“微信公眾號紅利期已過”這個事實打擊著每一個新媒體工作者，包括壹詫的每個小伙伴号坡。這一期來辯懊烤，我們來談?wù)勅绾慰创?b>“微信公眾號紅利期已過”這件事，歡迎你也來與我們一起聊聊宽堆。
Kartion
公眾號紅利期是什么時候開始的腌紧？無人知道。但 2018 年的現(xiàn)在畜隶，誰都無法否認(rèn)微信公眾號的紅利期已經(jīng)過去了壁肋，甚至很多人認(rèn)為已經(jīng)過去很久了。
在這個時候籽慢，你會發(fā)現(xiàn)無論你做什么浸遗，都很難去撩起觀眾的 G 點；無論你想什么創(chuàng)意箱亿，永遠(yuǎn)有比你更有創(chuàng)意的人在跛锌；如果你想做什么用戶福利，比如發(fā)紅包届惋、轉(zhuǎn)發(fā)積贊抽獎髓帽、或者去買粉等等菠赚，你會發(fā)現(xiàn)一不小心就被微信公眾號后臺控訴你違反規(guī)則、涉嫌誘導(dǎo)轉(zhuǎn)郑藏，一不小心就給你號一封書面警告衡查，嚴(yán)重的甚至?xí)苯臃獾裟愕馁~號。
微信公眾號依舊有大量的用戶必盖、大量的流量拌牲。只是用戶和流量都獻(xiàn)給了大號，也就是那些大V歌粥。而剩下的絕大部分的無名V们拙，再努力也無濟(jì)于事。
是的阁吝，在互聯(lián)網(wǎng)時代砚婆，人人都是自媒體。再小的個體突勇，也有自己的品牌装盯。但你有品牌，卻不一定可以得到流量甲馋。在信息爆炸的時代埂奈，觀眾的注意力非常奢侈。
作為一個新媒體小編定躏，我的絕大部分工作都是跟微信公眾號掛鉤账磺。而且我就是在微信公眾號紅利期逝去的時候才加入的新媒體后臺陣營。我的工作常常是這樣的：痛苦地想標(biāo)題痊远、痛苦地創(chuàng)作內(nèi)容垮抗、痛苦地維護(hù)與用戶的關(guān)系……一切都很痛苦，但也是“痛并快樂著”的痛苦碧聪。
新媒體行業(yè)對思維挑戰(zhàn)的冒版，是超乎想象的。你不知道什么時候會被輿論夸逞姿，也不知道什么時候會被輿論罵辞嗡。永遠(yuǎn)活在不確定之中，也永遠(yuǎn)活在新鮮感之中滞造。
Jason
沒想到有一天续室，我也會被人問到這個問題：“作為新媒體行業(yè)的一分子，如何看待公眾號紅利期已過谒养？”?秋風(fēng)蕭瑟洪波涌起的時刻挺狰，我也很難受啊，我也很絕望啊！但是她渴，我掐指一算达址，不對蔑祟，一定有別的解決方式趁耗，因為上天給你關(guān)上了一道門，一定也會給你開了一扇窗啊疆虚，怎么可能那么容易被擊垮了苛败。
那咱就來分析下，公眾號是否紅利已過径簿。答案是——粗放型的號罢屈、噱頭類生搬硬套的號和嘩眾取寵的號確實是紅利期過了。
公眾號剛出來的時候篇亭，基本上大家存在一種新鮮感缠捌，精力也被公眾號所吸引，五花八門定位的號译蒂，大家都會去關(guān)注曼月，總有一部分受眾得到吸引會去看。
但隨著近今年來玩公眾號的個人和企業(yè)越來越多柔昼，基本上是人手一個的標(biāo)配了哑芹，如果沒有自己的特色或賣點，自然就玩不下去捕透，紅利當(dāng)然就沒了聪姿。
反觀一些有質(zhì)量的號，它們都注重的是自己內(nèi)容的特色搭建乙嘀，越玩越6末购。有專一攻情感的，有專門是腦洞類型的虎谢，有專門是懸疑類的招盲，有專門是笑話娛樂類的……
這些公眾號，就真的是做出了自己的特色來嘉冒，粉絲反而越來越多曹货，別的號都不打卡的情況下，就專門看它們這幾個號發(fā)的讳推。所以對這些號來講顶籽，紅利期其實一直都在。
而我們自己呢银觅，我們一直有專注做內(nèi)容礼饱，但其實現(xiàn)在越來越怕的是一個很顯然的事實——“酒香也怕巷子深”，所以適當(dāng)?shù)淖叱鋈ィ嗥毓饽餍鳎嗤嬉恍┮曨l類的匀伏，多在一些其他跨界的平臺曝光，適當(dāng)?shù)恼曳劢z活動蝴韭，這些玩法也是必須的够颠。因為我們要讓別人記住，別人不知道的情況下榄鉴，也只能走出去了履磨。
Yoko
微信公眾號紅利期已過，這是毋庸置疑的了庆尘。
正如雷軍說的：在風(fēng)口上剃诅，豬都會飛！像2013年那樣驶忌，隨隨便便開個公眾號矛辕，寫點東西或者做點內(nèi)容，就能輕松得到?10w+的日子付魔，早已一去不復(fù)返聊品。
早在兩年前的時候，由于標(biāo)題黨和低俗文的刷屏抒抬，用戶已經(jīng)對公眾號和朋友圈的新鮮感漸漸淡化杨刨，甚至進(jìn)入了疲勞期和反感期。在這段時間中擦剑，用戶采取的措施就是拒絕和回避妖胀。根據(jù)微信官方數(shù)據(jù)顯示，40%－50％ 的公眾號閱讀量主要來自于朋友的分享閱讀惠勒。所以沒有朋友圈的公眾號赚抡，從?0開始運(yùn)營新公號，自然是沒有一絲絲閱讀量纠屋，縱使有涂臣，也估計是小編的哪個熟人貢獻(xiàn)的……
另外，微信紅利期已過售担，實際上這種說法本就反應(yīng)了微信媒體人們追求利潤而不是追求高質(zhì)量內(nèi)容的想法赁遗。
一開始，大家做個微信公眾號族铆，抱著嘗試的心態(tài)岩四，帶著點虔誠。到如今哥攘，微信公眾號的初衷早已不是內(nèi)容剖煌，而是數(shù)字材鹦，是?10w+。
而這幾年微信公眾號的花樣也層出不窮：小程序耕姊，小游戲桶唐，h5……，卻還是難以挽回流量茉兰。這些花樣其實也從另一個方面反應(yīng)出微信公眾號的黔驢技窮尤泽。
Kevin
關(guān)于?“微信公眾號已死”的論題早就已經(jīng)有太多太多的論述，相信每個人對這樣的事實也早就波瀾不驚了邦邦。事實上如果我們用一個生命曲線來表示微信公眾號的話安吁，那么它現(xiàn)在應(yīng)該正處于逐步下滑的位置醉蚁，在這個位置陪著微信的燃辖，還有諸多伴隨著微信公眾號而發(fā)展起來的內(nèi)容。
不奇怪网棍，畢竟人總有興亡盛衰黔龟，任何一種有生命的物體都是如此，微信公眾號亦不例外滥玷。
但是每一種生命的老去都會催生新的生命誕生氏身，而如果微信真的老去之后，我們要用什么內(nèi)容來取代它原本在我們生活中扮演的位置呢惑畴？目前還沒有確切的答案——
曾經(jīng)的直播被認(rèn)為是下一個風(fēng)口蛋欣，事實證明它的興起更多伴隨著畸形的發(fā)展形態(tài)；現(xiàn)如今以抖音為代表的短視頻內(nèi)容也是風(fēng)生水起如贷，只是娛樂性質(zhì)偏多陷虎，沉淀的智慧卻少，無疑還需要更全面的發(fā)展方向杠袱。
因此尚猿，在微信公眾號真正老去直到衰亡之前，我們還要繼續(xù)尋找所謂的下一個風(fēng)口來代替它楣富。
Grace?
公眾號其實在早年作為新鮮物種的出現(xiàn)會有一段迸發(fā)性或者井噴式的增長凿掂，這是毋庸置疑的。但是如果想持續(xù)多年一直保持這樣的增長是幾乎不可能的纹蝴，所以庄萎，不該說紅利期已過，應(yīng)該說它只是隨著一定的增長后回歸了正常塘安，并開始逐步緩慢發(fā)展糠涛，很有可能現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了下滑，我認(rèn)為這是很正常耙旦。
只是過去我們把公眾號神化了脱羡，甚至是妖魔化了萝究，似乎它是各個企業(yè)，自媒體大V的營銷神器或是救命稻草锉罐，一味的推崇公眾號的強(qiáng)大帆竹。
標(biāo)志性事件應(yīng)該是“PAPI醬”開了一個公眾號，每天更新內(nèi)容為一條不足3分鐘的視頻內(nèi)容脓规，就被估值一個億栽连。多少人羨慕嫉妒這種靠公眾號一夜暴富的人啊，多少人曾幻想通過公眾號來實現(xiàn)“一個億”的小目標(biāo)呀侨舆。
可是秒紧，這正常嗎？這太不正常了挨下。它僅僅是依托微信這一社交軟件帶來的延伸閱讀熔恢，其實它就是一個簡單的碎片化閱讀養(yǎng)成，順便實現(xiàn)了交易臭笆、服務(wù)與營銷功能叙淌。
公眾號回歸了正常，不再被過度的營銷或者受到極大的關(guān)注會更有利于內(nèi)容的發(fā)展愁铺，而紅利的事自然也就會下降鹰霍。
Jean
這是一個客觀現(xiàn)實，也是事物發(fā)展的律茵乱。一個新生事物茂洒，在剛開始的時候，大家都看不懂瓶竭，不屑一顧督勺，只有少數(shù)敢于吃螃蟹的人，大膽嘗試在验。因此玷氏，能夠嘗到頭啖湯。而當(dāng)勢頭起來時腋舌，大家都看到這個風(fēng)口了盏触，就爭先恐后地一窩蜂進(jìn)去，卻發(fā)現(xiàn)早已紅海一片块饺。這時候赞辩，要想做出一點影響來，難度之大可想而知授艰。
公眾號也是如此辨嗽。對于大多數(shù)人來說，只能面對紅利期已過的事實淮腾，無可奈何糟需。這是沒有辦法的事情屉佳，只能調(diào)整心態(tài)，改變自己洲押，讓自己變得更加敏銳武花、積極，盡量抓住下一個新生事物杈帐。如果不改變心態(tài)体箕，下一次，仍然會悲嘆機(jī)會總與自己無緣挑童。
■?排版｜Kartion累铅，不會拍視頻的新媒體人不是好廣告狗。
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