互聯(lián)網(wǎng)興起之后柿汛，阿里打造了“雙十一”冗酿，京東打造了“六一八”，一個(gè)是年終大促络断，一個(gè)是年中大促裁替，剛開始的時(shí)候僅僅是僅有的幾家平臺(tái)參與，之后慢慢演變成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的盛事貌笨，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“造節(jié)”已經(jīng)成為常態(tài)弱判，一言不合“XX節(jié)”就來了，隨著關(guān)注度越來越高锥惋，參與者越來越多裕循，以互聯(lián)網(wǎng)促銷為名的節(jié)日被冠以“超級IP”，贊助商净刮、冠名商著力打造互聯(lián)網(wǎng)圈的現(xiàn)象級“IP”剥哑，那么，所謂的“雙十一”為何是超級IP淹父，到底是跟風(fēng)還是擺脫雙十一株婴，行業(yè)需要雙十一嗎?
“雙十一”是一個(gè)電商平臺(tái)的促銷活動(dòng)，而IP的定義是知識(shí)產(chǎn)權(quán)暑认，但是其逐漸擴(kuò)散到各個(gè)領(lǐng)域困介，品牌概念、自媒體蘸际、網(wǎng)紅都是當(dāng)下最炙手可熱的座哩，但其中可以說的上是超級IP的一個(gè)也沒有，不光是價(jià)值還是體量上都無法與阿里的“雙十一”所媲美粮彤，背后的參與度和影響力也有很大的差別根穷，所以雙十一才會(huì)被稱作是超級IP姜骡，但是所謂的超級IP除了價(jià)值和影響力還有什么?
不得不說當(dāng)下是互聯(lián)網(wǎng)最火爆的時(shí)候，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生了如滴滴這般巨量級別的企業(yè)屿良，大家都在猜測誰會(huì)是下一個(gè)除BAT之外的互聯(lián)網(wǎng)第四極圈澈，網(wǎng)易、京東尘惧、樂視?可是即便如此仍未有公論康栈，不過，要打造一個(gè)超級IP是很困難的喷橙，我們知道如今的自媒體何其多啥么，可是能稱得上是IP的也是寥寥無幾。即使papi醬估值過億贰逾，一個(gè)廣告拍賣出兩千萬的天價(jià)悬荣，依然也只能是一個(gè)IP。
歷史又是多么相似似踱，在過去的兩年里，微信稽煤、支付寶在春節(jié)期間努力榨取春節(jié)的價(jià)值核芽，利用人們千百年來的風(fēng)俗，將搶紅包運(yùn)用到節(jié)日里酵熙，使得其成為最大的贏家轧简。正是借助“春節(jié)”這個(gè)超級大IP才成就了微信與支付寶的用戶爭奪戰(zhàn)，微信如此匾二，支付寶也是如此哮独。
說起來阿里的雙十一也有好幾年了，有人把他稱做是剁手節(jié)察藐，原因就是在這一天全網(wǎng)商品進(jìn)行大促銷皮璧，正是這樣的陣勢吸引了無數(shù)的用戶揮灑金錢。再配合各種抽獎(jiǎng)活動(dòng)分飞，雙十一儼然已經(jīng)媲美一個(gè)節(jié)日類型的IP了悴务。如果說春節(jié)是體現(xiàn)傳統(tǒng)文化，那么雙十一體現(xiàn)的就是一個(gè)十足的消費(fèi)文化譬猫。雖然阿里系電商平臺(tái)僅僅只發(fā)展了將近二十年讯檐，但是在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下其發(fā)展的方向和模式完全是以摧枯拉朽之勢席卷整個(gè)行業(yè)，相比傳統(tǒng)企業(yè)縮短了至少十年以上的時(shí)間染服，這就是互聯(lián)網(wǎng)的力量别洪。
也正是在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下出現(xiàn)了超級IP，而阿里也正是在這樣的基礎(chǔ)之上將雙十一打造成消費(fèi)領(lǐng)域的超級IP柳刮。早期的雙十一也只是進(jìn)行大促銷挖垛，可是隨著一大批平臺(tái)加入到雙十一促銷中去痒钝，雙十一已經(jīng)不僅僅是一個(gè)促銷的日子，更是包含了促銷理念在內(nèi)的一種高級形態(tài)晕换，一種全民都會(huì)關(guān)注的大IP午乓。其影響力直接挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的中秋、春節(jié)闸准，人們要買什么東西會(huì)自然想到雙十一大促的時(shí)候會(huì)很便宜益愈，所以會(huì)有一些人憋著到雙十一再大肆掃貨。不過夷家，別忘了雙十一之后就是雙十二了蒸其。
雙十二雖然也是大促銷，可是相比雙十一就要差一點(diǎn)了库快。阿里打造雙十一也是不遺余力摸袁，或許在成功成為超級IP后會(huì)接著來打造雙十二，但是不可否認(rèn)的是雙十一已經(jīng)馬上成為行業(yè)標(biāo)桿义屏。一天的大促銷靠汁，惹眼的晚會(huì)，今年更是將雙十一贊助和冠名都賣給了企業(yè)闽铐，相比春節(jié)也不過如此了，更何況這還是阿里自己的節(jié)日兄墅，有著絕對的掌控隙咸。因此五督，阿里的雙十一已經(jīng)逐漸成為全民的雙十一充包∥笾ぃ可以預(yù)料的是遏考，在接下來的幾年里雙十一衍生產(chǎn)品灌具，雙十一相關(guān)的電視電影咖楣，甚至是以雙十一為名的其他產(chǎn)品會(huì)伴隨著雙十一的超級IP而來诱贿。
筆者認(rèn)為雙十一成為一個(gè)超級IP離不開阿里的支持料扰，當(dāng)然這也是阿里希望看到的晒杈。在雙十一成為現(xiàn)象級消費(fèi)節(jié)日以后，“造神”計(jì)劃也就完成一大半了粪般，阿里之所以要推雙十一就是要把消費(fèi)當(dāng)成一種文化來打造姿搜，而消費(fèi)文化本身就是一種消費(fèi)舅柜，所以消費(fèi)雙十一的影響力也是必然的变抽。最近騰訊市值超越了阿里成為第一科技巨頭绍载，微信功不可沒击儡，而阿里做不出微信這樣的社交產(chǎn)品阳谍，同樣的騰訊在做電商的時(shí)候也是遭遇了滑鐵盧鸽疾。這只是雙方各有所長而已制肮，所以由此看來雙十一也將會(huì)是獨(dú)一無二的弄企，模仿阿里很難再造一個(gè)雙十一，看看六一八不就是這樣的結(jié)局嗎?
雙十一是一個(gè)超級IP约素，阿里消費(fèi)這個(gè)IP的同時(shí)也在于其可延展性，所謂的消費(fèi)IP價(jià)值的結(jié)果是雙十一的價(jià)值更高了送悔，那么欠啤，下一個(gè)雙十一就不只是贊助和冠名了，至于有什么其他消費(fèi)模式我們拭目以待祠丝。
作者：耿彪
