中文在線推IP一體化戰(zhàn)略 定向孵化破局IP亂象

僅僅以IP過去的名氣來做宣傳和吸粉、在衍生流程上采取亂燉的野蠻運營顯然已經(jīng)把IP經(jīng)濟給逼上了一條泡沫破滅的路線上悠轩。


文/張書樂

據(jù)媒體報道乍赫,7月20日,由中文在線主辦的“IP一體化共創(chuàng)多贏生態(tài)”高端主題論壇在京舉行浑度。中文在線正式公布了其“IP一體化”戰(zhàn)略,并與出版鸦概、影視箩张、游戲、動漫等產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作伙伴深入探討了如何通過IP一體化運營窗市,共同打造“文學(xué)+”新經(jīng)典先慷。

如果單純只是看這么一個IP一體化戰(zhàn)略的發(fā)布,中文在線只會被認(rèn)為是又一家想從IP角度突入泛娛樂市場的公司而已……

IP這么亂谨设,需要一劑良方來拯救

“得IP者得天下”熟掂,這個過去泛娛樂行業(yè)用以號召各種文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條上的“小伙伴”們的激勵口號,一方面制造了IP溢價的盛世扎拣,尤其是過去乏人問津的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP赴肚,價格從萬元快速飛漲到了千萬素跺;但另一方面,囤積了大量IP的各文創(chuàng)公司誉券,并沒真正有效地將IP變現(xiàn)成為產(chǎn)品吸金力指厌。以最早引入IP的手游為例,據(jù)泛娛樂數(shù)據(jù)服務(wù)商DataEye公布的2015年10月數(shù)據(jù)顯示踊跟,新上線移動網(wǎng)游使用IP的比例約48%踩验。普遍IP化,儼然已經(jīng)成為了手游行業(yè)的一個必備關(guān)鍵詞商玫。但在2015年末箕憾,因為在IP購買上耗費了大量成本的手游公司也因此出現(xiàn)了倒閉潮。巨人網(wǎng)絡(luò)總裁紀(jì)學(xué)鋒當(dāng)時甚至給出90%甚至到99%的游戲內(nèi)容提供商沒法活過2015年的悲觀論斷拳昌。

這樣的現(xiàn)象也同樣在電影袭异、電視以及其他泛娛樂領(lǐng)域發(fā)酵。以2016年上半年為例炬藤,最為大熱的IP電影是《魔獸》御铃,但在頭5天的票房飄紅后,立刻進入過山車式的下行通道沈矿,用了19天才突破13億大關(guān)上真,遠不敵今年2月“零IP”電影《美人魚》9天即突破20億票房的戰(zhàn)績。而至于《睡在上鋪的兄弟》這個同樣有著超級光環(huán)的IP羹膳,其無論是電影還是網(wǎng)劇都表現(xiàn)極其慘淡睡互。

僅僅以IP過去的名氣來做宣傳和吸粉、在衍生流程上采取亂燉的野蠻運營顯然已經(jīng)把IP經(jīng)濟給逼上了一條泡沫破滅的路線上溜徙。此刻作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重鎮(zhèn)的中文在線入局湃缎,其實是帶有一種是時候出手、提供救市解藥的意味蠢壹。

而其推出的IP一體化,簡言之就是讓IP從誕生伊始九巡,就深度嵌入出版图贸、影視、游戲冕广、動漫等領(lǐng)域的接口疏日,避免衍生之時,水土不服撒汉。但真要做到這一點并不容易沟优。

定向孵化IP才是最佳途徑

在中文在線的此次發(fā)布中,“IP一體化”被其稱之為是中文在線整個“文學(xué)+”戰(zhàn)略的核心睬辐,而在這個IP一體化之中挠阁,最關(guān)鍵的孵化機制則是智能IP評估之上宾肺。

中文在線對超級IP的理解,明顯超越當(dāng)下行業(yè)的認(rèn)知唯獨侵俗。按照其定義锨用,并非所有的好故事都能被叫做超級IP。適合重點運營的IP必須適合多角度開發(fā)隘谣,衍生價值高增拥,客觀數(shù)據(jù)強,粉絲忠實寻歧,可轉(zhuǎn)化率高掌栅,社交媒體話題量足。

因此码泛,在這個智能IP評估中渣玲,其將通過行業(yè)智囊與智能數(shù)據(jù)分析相結(jié)合,從故事弟晚、人物忘衍、文筆等12項主觀維度以及閱讀量、點字比卿城、話題數(shù)等24項客觀維度枚钓,360度無死角鎖定潛力IP ,并由IP評審委員會和資深編輯實力把關(guān)瑟押,篩選適合改編的精品內(nèi)容進行孵化搀捷。

很顯然,在IP運營的四個維度中多望,海量IP生產(chǎn)能力嫩舟、渠道宣發(fā)推廣能力、行業(yè)開放合作能力這三個維度能否和同行形成差異化怀偷,關(guān)鍵就在于智能IP評估能力上能否實現(xiàn)精準(zhǔn)孵化家厌。其打出的“作者一體化”戰(zhàn)法,以及這一戰(zhàn)法中的作家經(jīng)紀(jì)人模式椎工,其實都是立足于精準(zhǔn)孵化這一點上饭于,按照中文在線副總裁謝廣才的說法,則更為直觀:只有萬里挑一的優(yōu)秀作品才能獲準(zhǔn)進入IP庫维蒙,其中中文在線將只做100部潛力作品向超級IP進發(fā)的重點運營掰吕。

這其實就是在IP的誕生初期,即對IP能否真正形成以文學(xué)IP 為核心颅痊,在影視殖熟、游戲、動漫斑响、聽書菱属、音樂钳榨、周邊衍生品等衍生領(lǐng)域形成爆發(fā)的關(guān)鍵。須知照皆,在早前的IP囤貨中重绷,大量的網(wǎng)文IP被天價購買后,卻被發(fā)現(xiàn)根本無法有效地轉(zhuǎn)換為其他形態(tài)膜毁,而變成了食之無味昭卓、棄之不舍的雞肋IP。

按照謝廣才的說法瘟滨,目前中文在線與2000余位知名作家合作候醒,作家經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)獨家簽約包括海巖、石鐘山杂瘸、人海中等在內(nèi)的23位作家倒淫、50余部重磅IP。顯然败玉,此次發(fā)布敌土,是已經(jīng)把今年下半年的“IP一體化”口糧準(zhǔn)備停當(dāng),只等著其他文創(chuàng)領(lǐng)域的小伙伴們前來“認(rèn)領(lǐng)”的節(jié)奏了运翼。而這些經(jīng)過精挑細選出來的產(chǎn)品返干,能夠有多少成為文創(chuàng)領(lǐng)域多領(lǐng)域衍生下的超級IP,將在下半年開始的市場檢驗中血淌,逐步顯露端倪矩欠。

成敗與否,其實就看這個首發(fā)陣容悠夯,是否真能如中文在線所預(yù)計的那般強大癌淮,成為拯救IP頹勢的一劑良藥了。

最后編輯于
?著作權(quán)歸作者所有,轉(zhuǎn)載或內(nèi)容合作請聯(lián)系作者
  • 序言:七十年代末沦补,一起剝皮案震驚了整個濱河市乳蓄,隨后出現(xiàn)的幾起案子,更是在濱河造成了極大的恐慌策彤,老刑警劉巖栓袖,帶你破解...
    沈念sama閱讀 222,946評論 6 518
  • 序言:濱河連續(xù)發(fā)生了三起死亡事件,死亡現(xiàn)場離奇詭異店诗,居然都是意外死亡,警方通過查閱死者的電腦和手機音榜,發(fā)現(xiàn)死者居然都...
    沈念sama閱讀 95,336評論 3 399
  • 文/潘曉璐 我一進店門庞瘸,熙熙樓的掌柜王于貴愁眉苦臉地迎上來,“玉大人赠叼,你說我怎么就攤上這事擦囊∥ハ迹” “怎么了?”我有些...
    開封第一講書人閱讀 169,716評論 0 364
  • 文/不壞的土叔 我叫張陵瞬场,是天一觀的道長买鸽。 經(jīng)常有香客問我,道長贯被,這世上最難降的妖魔是什么眼五? 我笑而不...
    開封第一講書人閱讀 60,222評論 1 300
  • 正文 為了忘掉前任,我火速辦了婚禮彤灶,結(jié)果婚禮上看幼,老公的妹妹穿的比我還像新娘。我一直安慰自己幌陕,他們只是感情好诵姜,可當(dāng)我...
    茶點故事閱讀 69,223評論 6 398
  • 文/花漫 我一把揭開白布。 她就那樣靜靜地躺著搏熄,像睡著了一般棚唆。 火紅的嫁衣襯著肌膚如雪。 梳的紋絲不亂的頭發(fā)上心例,一...
    開封第一講書人閱讀 52,807評論 1 314
  • 那天宵凌,我揣著相機與錄音,去河邊找鬼契邀。 笑死摆寄,一個胖子當(dāng)著我的面吹牛,可吹牛的內(nèi)容都是我干的坯门。 我是一名探鬼主播微饥,決...
    沈念sama閱讀 41,235評論 3 424
  • 文/蒼蘭香墨 我猛地睜開眼,長吁一口氣:“原來是場噩夢啊……” “哼古戴!你這毒婦竟也來了欠橘?” 一聲冷哼從身側(cè)響起,我...
    開封第一講書人閱讀 40,189評論 0 277
  • 序言:老撾萬榮一對情侶失蹤现恼,失蹤者是張志新(化名)和其女友劉穎肃续,沒想到半個月后,有當(dāng)?shù)厝嗽跇淞掷锇l(fā)現(xiàn)了一具尸體叉袍,經(jīng)...
    沈念sama閱讀 46,712評論 1 320
  • 正文 獨居荒郊野嶺守林人離奇死亡始锚,尸身上長有42處帶血的膿包…… 初始之章·張勛 以下內(nèi)容為張勛視角 年9月15日...
    茶點故事閱讀 38,775評論 3 343
  • 正文 我和宋清朗相戀三年,在試婚紗的時候發(fā)現(xiàn)自己被綠了喳逛。 大學(xué)時的朋友給我發(fā)了我未婚夫和他白月光在一起吃飯的照片瞧捌。...
    茶點故事閱讀 40,926評論 1 353
  • 序言:一個原本活蹦亂跳的男人離奇死亡,死狀恐怖,靈堂內(nèi)的尸體忽然破棺而出姐呐,到底是詐尸還是另有隱情殿怜,我是刑警寧澤,帶...
    沈念sama閱讀 36,580評論 5 351
  • 正文 年R本政府宣布曙砂,位于F島的核電站头谜,受9級特大地震影響,放射性物質(zhì)發(fā)生泄漏鸠澈。R本人自食惡果不足惜柱告,卻給世界環(huán)境...
    茶點故事閱讀 42,259評論 3 336
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一處隱蔽的房頂上張望款侵。 院中可真熱鬧末荐,春花似錦、人聲如沸新锈。這莊子的主人今日做“春日...
    開封第一講書人閱讀 32,750評論 0 25
  • 文/蒼蘭香墨 我抬頭看了看天上的太陽妹笆。三九已至块请,卻和暖如春,著一層夾襖步出監(jiān)牢的瞬間拳缠,已是汗流浹背墩新。 一陣腳步聲響...
    開封第一講書人閱讀 33,867評論 1 274
  • 我被黑心中介騙來泰國打工, 沒想到剛下飛機就差點兒被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留窟坐,地道東北人海渊。 一個月前我還...
    沈念sama閱讀 49,368評論 3 379
  • 正文 我出身青樓,卻偏偏與公主長得像哲鸳,于是被迫代替她去往敵國和親臣疑。 傳聞我的和親對象是個殘疾皇子,可洞房花燭夜當(dāng)晚...
    茶點故事閱讀 45,930評論 2 361

推薦閱讀更多精彩內(nèi)容