當(dāng)我還在讀大學(xué)的時(shí)候皂吮，
總有一些很新人小白的問題交惯。
比如這個(gè)
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為什么廣告行業(yè)很少給自己做廣告？
當(dāng)然，這個(gè)廣告指的是我們
經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上看到的視頻廣告以政。
于是我不信邪的去網(wǎng)上查了查，
Emmmmm舟肉，
果然這個(gè)問題很小白。
理由有很多厉碟，
其中最簡(jiǎn)單的就是拍給誰看？
拍給大眾看完全沒必要啊屠缭，
花個(gè)幾百萬指望老百姓給我們介紹業(yè)務(wù)嗎...
肯定不可能箍鼓。
于是這個(gè)小白問題解決后，
時(shí)間就來到了幾天前呵曹，
幾天前看了一篇文章后又冒出了一個(gè)問題款咖，
問：
BAT拿著6000的工資砸
拿到奧美月薪3000 offer的同學(xué)，
請(qǐng)問廣告行業(yè)如何接招奄喂？
再想白了十根頭發(fā)之后铐殃，
狠心的在心中寫下：沒法接招。
多少人學(xué)廣告跨新、進(jìn)入廣告圈是因?yàn)?/p>
自然而來的親近和熱愛呢富腊，
但熱愛是買不了你女朋友要的化妝品和包包，
也買不了你自個(gè)要的東西域帐。
于是郁郁寡歡的我
選擇看《吐槽大會(huì)》調(diào)解一下心情赘被，
可就在我傻乎乎的樂呵完之后，
一個(gè)想法突然的出現(xiàn)在我的腦海中肖揣，
為何廣告行業(yè)不能做一個(gè)綜藝民假？！
想想看現(xiàn)在的綜藝節(jié)目许饿，
學(xué)霸有《最強(qiáng)大腦》阳欲，
跑酷有《奔跑吧兄弟》，
帶娃有《爸爸去哪兒》陋率，
連嘻哈都走出地下了球化，
那創(chuàng)意搞個(gè)綜藝節(jié)目好像沒啥問題吧。?
一方面讓更多的大學(xué)生了解我們這個(gè)以
創(chuàng)意為核心瓦糟、創(chuàng)意為靈魂的行業(yè)筒愚，
堅(jiān)定心中對(duì)創(chuàng)意與腦洞的熱愛，
同時(shí)解決人才問題菩浙。
另一方面巢掺，
既然自家拍廣告片是因?yàn)闆]錢和不現(xiàn)實(shí)，
那現(xiàn)在可以有金主爸爸的大力支持啊劲蜻，
搞個(gè)《廣告的誕生》陆淀，
雙贏的局面，豈不完美~
于是那天晚上興奮的開腦洞開的睡不著
……
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首先是節(jié)目的模式先嬉，
肯定不能是一個(gè)團(tuán)隊(duì)拿著一份策劃案轧苫、
一個(gè)PPT在舞臺(tái)上巴拉巴拉的提案吧，
那是《中國廣告達(dá)人秀》疫蔓。
所以我腦洞了一下含懊，
肯定要拉上金主爸爸身冬、甲方爸爸，
給他們show time 的機(jī)會(huì)岔乔，
要不然沒錢什么都是虛的酥筝。
大概可以有3-5個(gè)甲方，
以及對(duì)應(yīng)數(shù)量的廣告公司雏门，
或者多幾個(gè)廣告公司嘿歌，
搞個(gè)淘汰也是可以的。
然后有這么幾個(gè)環(huán)節(jié)茁影，
對(duì)接環(huán)節(jié)搅幅、創(chuàng)意環(huán)節(jié)、制作環(huán)節(jié)呼胚、效果環(huán)節(jié)。
1
| 對(duì)接環(huán)節(jié) |
首先對(duì)接環(huán)節(jié)息裸，
甲方也就是金主蝇更，
先出題，
確定需求呼盆、預(yù)算范圍年扩，
然后廣告公司討論選題，
與甲方初步洽談對(duì)接成功访圃，
之后進(jìn)入創(chuàng)意環(huán)節(jié)厨幻。
當(dāng)然了，這個(gè)初步洽談肯定不是提案腿时，
一個(gè)提案一個(gè)頭腦風(fēng)暴就是幾周况脆，
要是不過，既浪費(fèi)時(shí)間也浪費(fèi)創(chuàng)意成果批糟，
所以呢格了，
這里的廣告公司最好是國內(nèi)知名的創(chuàng)意熱店，
比如CIA的成員徽鼎、彼顏文創(chuàng)等等
喜歡接有趣的案子盛末，
而甲方也愿意相信他們。
這個(gè)洽談對(duì)接的過程就是
甲方展示自家的品牌的時(shí)候了否淤，
你的核心定位就會(huì)很明確的傳達(dá)給受眾悄但，
感覺這總比冠名來的有效果吧。
2
| 創(chuàng)意環(huán)節(jié) |
接著是創(chuàng)意環(huán)節(jié)石抡，
這個(gè)環(huán)節(jié)就是重頭戲了檐嚣，
是線上還是線下，
是拍廣告片還是做快閃店汁雷，
還有頭腦風(fēng)暴净嘀、想法討論报咳、媒介選擇等等，
然后在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成甲方認(rèn)可的創(chuàng)意提案挖藏，
我相信這些場(chǎng)景一定會(huì)激起
人們對(duì)有趣的東西的好奇暑刃、向往和興趣。
中途還可以有各種節(jié)目懸念膜眠，
比如想不出來好創(chuàng)意岩臣、要追求更好的創(chuàng)意，
或提案被駁回了等挫折和不順宵膨。
3
| 制作環(huán)節(jié) |
后面的制作環(huán)節(jié)架谎，
比如說拍廣告片，
肯定會(huì)有人好奇過辟躏，
就像人們一直好奇電影是怎么拍攝谷扣，
特效是怎么制作的一樣。
并且拍廣告片的時(shí)候捎琐，
那些金主的代言人会涎，
可是自帶流量的，
肯定又能吸引一部分人的觀看啦瑞凑，
比如說胡歌...
咳咳咳末秃，
接著說...
重點(diǎn)是這個(gè)環(huán)節(jié)，
金主又可以展示自己的核心賣點(diǎn)了籽御，
不動(dòng)聲色的做一波大宣傳练慕。
4
| 效果環(huán)節(jié) |
最后的效果環(huán)節(jié)，
就是對(duì)作品進(jìn)行顯性和隱形的效果評(píng)估了技掏，
像微博話題度铃将、廣告片的點(diǎn)擊次數(shù)、
快閃店的人流量等等哑梳，
這些都是顯性的麸塞，
隱形的效果肯定會(huì)更多。
按照這個(gè)節(jié)目腦洞下來涧衙，
甲方可以收獲一個(gè)廣告哪工，
就算廣告效果不行，
還有這個(gè)節(jié)目打底弧哎，
要是做出效果來了就賺大了雁比。
而廣告公司也可以曝光自家公司的知名度，
還做了一個(gè)案例撤嫩，
說不定日后投簡(jiǎn)歷的人還會(huì)越來越多偎捎。
廣告行業(yè)也能招到更優(yōu)秀的人才。
仔細(xì)想想，
還真蠻完美的~
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回歸現(xiàn)實(shí)茴她，
不知道這樣的節(jié)目會(huì)不會(huì)出現(xiàn)呢~
