薛兆豐的北大經(jīng)濟學(xué)課~成本的概念⑤

沉沒成本不是成本

“沉沒成本”知易行難

有選擇就有成本扒寄,沒有選擇就沒有成本良蛮。當(dāng)我們沒辦法再做選擇的時候帮寻,就不存在成本旺订,這是“沉沒成本不是成本”這句話的含義弄企。

這句話說的人很多,大家似乎都懂這句話是什么意思区拳,但這句話真正難的拘领,不在于理解它是什么意思,而在于我們當(dāng)機立斷樱调,真的去實踐约素。

例子:比方說去看電影,我們坐在電影院里面15分鐘笆凌、20分鐘圣猎,就知道這部電影好不好看。其實電影票已經(jīng)買了菩颖,錢已經(jīng)付了样漆,如果這部電影不好看的話,你最合適的做法就是當(dāng)場離開晦闰。因為買電影票的錢已經(jīng)沉沒了放祟,不再是成本了。

但是你看呻右,電影院里面要播一部爛片,有多少人會在電影播到10分鐘20分鐘的時候声滥,就當(dāng)機立斷地站起來離開呢眉撵?很難做到。

大多數(shù)的大學(xué)生落塑,在學(xué)他的專業(yè)一年半兩年的時候纽疟,其實就已經(jīng)非常清楚地知道,這個專業(yè)是不是適合他了憾赁,但是能夠當(dāng)機立斷轉(zhuǎn)專業(yè)的人又有多少呢污朽?

談戀愛同樣也是這個道理。大多數(shù)人談戀愛龙考,半年之后就過了戀愛的盲目期蟆肆。這時候他們已經(jīng)能夠理性判斷,這段感情是不是真的適合他們晦款,但是又有多少人能夠果斷地提出分手呢炎功?好多人都是拖了又拖。

邊際成本決定行為選項

我們永遠(yuǎn)要盯住邊際成本和邊際收益缓溅,把它作為我們未來行動的指南蛇损。每當(dāng)我們要做出決策的時候,總要問一個切中要害的問題,那就是我們還要投入多少才能得到預(yù)期的回報淤齐。

舉個例子束世,我們手上有兩個方案,A方案和B方案床玻。A方案說,如果我們投入100沉帮,就能得到150的回報锈死。B方案說,如果我們投入100穆壕,就能獲得200的回報待牵。

這時候,如果A方案沒有開始投入喇勋,B方案也沒有開始投入缨该。這兩個方案擺在你面前,選哪個更好川背?當(dāng)然是B方案更好贰拿。

如果情況發(fā)生改變,我們在A方案上面已經(jīng)投入50熄云,同樣膨更,在B方案里面也已經(jīng)投入50。你會在哪個方案上繼續(xù)投入缴允?在A方案里面荚守,你再投入50能得到150;在B方案练般,同樣是再投入50矗漾,你能得到200的回報。這時候薄料,當(dāng)然還是選B方案敞贡。

但是,如果情況不是這樣都办,如果你在A方案里面已經(jīng)投入了90嫡锌,也就是說你只要再投入10就能得到150的回報;而B方案你還完全沒有開始投琳钉,也就是說势木,你得投入100,才能得到200的回報歌懒。這時候啦桌,A方案就比B方案更有吸引力。因為A方案的邊際回報要比B方案的邊際回報更高。

所以說A方案和B方案的比較甫男,不是絕對的且改。它取決于我們在A方案和B方案里面還要投入多少,才能夠獲得多少回報板驳∮瞩耍可見真正能夠指導(dǎo)我們決策的,是在當(dāng)前的時點下若治,未來的投資回報率慨蓝。

上面的數(shù)字也告訴我們,我們有時候在開始時做了錯誤決策端幼,我們將就這個錯誤決策也可能是對的礼烈。

我給你舉個例子。很多年前我買了個空調(diào)婆跑,當(dāng)時是夏天此熬,所以一心想的就是制冷,我花3000塊錢買了一個只能制冷的空調(diào)滑进,當(dāng)時沒考慮犀忱,到了冬天我也需要制暖功能。

其實扶关,當(dāng)時我只要多付1000塊錢峡碉,就能夠買到一個既能制冷又能制暖的空調(diào)。但是我當(dāng)時做錯了決策驮审,我花3000塊錢買了一個只能制冷的空調(diào)鲫寄,到了冬天我才發(fā)現(xiàn)問題。這時候我應(yīng)該怎么做選擇呢疯淫?

沉沒成本不是成本地来,3000塊錢,買這個只能制冷的空調(diào)的錢已經(jīng)付出去了熙掺,我繼續(xù)享受它的成本幾乎是零未斑。如果我要制暖,就得重新買一個有制暖功能的空調(diào)币绩,那得再付4000塊錢蜡秽。而現(xiàn)在這個只能制冷的空調(diào),即使把它賣掉缆镣,也只能得到1000塊芽突。也就是說,邊際上我要獲得空調(diào)制暖的功能董瞻,得多付3000塊錢寞蚌。

你看田巴,在不同的決策點上,邊際成本是不一樣的挟秤。我在夏天買空調(diào)的時候壹哺,如果要制暖的功能,只要多付1000塊就可以了艘刚。但到冬天我才意識到問題管宵,這時候我要把原來的空調(diào)賣掉,再買個新的攀甚,獲得制暖功能的邊際成本啄糙,就從1000塊變成了3000塊。

對我來說云稚,這太貴了。所以我的選擇是沈堡,將就著用這個只能制冷的空調(diào)静陈,而另外再花300塊錢買一個暖風(fēng)機。將就著過就算了诞丽。將就著過鲸拥,當(dāng)然不夠理想,但是錯誤的決策已經(jīng)做出僧免,木已成舟刑赶,所以將就著過是更經(jīng)濟的決策。這是永遠(yuǎn)盯住邊際成本和邊際收益的含義懂衩。

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