微信新功能衍锚，引發(fā)輿論驚呼
6月15日，微信針對所有用戶發(fā)布一個升級功能——朋友圈熱文嗤堰，輿論一片驚呼戴质。驚呼的原因大致有兩個：
第一個驚呼：公眾號發(fā)展3年有余度宦，公眾號數(shù)量已經(jīng)邁入1000萬級別了，新的公眾號運營越來越困難告匠。但是朋友圈熱文的推出戈抄，讓我們看到微信旨在推廣原創(chuàng)作品的意圖（被推薦到熱文中的文章不一定只有10+的文章，還有一些閱讀量不太高的小眾作品）后专，微信公眾號也朝著真正的大媒體的野心又邁進了一大步划鸽！
第二個驚呼：因為朋友圈熱文是基于大數(shù)據(jù)的智能算法的，而這一功能與今日頭條是完全一致的戚哎。這樣的功能裸诽，不但可以通過7.6億用戶的朋友圈閱讀習慣推送熱文，而且還會因為用戶在微信上停留的時間型凳、自己的朋友圈閱讀情況丈冬，而更為精準地被推送文章。
用戶閱讀公眾號文章不再局限于自己關注的公眾號甘畅、也不再局限于自己的朋友圈轉發(fā)了埂蕊，用戶可以毫不費力地了解朋友圈熱文而獲得極佳的體驗。微信依靠著其龐大的用戶資源以及公眾號的高產(chǎn)出和高閱讀量疏唾，朋友圈熱文推出后勢必將對今日頭條形成沖擊蓄氧！
但是，筆者認為朋友圈熱文的推出，卻昭示著微信更大的野心！
微信的野心恋拷，比想象中更大
微信經(jīng)過三年精耕細作，已經(jīng)成功逆襲支付寶，與支付寶齊頭并進搶奪“占據(jù)零售額市場90%以上的線下支付業(yè)務”重抖，在“動一動阿里支付寶的奶酪”成功之后露氮，朋友圈熱文是騰訊向BAT的另外一個巨頭百度的優(yōu)勢業(yè)務發(fā)起進攻的號角，昭示著微信“正式進軍搜索領域”钟沛，戰(zhàn)略目標是“動一動百度搜索的奶酪”畔规！
之所以微信這時候有底氣“動一動百度搜索的奶酪”，原因有以下3個：
1.智能算法有了長足進步
騰訊之前也曾經(jīng)力推搜索業(yè)務——搜搜恨统，結果卻一直不盡如人意叁扫，因此在2013年戰(zhàn)略投資搜狗之后就將搜搜并入了搜狗，究其原因——“智能算法”一直是騰訊的短板畜埋。但是戰(zhàn)略投資搜狗也給騰訊彌補了“智能算法”方面的短板莫绣，讓騰訊可以借助搜狗的技術能力在其他應用領域開展搜索業(yè)務，微信自然也就成為了首當其沖的重點選擇悠鞍。
此次的朋友圈熱文的推出对室，正是騰訊在智能算法領域有了底氣的一個標志，而且據(jù)筆者觀察，熱文的算法匹配度還是相當不錯的掩宜，“好友都在讀”蔫骂、“互聯(lián)網(wǎng)精英在讀”……，都是我的朋友圈熱傳的牺汤、我最近經(jīng)常關心的話題辽旋。
其實，在朋友圈熱文推出之前微信就已經(jīng)顯露出其智能算法方面的進步了檐迟。
比如在朋友圈熱文上面的“朋友圈”补胚，點擊進去后的“一周朋友圈精選”、“朋友分享的音樂”锅减；在朋友圈熱文上面的“文章”糖儡，點擊進去后能看到微信后臺根據(jù)用戶自己的閱讀習慣給出的智能選擇按鈕（我最近關注科技類文章比較多，所以給出的只能選擇按鈕是“科技互聯(lián)網(wǎng)”）怔匣。根據(jù)智能算法來進行用戶社交半徑內(nèi)的小范圍推薦嘗試握联，無疑是特別帶感的搜索場景功能。
微信還深藏著另外一個未來可能會有大用處的信息——朋友圈信息下方的地址鏈接每瞒。
點擊進去之后金闽，不僅僅有位置信息，還有的能搜索更多的價格剿骨、團購等信息代芜，這里面其實整合了騰訊自己和合作伙伴的資源，比如騰訊地圖浓利、大眾點評網(wǎng)等等挤庇。未來這些信息加上智能算法之后，也可以放入“朋友圈”的搜索中贷掖，為用戶提供基于自己的朋友圈的美食嫡秕、商家推薦。
智能算法的長足進步苹威，免去了用戶自己長時間搜索的時間昆咽，朋友圈熱文讓用戶可以輕輕松松地獲得精選后的干貨文章；還可以獲得基于朋友圈推薦的值得信賴的生活實用信息牙甫，這又是張小龍這位產(chǎn)品經(jīng)理界的心理學大師的又一匠心之作掷酗！
對于已經(jīng)補足搜索短板“智能算法”的微信，與百度在搜索技術上的差距在逐漸縮小窟哺，又背靠7.6億的龐大用戶體量泻轰，未來在搜索領域可以做更多嘗試！
2.搖一搖且轨、掃一掃是微信布局的搜索王牌
微信搖一搖功能和掃一掃功能推出多年糕殉，用戶主要這兩個功能來“搖人”亩鬼、“搖著玩兒”、“掃二維碼掃人”阿蝶、“掃二維碼掃錢”雳锋。其實這兩個功能背后是微信的一個搜索野心。
簡單功能羡洁，滿足懶惰的人性本能：“搖歌曲玷过、搖電視”、“掃碼筑煮、掃封面辛蚊、掃街景、掃翻譯”真仲。
這些功能背后也是搜索功能袋马，與傳統(tǒng)搜索引擎不同的是，這兩個功能不需要用戶自己思考“輸入什么文字才能搜索出想要的結果”秸应、也不需要用戶自己“手動一個字一個字的輸入進去”虑凛。用戶只要搖一搖、掃一掃软啼，搜索結果就會出來了桑谍。“懶惰”本來就是人性本能祸挪，因此锣披，如何用最簡單的方法讓用戶得到他們想得到的東西，就是搜索的王道了贿条！
利用線上工具雹仿，讓用戶與現(xiàn)實生活簡單連接：搖一搖、掃一掃還是線上與線下連接的一種方式整以。
在商場胧辽、食街、寫字樓悄蕾、旅游景點附近，用戶可以使用搖一搖功能础浮，即可搖到優(yōu)惠信息帆调、逛街購物的指南、景區(qū)的介紹等實用信息豆同；看到書番刊、商品的時候，用戶可以使用掃一掃功能影锈，既可以查到書籍/商品的詳細信息芹务。這么簡單的功能既可以讓用戶與現(xiàn)實連接蝉绷，并且找到自己想要的信息，用戶還會需要搜索引擎嗎枣抱？
搖一搖熔吗、掃一掃是微信的標志性功能，甚至其動作也是帶有微信標簽化的佳晶，相比百度的輸入文字桅狠、輸入照片的搜索功能，這種簡單且標簽化的動作轿秧，顯然會更受用戶喜愛中跌。
但是，現(xiàn)在搖一搖菇篡、掃一掃能搜索到的信息還非常有限漩符，假設未來騰訊如下布局的話：
與微信的自身資源聯(lián)動，甚至開放接口給更多APP驱还、更多APP也開放接口給微信
強化線下資源的推進能力嗜暴，將更多資源引入搖一搖、掃一掃的功能中
用戶搖出來的铝侵、掃出來的信息將會更全面灼伤、更切符合用戶的需求，那么微信搜索就將是搜索領域的重磅炸彈咪鲜，會給百度等傳統(tǒng)搜索引擎帶來強烈沖擊狐赡！
3.微信已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)的入口級應用
百度的搜索王國是建立在PC時代的，PC搜索和移動搜索是兩個世界的疟丙。但移動時代就必須有移動搜索的規(guī)矩颖侄。
在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，搜索引擎是網(wǎng)站流量的主要入口享郊，所以各大企業(yè)才會花高價格購買搜索排名览祖。而百度又是搜索引擎的王者，自然會獲得更多用戶和商家的喜愛炊琉！
但是移動互聯(lián)網(wǎng)時代展蒂，用戶的搜索需求更多地被分散在各個應用之中了：如果用戶有明確需求，會直接進入各個應用程序搜索苔咪，比如吃飯會直接進入大眾點評網(wǎng)搜索锰悼；查找位置信息直接進入地圖APP搜索。如果用戶查找的信息沒有針對性的APP或者為低頻需求团赏，才會進入搜索引擎查找箕般。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微信已經(jīng)成為流量入口級應用了舔清。
微信的用戶已經(jīng)高達7.6億丝里；占據(jù)了用戶使用手機APP的一半以上時間曲初；大量的各種其他APP的超鏈接在微信內(nèi)流轉；微信的APP下載量也穩(wěn)居各大應用商店的TOP5杯聚。
而手機百度呢臼婆？被遠遠甩在了后面！如果微信能夠在智能算法有了長足進步的基礎上械媒，深度布局“第三方線上信息的”目锭、“線下資源”的數(shù)量，已經(jīng)被黏在微信上的用戶勢必會更多地使用微信搜索纷捞，而不是在花時間跳轉到手機百度APP或者手機百度網(wǎng)頁中痢虹！
總結起來說，微信的3個特點可能會對手機百度形成威脅：
1主儡、智能算法有了長足進步奖唯，令微信與手機百度的技術差距在縮小。
2糜值、搖一搖丰捷、掃一掃是微信深藏不漏的搜索王牌，這種簡單且標簽化的動作會比手機百度的輸入型搜索功能更受歡迎寂汇。
3病往、微信已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的入口級應用，用戶停留在上面的時間越長骄瓣，越有可能在其上面解決一切能解決的事情停巷，那么百度這種PC互聯(lián)網(wǎng)時代的入口，未來可能會被用戶甩到后腦勺了榕栏。
微信做的搜索功能能走多遠畔勤？
但是，微信搜索究竟能走多遠扒磁，還有兩大前提條件：
1.第一個條件：微信本身的龐大的社交基因庆揪，如何巧妙地運用到搜索領域中。
比如妨托，微信支付在成功偷襲支付寶的過程中缸榛，就巧妙地利用了社交支付、并且加入了游戲化思維（紅包兰伤、搖紅包）内颗，培養(yǎng)了用戶小額高頻的使用習慣、也激發(fā)了使用熱情医清。那么起暮，在搜索領域的發(fā)展也是同樣道理卖氨，微信如何打造其“社交搜索+精準的服務搜索結果提供”的搜索特點会烙，就成了搜索領域成敗的關鍵之一负懦。
2.第二個條件：現(xiàn)在微信的搜索還都是在其內(nèi)部運轉
微信內(nèi)的信息、騰訊合作伙伴的應用程序柏腻，但是永遠都在自己內(nèi)部玩耍纸厉，搜索結果也會非常有限，也改變不了用戶的搜索現(xiàn)狀——明確需求則用相應的APP五嫂、沒有明確需求或者需求頻次低則用搜索引擎颗品。微信及其他應用程序是否有勇氣互相開放接口，就會成為“微信動百度搜索的奶酪”的第二個關鍵條件沃缘！
微信三部曲躯枢，打造龐大商業(yè)帝國
至此，通過微信三部曲的講述槐臀，我們看到“微信打造其龐大商業(yè)帝國”的三大步驟：
1.微信迅速聚集龐大的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶锄蹂，成為移動互聯(lián)網(wǎng)的入口級APP，成為了龐大的人與人水慨、人與企業(yè)/服務得糜、企業(yè)/服務與企業(yè)/服務之間的連接紐帶。
2.微信支付成功偷襲支付寶晰洒，成為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用次數(shù)最多的移動支付朝抖，將更廣大范圍的企業(yè)/服務與微信支付緊緊地鏈接在一起。
3.微信悄悄強化其搜索功能——更簡單谍珊、實用治宣、迅速的移動搜索，未來將連接更多的線上線下的企業(yè)/服務抬驴，為微信支付提供更多的使用場景炼七。
微信無疑已成為騰訊躺著賺錢的一個金礦，未來如何一步步自身修煉布持、一步步精煉提純豌拙，是微信龐大商業(yè)帝國到底會有多強大的關鍵！
作者：徐穎
來源：品牌享（ID：brangding-enjoy）
本文由作者@徐穎 授權APP干貨鋪子轉載發(fā)布题暖，未經(jīng)原作者同意按傅，請勿轉載。
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