京東今天上線了自己的“京造官方旗艦店”围苫，雖然整個(gè)旗艦店不大裤园，只有39個(gè)SKU，但是毫無(wú)疑問(wèn)剂府，其對(duì)手是網(wǎng)易的嚴(yán)選和小米的有品拧揽。這幾年伴隨著消費(fèi)升級(jí)和新零售，各家新老電商玩家們都做出了巨大的改變腺占，京東淤袜，網(wǎng)易和小米正在上演著一部有趣的消費(fèi)升級(jí)的三國(guó)殺。

前不久衰伯，京東商城組織進(jìn)行重大升級(jí)铡羡，商城現(xiàn)有七大事業(yè)部升級(jí)為三大事業(yè)群（BSG），分別為生鮮大快消事業(yè)群意鲸、電子文娛事業(yè)群烦周、時(shí)尚生活事業(yè)群，分別由劉強(qiáng)東的三位得力干將王笑松临扮、閆小兵和胡勝利擔(dān)任事業(yè)群總裁论矾。

京東這幾年的發(fā)展著實(shí)不錯(cuò)教翩，從08年前的一個(gè)流量三流的網(wǎng)站一躍成為一個(gè)能夠和巨頭阿里相爭(zhēng)鋒的電商巨頭杆勇，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市值前列的公司。但是新時(shí)代饱亿，電商又有了兩個(gè)巨大的風(fēng)口蚜退，那就是消費(fèi)升級(jí)和新零售的發(fā)展，這一波新的風(fēng)口彪笼，尤其重要钻注，能不能趕上很可能會(huì)決定其在后面幾年國(guó)內(nèi)電商的秩序。

從骨子里來(lái)說(shuō)配猫，京東是非常善于開(kāi)店的幅恋，劉強(qiáng)東在中關(guān)村站柜臺(tái)的時(shí)候，杰克馬還在杭州的公寓里幫浙江省政府做網(wǎng)頁(yè)泵肄，更何況劉強(qiáng)東的第一筆生意是學(xué)校門(mén)口的餐館捆交。但是這幾年轉(zhuǎn)型為電商成功之后淑翼，京東只保留了線下的物流基因族操，卻在開(kāi)店這件事上越扭扭捏捏的不好意思豹悬。遺憾的是物流是救不了生鮮電商的，不管是愛(ài)鮮蜂還是京東到家银锻，當(dāng)交易規(guī)模上到一定的數(shù)額之后肉瓦，物流的優(yōu)化是有上限的遭京，此時(shí)此刻如果還要繼續(xù)擴(kuò)張，只能負(fù)成本的去推廣泞莉，一不小心哪雕，用力過(guò)猛后就是資金鏈完蛋。生鮮電商的解決方案在于到店而不是到家戒财，看到盒馬生鮮的坪效115萬(wàn)热监，說(shuō)京東不急是假的，一個(gè)線下廠商學(xué)會(huì)了互聯(lián)網(wǎng)之后卻忘掉了怎么開(kāi)店饮寞，也是十分有趣的事孝扛。

新零售得做，但是消費(fèi)升級(jí)的機(jī)會(huì)也不能錯(cuò)過(guò)幽崩，這次京購(gòu)旗艦店的出現(xiàn)是京東在消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口上的一個(gè)重要的布局苦始，這一舉措是未來(lái)京東的擴(kuò)張非常重要的一步戰(zhàn)略。

消費(fèi)升級(jí)是近年來(lái)的一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象慌申，畢竟人均GDP接近9000美元時(shí)陌选，人們的富余錢(qián)財(cái)有了增加，在滿(mǎn)足了溫飽之后蹄溉，大家對(duì)于品質(zhì)的需求在強(qiáng)烈的增加咨油，前幾天穿特步相親失敗的程序員就是個(gè)最好的例子。以前的T恤穿中移動(dòng)做活動(dòng)時(shí)發(fā)的沒(méi)什么問(wèn)題柒爵，但是現(xiàn)在你必須得在H&M或者M(jìn)uji之間二選一役电，他們的價(jià)錢(qián)更貴，但是品質(zhì)也更好棉胀，簡(jiǎn)單的說(shuō)消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)就是人們?yōu)楦咂焚|(zhì)商品支付較高費(fèi)用的意愿在增加法瑟，而之前受制于人均收入，無(wú)法達(dá)成這些意愿唁奢。

但是需要注意的是霎挟，并不是所有的產(chǎn)品都會(huì)出線消費(fèi)升級(jí)，由于特定的社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r麻掸，有些產(chǎn)品還會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)降級(jí)的例子酥夭，譬如豬肉，羊肉等產(chǎn)品，在近幾年的社會(huì)零售總額之中熬北，人們對(duì)于海鮮的消費(fèi)意愿在增強(qiáng)千所，但是對(duì)于肉類(lèi)的消費(fèi)意愿在降低。

京東京造的旗艦店之中蒜埋，目前上線了39款產(chǎn)品淫痰，有趣的這其中的39款產(chǎn)品在網(wǎng)易嚴(yán)選之中都可以找到其相同的品類(lèi)，在小米的有品之中可以找到38款與其是相同的產(chǎn)品整份，其中的拖鞋待错，炒鍋和電動(dòng)牙刷三款產(chǎn)品的售價(jià)都是一模一樣。與此同時(shí)的是廚房用具烈评，小電器火俄，居家產(chǎn)品等物品在11月發(fā)布的消費(fèi)升級(jí)指數(shù)之中都是在上漲的品類(lèi)，消費(fèi)者對(duì)于這類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)意愿越來(lái)越強(qiáng)烈讲冠。舉個(gè)例子瓜客，以往5塊一雙的塑料拖鞋就可以滿(mǎn)足人們的需求，但是隨著南方供暖的呼聲越來(lái)越高竿开，如今人們需要一雙北歐長(zhǎng)絨毛+PVC材質(zhì)鞋底的拖鞋才能在冬天更加保暖谱仪。

“京造”是京東集團(tuán)嘗試精選電商聯(lián)合中國(guó)制造業(yè)的平臺(tái)，采用 OEM/ODM 模式否彩，通過(guò)流程再造疯攒，直連工廠和消費(fèi)者，同時(shí)嚴(yán)控品質(zhì)列荔，給消費(fèi)者提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品敬尺。網(wǎng)易嚴(yán)選具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，小米因?yàn)樯鷳B(tài)鏈的助力贴浙，對(duì)于產(chǎn)品和整合有較強(qiáng)的實(shí)力砂吞，京東的優(yōu)勢(shì)自然而然落到了商城提供的大數(shù)據(jù)和物流倉(cāng)儲(chǔ)上。

未來(lái)消費(fèi)升級(jí)的三國(guó)殺分外好看崎溃，下一期我們會(huì)聊一聊京東京造與網(wǎng)易嚴(yán)選還有小米有品的三國(guó)之戰(zhàn)蜻直。