雙十一剛剛過去不久奕污，大家可能心里還在惦記著自己還有多少個包裹沒到的時候萎羔，大家還記得雙十一本身是個什么日子嗎？對了碳默，這就是大名鼎鼎的“光棍節(jié)”贾陷，不知道從什么時候開始一個單身狗自身慶祝的節(jié)日變成了一場全民狂歡的購物盛宴，而我們今天就要把單身狗的日子還給單身狗們嘱根，今天我們就來聊聊單身經(jīng)濟(jì)學(xué)到底給我們的社會帶來了什么樣的變革昵宇？
一、日益繁盛的單身狗世界
中國到底有多少單身狗呢儿子？一直以來這個數(shù)據(jù)都不是那么好測度，然而在雙十一的日子前后我們看到了《參考消息》的數(shù)字砸喻，援引香港媒體的報道柔逼，中國的單身人數(shù)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了2億蒋譬。2億是個什么概念呢？我們?nèi)绻讯砹_斯和英國的所有人口全部相加到一起的時候愉适，差不多也就兩億人口而言犯助，也就意味著中國的單身狗數(shù)量已經(jīng)比人家國家的總?cè)藬?shù)還多了。
那么這些單身狗是怎么產(chǎn)生的呢维咸？隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展剂买，越來越多的人口從農(nóng)村進(jìn)入了城市，與此同時隨著高校的擴(kuò)招每年的大學(xué)畢業(yè)生人數(shù)也在不斷的上升癌蓖，一方面是大量的人口進(jìn)入了快節(jié)奏的城市生活瞬哼，這種生活方式在用一種很特殊的辦法壓縮著大多數(shù)人的社交圈，與此同時租副，學(xué)歷的不斷上升也導(dǎo)致了每個人對于對象可選擇余地的不斷增加坐慰，于是這些問題就開始不斷積累，乃至于結(jié)婚越來越晚用僧。以上海為例结胀，女性的平均結(jié)婚年齡從27歲上升到了30歲。
那么其中根源到底是什么呢责循？其實根源就是經(jīng)濟(jì)學(xué)上的匹配問題糟港，在浩瀚的人群當(dāng)中兩個人完全匹配的概率是極低的，以前由于大家的可選擇余地有限院仿，所以只要有部分匹配就能夠結(jié)婚秸抚，這種情況在中國古代的父母之命、媒妁之言的市場上是非常常見的意蛀，雙方可能都沒有見過面耸别，但是因為有了媒婆在其中不斷地進(jìn)行身份、家庭县钥、地位的部分匹配秀姐，于是就有了婚姻，乃至于先結(jié)婚后戀愛的現(xiàn)象若贮。
但是當(dāng)時間到了21世紀(jì)的今天省有，問題就變得遠(yuǎn)比古代復(fù)雜多了，中國人有著兩個深層次的矛盾根源谴麦，一是中國長期的學(xué)校教育其實在唯分?jǐn)?shù)蠢沿、唯成績的教育體系，導(dǎo)致了中國人其實有著一個巨大的搭訕困難癥匾效，雖然我們很多時候內(nèi)心有著想要認(rèn)識別人舷蟀，想要戀愛的動機(jī)，但是由于我們自身的含蓄，導(dǎo)致缺失了認(rèn)識陌生人的機(jī)會野宜。二是中國長期文化的男女不平等扫步。其實在婚戀當(dāng)中男女是平等，然而在實際交往過程中男女卻是非常不平等的匈子，女生往往更加被動河胎，但男生的主動卻往往沒辦法找到匹配的對象。三是不將就心理的根深蒂固虎敦。在過去由于可選擇余地有限游岳，很多人都會選擇將就一下自己的婚戀對象，然而現(xiàn)在越來越多的人對于婚戀采取了不將就的態(tài)度其徙，根據(jù)社交軟件探探的數(shù)據(jù)胚迫，在探探這樣的社交軟件上，男用戶基本上要刷新差不多兩百次才能夠找到一個可能適合自己認(rèn)識的人擂橘，而女用戶這個數(shù)據(jù)則上升到了300次晌区，而用戶交流脫單的時間高達(dá)半年，即使是這樣2個月之內(nèi)的分手率卻也相當(dāng)高通贞，這就導(dǎo)致了像陌陌朗若、探探這樣軟件的用戶留存率極高。
而單身狗人群的增加昌罩，則引爆了單身經(jīng)濟(jì)這一奇特的風(fēng)口哭懈。
二、單身狗引爆的單身經(jīng)濟(jì)
由于有高達(dá)兩億單身人群的存在茎用，導(dǎo)致了單身在中國成為了一種較為常見的生活狀態(tài)遣总，單身族往往在吃飯、旅行和娛樂之中獨自一人行動轨功，在生活中也獨自組建“一人家庭”這樣就導(dǎo)致了很多經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的出現(xiàn)旭斥。由于單身人群的增多，很多餐飲類古涧、商超類垂券、外賣類企業(yè)都推出讓單身狗使用的獨特方式，比如說在著名的海底撈羡滑，商家會為獨資用餐的消費者提供毛絨玩具菇爪，例如“哆啦a夢”、“蠟筆小新”柒昏，甚至有些店鋪會出現(xiàn)真貓凳宙。而日本企業(yè)無印良品，則專門針對單身人群推出了小型電飯煲职祷、電烤箱和電水壺氏涩。而很多研究機(jī)構(gòu)表明届囚，中國外賣行業(yè)的紅火在很大程度上與單身經(jīng)濟(jì)有著密不可分的關(guān)系。
根據(jù)著名咨詢機(jī)構(gòu)埃森哲的一些調(diào)查數(shù)據(jù)顯示削葱，單身經(jīng)濟(jì)有著以下明顯的特征：
一是單身狗更會在意商品而不是價格奖亚。相比于已婚人士，單身狗對于價格的敏感性更差析砸，他們更加看重商品的評價和反饋，產(chǎn)品的評價和社交媒體的介紹將會更加引導(dǎo)消費者的購買行為爆袍。
二是單身狗更愿意為速度買單首繁。在今年雙十一我們看到京東的銷售額超過了1200億比起阿里的一千六百多億差距已經(jīng)不大，其中單身狗的特征也非常明顯陨囊，單身狗會更加看重配送速度弦疮，他們會因為配送時間的模糊而取消訂單，所以類似于京東這樣當(dāng)天甚至半天就能夠收到的商品蜘醋，會更容易吸引單身狗的注意胁塞。
三是單身狗對于新購物理念的高接受度。由于單身導(dǎo)致了單身狗對于很多新鮮事物有著較高的接受程度压语，愿意接受一些全新的購物方式啸罢，比如說指紋支付、刷臉支付胎食、語音下單扰才、定期選購、購物租賃厕怜、共享經(jīng)濟(jì)等等衩匣，這些新理念在單身人群中的傳播遠(yuǎn)比在普通已婚人群的傳播更快。
這些單身狗的特殊消費特征粥航，其實也給企業(yè)留下了更多的銷售機(jī)會和特殊策略：
一是注重溫馨服務(wù)琅捏。由于單身狗對于獨身相對而言比較在意，所以如果能夠有專門針對單身狗的服務(wù)递雀，滿足他們一定的情感需求柄延，比如說海底撈的毛絨玩具，以及無印良品的個人用品映之，都將成為吸引單身人群的重要手段拦焚。
二是注重社交媒體。單身狗由于單身導(dǎo)致了其對于社交媒體的依賴性遠(yuǎn)高于已婚人群杠输，手機(jī)已經(jīng)成為了單身狗的數(shù)字器官赎败，而微信、QQ等社交軟件則是他們最為重要的聯(lián)系工具蠢甲，所以對于單身狗來說企業(yè)應(yīng)當(dāng)更加重視對于社交媒體的關(guān)注僵刮，從而有針對性地吸引專門的人群。
三是注重體驗與速度。單身人群對于體驗經(jīng)濟(jì)的要求更高搞糕，對于電商的速度需求更大勇吊，所以對于電商企業(yè)來說，最近一段時間內(nèi)在幾個小時之內(nèi)可以解決的閃送窍仰，閃購的方式無疑是吸引單身狗的重要方法汉规。
四是注重全渠道營銷。在數(shù)字化的時代驹吮，既然單身人群對于網(wǎng)絡(luò)的依賴性高于普通人针史，那么對于整個互聯(lián)網(wǎng)的全渠道布局就有著非常重要的意義，投放不能近投放于傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站碟狞、電視以及少數(shù)社交媒體啄枕，而是需要全渠道的全部投放，統(tǒng)籌規(guī)劃線上線下的渠道內(nèi)容族沃，從而更好地吸引單身人群频祝。
單身人群正在成為一股不容忽視的商業(yè)力量，希望企業(yè)可以更好地抓住消費者痛點脆淹，實現(xiàn)對于業(yè)務(wù)的針對性提升常空。
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