微信這是要起飛的節(jié)奏嗎筷弦？
5月17日晚，微信發(fā)布最新6.5.8版本（iOS版）术唬，并通過微信「實(shí)驗(yàn)室」發(fā)布了二個(gè)重新的新功能薪伏。
下載以后發(fā)現(xiàn)，「設(shè)置」里面多一個(gè)名為粗仓，「實(shí)驗(yàn)室」的菜單嫁怀，菜單里面發(fā)布了二個(gè)新功能：「看一看」和「搜一搜」。
很明顯借浊，「看一看」和「搜一搜」在微信中的位置很靠上蚂斤，高于「附近的人」、「漂流瓶」捌治、「購物」和「游戲」等功能肖油！
打開「看一看」森枪，有沒有似曾相識(shí)的感覺趋艘？這不得不讓人深深為今日頭條捏了一把汗按呻省搓萧！
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再看另外一個(gè)功能「搜一搜」，這不就是移動(dòng)搜索嗎次和？百度君那伐，你還能挺住嗎？
騰訊把二個(gè)這么重要的黃金位置給了「看一看」畅形、「搜一搜」诉探，結(jié)合上個(gè)月騰訊宣布對(duì)微信事業(yè)群架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整肾胯，在微信事業(yè)群下成立搜索應(yīng)用部，由周顥擔(dān)任負(fù)責(zé)人毕荐，直接向張小龍匯報(bào)东跪。可以看出這次微信升級(jí)是出于戰(zhàn)略考慮虽填，因?yàn)檫@些黃金位置的功能必然帶來數(shù)量級(jí)的曝光和使用率斋日！
朋友圈是用戶的私人領(lǐng)地恶守，且完全是社交推薦的內(nèi)容兔港，所以用戶的容忍度太低衫樊，要做廣告非常難。朋友圈廣告試驗(yàn)了那么久载佳，做到了有趣又克制，最后估計(jì)還是覺得有損用戶體驗(yàn)臀栈，所以沒有大規(guī)模推廣。
而機(jī)器推薦做廣告就容易很多权薯，像頭條和微博這種閱讀和媒體屬性強(qiáng)的產(chǎn)品，目前好像基本都是七條左右內(nèi)容就夾雜一條廣告崭闲，用戶本身的使用行為和期待就是刷內(nèi)容，所以遇到廣告也是一刷而過刁俭，不會(huì)有太多抵觸情緒。
所以韧涨，微信如果要像 Facebook 一樣盈利牍戚，就要引入算法推薦機(jī)制，而朋友圈產(chǎn)品做得太極致如孝，很難變成社交和算法混合推薦的產(chǎn)品娩贷，那么留給微信的選擇只有一個(gè)彬祖，就是單獨(dú)再做一個(gè)算法推薦的產(chǎn)品功能甜熔。
于是，就有了這次微信新版本中的“看一看”羽历。
這個(gè)產(chǎn)品功能一方面是起到了類似“頭條”型產(chǎn)品的價(jià)值焊虏，讓用戶永遠(yuǎn)有內(nèi)容可刷，能夠成為用戶獲取多樣化信息的入口之一秕磷，另一方面是讓微信產(chǎn)品本身有更多盈利的可能性诵闭。
可以說對(duì)于所有信息流平臺(tái)來說，“看一看”這類產(chǎn)品都是必須補(bǔ)足的跳夭，所以這是微信必須要走的一步涂圆，也是微博们镜、百度等產(chǎn)品必須要做的事情，頭條只是恰好站在了這個(gè)戰(zhàn)略要地上润歉，所以在未來一段時(shí)間都會(huì)防御得比較辛苦模狭。
其實(shí)“看一看”功能上等同于之前的搜索入口下的“朋友圈熱文”，只是把入口位置單獨(dú)提了出來踩衩。比這個(gè)功能更值得說的嚼鹉，就是微信這次更新的“搜一搜”。
為什么說“搜一搜”比“看一看”更值得講驱富？因?yàn)樗岩凰驯砻婵雌饋砗捅緛砭陀械摹八阉鳌惫δ芤恢旅啵鋵?shí)有了巨大的突破，主要表現(xiàn)就是加入了微信以外內(nèi)容的搜索結(jié)果褐鸥。
比如线脚，搜索“感冒”可以看到搜狗百科的內(nèi)容、知乎的內(nèi)容叫榕。搜“姚明”則引向了“騰訊新聞”浑侥、“網(wǎng)易體育”、“搜狐新聞”等的內(nèi)容晰绎。
這其實(shí)才是最可怕的地方寓落，基本上這就是要正面硬懟百度了。
微信現(xiàn)在可以說就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本人荞下。那么微信內(nèi)部要再造一個(gè)百度量級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容入口出來到底有多難伶选？
百度的搜索結(jié)果每頁都是 10 條，就經(jīng)驗(yàn)來說尖昏，前 2 到 3 頁的搜索結(jié)果一般可以滿足絕大多數(shù)用戶需求仰税，10 頁之后的內(nèi)容存在價(jià)值就衰減得非常厲害，20 頁之后的內(nèi)容應(yīng)該基本就沒有人看了会宪。
所以肖卧，只要某個(gè)主題之下能夠有 20 - 30 條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，100 - 200 條的總內(nèi)容掸鹅，就基本能夠模擬出整體互聯(lián)網(wǎng)的效果塞帐。
在很少人繼續(xù)做網(wǎng)站（甚至是 APP）的今天，微信體系內(nèi)的超過 1200 萬個(gè)公號(hào)所生產(chǎn)的內(nèi)容巍沙，是否能滿足我們上面所說的效果呢葵姥？
至少滿足 80% 是可以的。這樣句携，再加上其他外部內(nèi)容的補(bǔ)充榔幸，真正發(fā)力后的微信搜索，長此以往一定是可以和百度抗衡的。
所以削咆，我們可以把每一個(gè)公號(hào)都想象成一個(gè)網(wǎng)站牍疏，每一篇文章都想象成一個(gè)網(wǎng)頁，而且這里的網(wǎng)站和網(wǎng)頁拨齐，從內(nèi)容形式鳞陨、到廣告形式等都是嚴(yán)格按照微信自身規(guī)則而來的。
結(jié)果就是瞻惋，騰訊之于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的掌控力厦滤，比百度當(dāng)年之于 PC 互聯(lián)網(wǎng)不知道強(qiáng)了多少。
再者歼狼，頭部的公號(hào)文章都是經(jīng)過專業(yè)的編輯梳理總結(jié)的掏导，是天然帶有知識(shí)結(jié)構(gòu)屬性的搜索結(jié)果。
這兩個(gè)功能一推出引起了熱議羽峰，乃至恐慌——微信這一次是要?“?拳打頭條趟咆，腳踢百度?”?。但很快也有人來安慰：這不過是微信之前就有的功能罷了梅屉，之前沒人用忍啸，改了個(gè)名字就能用得起來？最多把公眾號(hào)里的沉積信息增加一個(gè)二次曝光的入口履植。
可是“?搜一搜?”?和?“?看一看?” 并不是微信的全部。
它已經(jīng)有了自己的位置服務(wù)悄晃，甚至更深入?——?已經(jīng)出現(xiàn)了線下生態(tài)的雛形玫霎。一個(gè)星期前，微信上線了?“?附近的小程序?”?妈橄。任何人都可以使用“附近的小程序”庶近，找到附近的包括餐館、超市眷蚓、銀行鼻种、公司。有人將其比作美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)沙热，但與它們不同的是叉钥，它未來能夠做到的功能遠(yuǎn)比這些要更多，畢竟篙贸，沒有第三方平臺(tái)能比商家更理解自己的服務(wù)模式投队。而另一條路：通過二維碼進(jìn)入小程序，則已被摩拜的成功驗(yàn)證爵川。
它也有了自己的線上生態(tài)敷鸦。盡管一開始因?yàn)楦鞣N原因，小程序曾低調(diào)了一段時(shí)間。但3月29日后扒披，一切陡然加速：在微信開放了包括綁定公眾號(hào)和小程序在內(nèi)的六項(xiàng)新功能值依，小程序的流量和使用人數(shù)暴漲。
4月18日碟案，微信開放新功能愿险，長按二維碼可跳轉(zhuǎn)小程序。根據(jù)阿拉丁的數(shù)據(jù)蟆淀，4月底拯啦，小程序開發(fā)者的老用戶回訪量已經(jīng)達(dá)到50%－60%。而5月份熔任，廣州微信小程序開發(fā)公司褒链，能查在案的，已經(jīng)接近三百家疑苔。
從語音和短信開始甫匹，到公眾號(hào)的內(nèi)容生態(tài)，到錢包和一系列服務(wù)惦费，再到程序生態(tài)兵迅，再到位置服務(wù)，搜索和內(nèi)容推薦薪贫，再到近乎完整的?“?微信操作系統(tǒng)?”?恍箭，微信的發(fā)展史幾乎是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)歷史的復(fù)刻。
看起來瞧省，現(xiàn)在唯一能構(gòu)成障礙的就是硬件（就像蘋果此前與微信的爭執(zhí)一樣）扯夭。或許微信現(xiàn)在就差個(gè)手機(jī)了鞍匾。
當(dāng)然交洗，就像微信的社交優(yōu)勢(shì)一樣，百度的用戶習(xí)慣和搜索容量橡淑，今日頭條的算法和閱讀數(shù)據(jù)也非一日之功构拳。
但一種觀點(diǎn)認(rèn)為，微信的推送綜合了一個(gè)人朋友圈的品味梁棠，可以兜住內(nèi)容質(zhì)量的底線置森，但在今日頭條，當(dāng)你忍不住點(diǎn)了“三俗”內(nèi)容掰茶，接下來的幾天他們會(huì)難以避免的出現(xiàn)在你的界面暇藏。
“看一看”與未來今日頭條一戰(zhàn)的焦點(diǎn)，在于內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度和推送的精準(zhǔn)性濒蒋。說到精準(zhǔn)性盐碱，我們尚不清楚微信和今日頭條算法上的差異把兔，但單看養(yǎng)算法用的數(shù)據(jù)，微信具備相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)瓮顽。自2011年7月誕生后县好，微信這個(gè)匯集了8億用戶的超級(jí)APP已經(jīng)積累了近6年的用戶數(shù)據(jù)，由于微信已經(jīng)不僅是個(gè)社交和內(nèi)容平臺(tái)暖混，而是消費(fèi)生態(tài)缕贡，它的采集緯度甚至還涉及消費(fèi)和地理位置數(shù)據(jù)，這意味著它的用戶畫像和對(duì)用戶偏好的判斷依據(jù)拣播，甚至可能優(yōu)于今日頭條晾咪。
