世界,即想讓消費(fèi)者對(duì)它產(chǎn)生好感,又想讓大眾對(duì)他們的品牌懷有好感.品牌這樣想法的目的就是消除大眾的疑慮...

在本章講了消費(fèi)者券勺，品牌绪钥、營銷， 這三者的關(guān)系就是关炼，（也可以說是營銷的總體功能）：營銷就是企業(yè)努力使消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品邊的挑剔的過程程腹。 而品牌有逆向戰(zhàn)...

在本章講了如何統(tǒng)一的衡量體系面臨的問題？ 衡量體系的地位越牢固儒拂，就越難出現(xiàn)離經(jīng)叛道的人跪楞，或局外人，甚至是實(shí)驗(yàn)者侣灶。衡量行為本身會(huì)影響到被衡量者的行...

在本書中的序言中講到了：商業(yè)圈中存在的問題以及掌握營銷所應(yīng)用的“夸張發(fā)”甸祭。 專業(yè)的商務(wù)人士（尤其市場(chǎng)營銷人員）應(yīng)該放棄那些自認(rèn)為是“最佳實(shí)踐”的...

在第八章講了調(diào)研的方法論。調(diào)研就是找參考褥影，找啟發(fā)池户，不是找依據(jù)。調(diào)研的關(guān)鍵在于了解消費(fèi)者的故事, （時(shí)間凡怎、地點(diǎn)校焦、過程、情緒）统倒。一切智慧都在歷史寨典，行...

產(chǎn)品的本質(zhì)是購買理由房匆。 研發(fā)的認(rèn)識(shí)論:營銷思維是先發(fā)后研的開發(fā)產(chǎn)品就是創(chuàng)意購買理由 產(chǎn)品的本質(zhì)就是購買理由耸成，開發(fā)產(chǎn)品就是創(chuàng)意購買理由。 設(shè)計(jì)產(chǎn)品...