第一章：何為新物種
“為什么某個物種分布廣泛且數(shù)量龐大，而另外一些近緣種卻分布狹小且數(shù)量稀少”達(dá)爾文在《物種的起源》緒論中強(qiáng)調(diào)：“如今我確信寡夹，物種并非不變的处面，那些所謂同屬的物種一般看來是另外一個已經(jīng)滅絕的物種的直系后代，就像任一物種的變種都是這個物種的后代一樣菩掏，并且我還相信自然選擇在變異過程中發(fā)揮了最重要的作用魂角，雖然這種作用不是唯一的”
想想看，為什么互聯(lián)網(wǎng)能夠成為顛覆今天大部分行業(yè)智绸，而傳統(tǒng)零售業(yè)卻舉步維艱野揪？百年來访忿，汽車業(yè)變成一個推動人類社會發(fā)展的有利工具，進(jìn)化為載貨汽車囱挑、越野汽車醉顽、自卸汽車、牽引車平挑、專用汽車游添、客車、轎車通熄、半掛車等唆涝，因而成為“分布廣泛且數(shù)量龐大”之物種，但另外一個極端卻是以馬車變成“分布狹小且數(shù)量稀少”甚至消失的物種為代價唇辨；當(dāng)喬布斯推出革命性產(chǎn)品iPhone智能手機(jī)時廊酣，便標(biāo)志著人類社會正式進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。手機(jī)這個物種得到快速的發(fā)展赏枚，如今已經(jīng)進(jìn)化為多個手機(jī)物種：
高端手機(jī)：以iPhone亡驰、三星為代表
商務(wù)手機(jī)：以華為mate和P系列為代表
性價比手機(jī)：以小米為代表
拍照手機(jī)：以O(shè)PPO為代表
音樂手機(jī)：以vivo為代表
安全手機(jī)：以黑莓為代表
全面屏手機(jī)：以mix為代表
但同時，以功能機(jī)為代表的諾基亞卻退出了歷史的舞臺饿幅，變成“分布狹小且數(shù)量稀少”的物種凡辱，生物界和品牌界的發(fā)展路徑是何其相似！
第一節(jié)：驚人的相似
你所知道的栗恩，恐龍這個物種已經(jīng)徹底消失了透乾。但事實上，和恐龍一同消失的物種何止千萬磕秤！我們難以統(tǒng)計乳乌，在生物界的歷史長河上到底有多少物種消失，又有多少物種誕生市咆。品牌界不也是遵循此更替輪回汉操？
品牌是如何進(jìn)化的
時間對于品牌而言是一個重要的籌碼，先發(fā)優(yōu)勢將成為品牌獲得成功的先決條件蒙兰。若你沒有有效的搶先進(jìn)化并主導(dǎo)新物種客情，你將在競爭中失去先機(jī)。
在加多寶之前癞己，有誰會想到開創(chuàng)“降火涼茶”新物種嗎？一個顯而易見的定位梭伐，鄧?yán)蠜]有想到痹雅，和其正也沒有想到，最終卻成就了加多寶在涼茶領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位糊识。加多寶做對什么绩社？搶先進(jìn)化為“防上火涼茶”新物種摔蓝；淘寶、天貓是什么愉耙？事實上贮尉，作為電商的主導(dǎo)型物種，淘寶天貓已經(jīng)成為網(wǎng)購的代名詞朴沿，作為后來者猜谚，京東能做什么？進(jìn)化為“快物流電商”新物種赌渣，以此和淘寶天貓慢物流形成差異魏铅。但同時，京東的競品——蘇寧易購坚芜、國美览芳、一號店、當(dāng)當(dāng)們在干嘛鸿竖？這些品牌代表什么了沧竟？誰知道呢！顯然缚忧，時間天枰已經(jīng)向京東傾斜悟泵，蘇寧國美們處境尷尬！
計算機(jī)物種進(jìn)化史
1946年有一種叫計算機(jī)的新物種誕生了搔谴，看看百科是如何介紹它的：該機(jī)使用了1500個繼電器魁袜、18800個電子管、占地170m敦第、重量達(dá)30多噸峰弹、耗電150KW、造價48萬美元芜果。這臺計算機(jī)每秒能完成5000次加法運算鞠呈，400次乘法運算，比當(dāng)時最快的計算工具快300倍右钾，是繼電器計算機(jī)的1000倍蚁吝、手工計算的20萬倍。盡管這樣舀射，但是用今天的標(biāo)準(zhǔn)來看窘茁，它是那樣的“笨拙”和“低級”，其功能遠(yuǎn)不如今天一只掌上可編程計算器脆烟，但它使科學(xué)家們從復(fù)雜的計算中解脫出來山林，它的誕生標(biāo)志著人類進(jìn)入了一個嶄新的信息革命時代。
后來發(fā)生什么邢羔？這個龐然大物的計算機(jī)物種到了今天已經(jīng)發(fā)生巨大改變：進(jìn)化為超級計算機(jī)驼抹。2016年公布的全球最快超級計算機(jī)為中國的“神威”桑孩，來看看它的參數(shù)：“神威·太湖之光”超級計算機(jī)系統(tǒng)的峰值性能達(dá)到了每秒12.5億億次，持續(xù)性能達(dá)到每秒9.3億億次框冀，性能的功耗比為每瓦60億次流椒，成為世界上首臺運行速度超過10億億次的超級計算機(jī)。如今明也，當(dāng)初那臺笨重的計算機(jī)已經(jīng)進(jìn)化為巨型機(jī)宣虾、大型機(jī)、小型機(jī)诡右、工作站安岂、個人計算機(jī)新物種，特別在個人計算機(jī)方面帆吻，再次進(jìn)化為臺式機(jī)域那、一體機(jī)、筆記本電腦猜煮、掌上電腦次员、平板電腦等新物種。
故事結(jié)束了嗎王带？沒人知道淑蔚。當(dāng)你看到今天的智能手機(jī)，完美的融合通訊功能和計算機(jī)功能愕撰，你難道不覺得這是計算機(jī)的另一分支刹衫？如今看來，手機(jī)和電腦已經(jīng)融合了搞挣。但尚未結(jié)束带迟！想想看，計算機(jī)的下一代會進(jìn)化為什么樣的囱桨？VR/AR計算機(jī)仓犬？留給自然選擇吧！
中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化史
到目前為止舍肠，中國互聯(lián)網(wǎng)這個物種是如何演化的搀继？
分為三個階段：一是以三大門戶網(wǎng)站為代表的門戶時代，二是以BAT三巨頭為代表的PC時代翠语；三是以BAT為核心的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代叽躯；在門戶時代，主要以網(wǎng)易肌括、新浪和搜狐為核心险毁，當(dāng)時三大門戶就像今天的BAT地位一樣無人撼動，因為他們主導(dǎo)“新聞門戶”入口。隨著互聯(lián)網(wǎng)物種的進(jìn)化畔况，互聯(lián)網(wǎng)這個物種逐漸分化為百度搜索、阿里電商和騰訊社交三個新物種慧库，簡稱BAT跷跪，這三個物種目前已經(jīng)占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，而昔日的三大門戶已經(jīng)淪為非主流齐板；BAT會繼續(xù)被顛覆嗎吵瞻？這是顯而易見的結(jié)論！看看今天甘磨，純電商已經(jīng)深度和線下門店融合從而進(jìn)化為新零售物種橡羞；搜索需求遠(yuǎn)不如前，人們獲取信息的方式逐步轉(zhuǎn)向碎片化的社交平臺（如微信微博）济舆、個性化新聞推薦平臺等（如今日頭條）卿泽；而微信目前已經(jīng)呈現(xiàn)逐步老化的跡象，功能越發(fā)沉重滋觉，年輕人正在逃離（事實上签夭，年輕一代用得最多的是QQ）。
不管是從門戶時代椎侠、到BAT時代以及互聯(lián)網(wǎng)+時代第租，互聯(lián)網(wǎng)這個物種一直在進(jìn)化中∥壹停看看吧慎宾！你會發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)這個物種正在進(jìn)化成為什么：在出行領(lǐng)域浅悉，誕生出滴滴趟据、神州、易到仇冯、摩拜之宿、OFO等知名品牌；在電商領(lǐng)域苛坚，誕生出像淘寶比被、天貓、京東泼舱、唯品會等缀、聚美優(yōu)品、貝貝網(wǎng)娇昙、蘑菇街等眾多品牌尺迂；在外賣領(lǐng)域，誕生出包括餓了么、百度外賣噪裕、美團(tuán)外賣等物種蹲盘；在搜索領(lǐng)域，誕生出包括百度膳音、360召衔、搜狗等物種；在社交領(lǐng)域祭陷，誕生出微信苍凛、QQ、微博兵志、陌陌等物種醇蝴；在線票務(wù)領(lǐng)域，誕生出攜程想罕、去哪兒悠栓、途牛等物種』∧牛互聯(lián)網(wǎng)這個物種基本在吃住穿行娛購游醫(yī)等領(lǐng)域深度滲透闸迷，進(jìn)化為全新的物種，這和生物界的進(jìn)化路徑如出一轍俘枫。
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