7月吹散，一連串與超級(jí)IP有關(guān)的利好紛至沓來弧械。
國內(nèi)網(wǎng)文IP重鎮(zhèn)閱文集團(tuán)即將沖擊IPO；迪士尼中國與網(wǎng)易集團(tuán)宣布合作空民，除了送來漫威正版漫畫外见剩，還計(jì)劃共同打造中國超級(jí)英雄陪踩；博易創(chuàng)為宣布獲得古龍号醉、梁羽生玩荠、溫瑞安等宗師級(jí)武俠IP，并將圍繞望古神話打造世界觀超級(jí)IP浊猾；更為驚人的還在后面抖甘，中央電視臺(tái)和美國玩具游戲公司“孩之寶”計(jì)劃制作以變形金剛和哪吒為主角的動(dòng)畫片——一場中西超級(jí)IP合璧的盛宴似乎就在眼前。
歷史頗為詭吊葫慎，就在2年前的7月衔彻，超級(jí)IP這個(gè)詞匯伴隨著電影《張震講故事之鬼迷心竅》的宣傳，為世人所熟知偷办；可惜的是艰额，電影票房一點(diǎn)不超級(jí)，而IP卻在2年時(shí)間里在資本市場卷起了超級(jí)龍卷風(fēng)椒涯。
請(qǐng)注意柄沮，這里說的是資本市場，而不是超級(jí)IP本該發(fā)力的消費(fèi)市場逐工。
短鏈化铡溪、碎片化，中國式IP一點(diǎn)不超級(jí)
此處應(yīng)該厘清一個(gè)概念泪喊，即超級(jí)IP不僅僅是作品本身知名度極高，同時(shí)還應(yīng)該在泛娛樂或各個(gè)文創(chuàng)領(lǐng)域都有強(qiáng)力衍生髓涯。在單個(gè)領(lǐng)域獲得成功的IP袒啼，只能稱之為爆款。
在業(yè)界纬纪，有人揶揄稱蚓再，也可以叫做爆過之后就沒有下一款了。
以閱文集團(tuán)為例包各，其掌控市場80%的原創(chuàng)內(nèi)容摘仅，旗下530萬作者，840萬部作品覆蓋200種題材问畅，旗下渠道月活躍用戶達(dá)到1.753億娃属，收入在2016年達(dá)25.57億元六荒，凈利潤為3040萬元，但利潤率僅為1.17%矾端。
偏低的凈利潤掏击，顯然不能與騰訊家的游戲們相提并論，單一個(gè)《王者榮耀》秩铆，靠賣皮膚日流水1.5億砚亭。究其所以，恰恰在于其網(wǎng)文IP殴玛，尚且只是單兵作戰(zhàn)捅膘，并沒有形成在影視、動(dòng)漫和游戲上的強(qiáng)力衍生滚粟。
短鏈化幾乎成為了中國式IP養(yǎng)成上的致命魔咒篓跛。
天下霸唱的《鬼吹燈》可以說是國內(nèi)IP養(yǎng)成的典范，其在2015年分別以《九層妖塔》和《尋龍?jiān)E》兩部影片坦刀，各斬獲了6.82億和16.82億票房愧沟。然而，好運(yùn)也到此為止鲤遥，盡管它還有游戲沐寺、漫畫乃至舞臺(tái)劇等一系列IP衍生，不過對(duì)于公眾來說盖奈，都和美女的內(nèi)褲一樣混坞，都知道有，可絕大多數(shù)人都沒有見過钢坦。
如果說網(wǎng)文成就IP究孕，是從0到1，那么超級(jí)IP則要從1到N爹凹。只可惜厨诸，大多數(shù)爆款I(lǐng)P，往往只是從網(wǎng)文到游戲禾酱，或到影視微酬，就戛然而止，玩出了一個(gè)單循環(huán)颤陶。類似《花千骨》這樣颗管，網(wǎng)文、影視和手游都獲得成功的滓走，極為少有垦江，而且它家的手游生命力，也頗為曇花一現(xiàn)搅方。
造成這一狀態(tài)的另一個(gè)原因比吭，是中國式IP嚴(yán)格意義上都是單一的作品绽族。換言之，這形成了中國式IP養(yǎng)成上的另一個(gè)極端——碎片化梗逮。
缺少世界觀的組合项秉，讓單個(gè)爆款I(lǐng)P，很難形成持久的吸引力慷彤。而如果不那么碎片呢娄蔼？2016年，愛奇藝平臺(tái)生產(chǎn)出首個(gè)點(diǎn)擊量破百億的超級(jí)網(wǎng)劇《老九門》底哗，就是答案岁诉。
這個(gè)衍生至《盜墓筆記》體系的網(wǎng)劇，讓故事變得可以有更多的承載內(nèi)容跋选，也使得“盜墓”系有了一個(gè)形成類似漫威超級(jí)英雄式宇宙體系的可能涕癣，或者在筆者看來，是一個(gè)IP森林的初始形態(tài)前标。
一棵樹掉落下種子坠韩，能演變出更多的嫩芽和將自己的樹蔭遮蔽更多的地盤。同時(shí)炼列，如何掉落種子和培育也是難題只搁。文創(chuàng)大佬們比較通用的方式是重金加持，如7月13日博易創(chuàng)為在京召開了主題為“望古爍今·一世界”的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上俭尖，宣布成立“5億泛娛樂IP孵化基金”和“1億原創(chuàng)作家培育基金”氢惋，其目的也是吸引更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及內(nèi)容創(chuàng)造者進(jìn)入其中，尤其是5億的孵化基金稽犁，其標(biāo)的已經(jīng)涉及到了衍生鏈條的培養(yǎng)之上焰望。
當(dāng)年的盛大文學(xué)、今日的閱文集團(tuán)已亥，都一直在如此做熊赖，但多年來一直沒有強(qiáng)力效力的關(guān)鍵，則在于孵化出的種子陷猫，依然是碎片化和各自為戰(zhàn)的秫舌。
此處必須有一個(gè)強(qiáng)力扭結(jié)的共同目標(biāo)，才能真正孵出“葫蘆娃”绣檬，而不是互相沒辨識(shí)度的“龍生九子”∩┧冢“我之前的小說基本上都是單獨(dú)創(chuàng)造的一個(gè)世界觀娇未。”知名網(wǎng)文作者耳根在“望古爍今·一世界”發(fā)布會(huì)上星虹，對(duì)媒體的發(fā)言中零抬，其實(shí)也代表了熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者們正在進(jìn)行反思镊讼。
說句題外話，真論及中國的超級(jí)IP平夜，或許最當(dāng)之無愧的是西游記蝶棋，或者就是孫悟空，影視圈忽妒、游戲圈以及網(wǎng)文圈靠他老人家混飯吃的玩裙，實(shí)在是太多了……
有人曾戲言，每一個(gè)大熱的國產(chǎn)游戲里段直，都住著只孫悟空吃溅，除了陰陽師。
時(shí)間沉淀鸯檬、套路演進(jìn)决侈，IP森林養(yǎng)成易學(xué)難精
國內(nèi)文創(chuàng)大佬們已經(jīng)開始意識(shí)到了這一點(diǎn)，網(wǎng)易喧务、央視和博易創(chuàng)為7月間的大動(dòng)作就是印證赖歌。
網(wǎng)易本身就是一個(gè)成功的IP養(yǎng)成公司，早前的西游系列游戲(《夢幻西游》功茴、《大話西游》)庐冯，從端游到手游，一直常青痊土，并已在舞臺(tái)劇肄扎、動(dòng)畫片和影視領(lǐng)域進(jìn)行了探索，而2016年大熱的《陰陽師》亦有形成超級(jí)IP的可能赁酝，盡管它的初始形態(tài)本身就是日本的熱門小說與影視劇犯祠。
選擇和漫威進(jìn)行合作，打造國內(nèi)首部漫威超級(jí)英雄漫畫酌呆，除了快速引入超級(jí)IP資源衡载，為之后在游戲領(lǐng)域的拓展探索可能以外（早前網(wǎng)易和暴雪的合作，騰訊與集英社的合作隙袁，均是此類模式）痰娱，亦有和過去效法日本動(dòng)漫游戲周邊養(yǎng)成路線進(jìn)行切割的意圖。
不得不說菩收，早前中國文創(chuàng)衍生的市場路線梨睁，受日式周邊的影響極大，而日式路線娜饵，恰恰是單個(gè)爆款I(lǐng)P坡贺，帶出跨界文創(chuàng)生態(tài)，但最終均只是圍繞單個(gè)爆款，進(jìn)行更多生態(tài)的衍生和市場運(yùn)作遍坟。
“漫威宇宙”則全然不同拳亿，漫威的“復(fù)仇者聯(lián)盟”70年途中解散又重生，“蜘蛛俠”從漫畫到登上電影銀幕花了35年時(shí)間愿伴，屬于長久歷史和粉絲的沉淀肺魁；但同時(shí)，漫威體系下的各種超級(jí)英雄之間通過亂入和集結(jié)的方式隔节，互相滲透鹅经，也將各類英雄的粉絲，更好的聚合官帘，使得碎片化的各個(gè)IP之間有了強(qiáng)大關(guān)聯(lián)瞬雹，最終聚沙成塔，形成了一個(gè)生生不息的IP森林刽虹。
時(shí)間厚度下的IP組合酗捌，其實(shí)也是央視與孩之寶合作的基礎(chǔ)，換言之變形金剛與哪吒的這種看似奇葩的“組合金剛”涌哲，亦有互相借勢的意味胖缤。
顯然，這就是IP森林養(yǎng)成的套路活了阀圾，用一個(gè)強(qiáng)勢IP帶活另一個(gè)歷史沉淀過的IP哪廓，隨后再反復(fù)“重演”，并在漫畫初烘、影視涡真、游戲以及玩具等領(lǐng)域同步復(fù)制。漫威的老對(duì)手DC肾筐，不也恰恰在《超人》重啟并火熱后哆料，先用一個(gè)《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》，為蝙蝠俠加戲吗铐，順手再給《神奇女俠》一個(gè)先客串后主演的機(jī)會(huì)嗎东亦！
而博易創(chuàng)為則選擇了一條捷徑，直接用有強(qiáng)烈時(shí)間沉淀的武俠宗師開路唬渗，諸如古龍《楚留香傳奇》典阵；梁羽生《七劍下天山》《白發(fā)魔女傳》《云海玉弓緣》《塞外奇?zhèn)b傳》、溫瑞安《神州奇?zhèn)b》《說英雄誰是英雄》等武俠超級(jí)IP镊逝，所組成的宗師武俠IP集群運(yùn)營壮啊，以可視化的方式進(jìn)軍各路文創(chuàng)領(lǐng)域。
或許撑蒜，如此一來他巨，昔日單機(jī)游戲時(shí)代的具有啟蒙意義的《金庸群俠傳》和《古龍群俠傳》將有可能在不遠(yuǎn)的將來充坑，以IP森林的方式减江，用更新穎的名字和玩法出現(xiàn)染突。
但這樣做，亦有一個(gè)缺陷辈灼，即太過完整的古龍份企、梁羽生等人塑造的武俠世界，盡管單個(gè)作者的作品之間相互串聯(lián)巡莹，可以形成獨(dú)有的IP森林司志，但改編難度之大、粉絲期望之高降宅，也會(huì)帶來衍生上的各種束縛骂远。
更關(guān)鍵的是，這樣的宗師武俠IP集群很難再衍生出新的故事腰根。不過光是“就事論事”激才，衍生好了也是百億級(jí)市場。
博易創(chuàng)為董事長宋海龍就指出：“我希望额嘿，有一天我瘸恼、我的女兒、我的朋友再到美國册养、歐洲东帅，看到的不再僅僅只是鋼鐵俠、超人和一個(gè)孫悟空球拦，而是我們中國的女媧靠闭、大禹、岳飛等等我們中國歷史傳說中出現(xiàn)的超級(jí)英雄坎炼±颍”
其實(shí)，這同時(shí)也是在指路点弯，一個(gè)屬于博易創(chuàng)為的夢幻IP森林之路扇调。
快速迭代、立體壘積抢肛，IP森林養(yǎng)成不二法門
可持續(xù)發(fā)展的超級(jí)IP狼钮，才能真正森林化。
博易創(chuàng)為對(duì)此留了后手捡絮，即望古神話世界觀戰(zhàn)略熬芜。按照其發(fā)布會(huì)上的介紹，該世界觀于今年1月推出福稳，由網(wǎng)文大神流浪的蛤蟆任世界觀首席架構(gòu)師涎拉，匯集月關(guān)、馬伯庸、天使奧斯卡鼓拧、跳舞等四位大神共同打造半火，計(jì)劃每年集結(jié)五至八位大神作家，每年發(fā)布五到八部依托望古神話世界觀所創(chuàng)作的重磅文學(xué)作品季俩，打造屬于中國的望古神話世界觀IP集钮糖。
這其實(shí)就頗為類似漫威和DC在漫畫上的“宇宙”玩法，而且可以通過快速迭代的方式酌住，形成強(qiáng)有力的IP交互和捆綁店归，并借助已經(jīng)頗具影響力的網(wǎng)文洪荒類別，深度挖掘粉絲紅利酪我。
顯然消痛，望古神話世界觀并非簡單的概念，而是行動(dòng)都哭。其望古神話V1.0作品已全部上線秩伞，包括月關(guān)《秦墟》、跳舞《選天錄》质涛、馬伯庸《白蛇疾聞錄》稠歉、流浪的蛤蟆《蜀山異聞錄》、天使奧斯卡《星墳》五部作品汇陆，均在7月的發(fā)布會(huì)上怒炸，啟動(dòng)了IP開發(fā)落地計(jì)劃，整個(gè)衍生鏈條即將展開毡代。
由此不難看出阅羹，同步“5億泛娛樂IP孵化基金”和“1億原創(chuàng)作家培育基金”這樣的戰(zhàn)略投資，其時(shí)間選點(diǎn)和需求點(diǎn)穴之精準(zhǔn)教寂。
更重要的是捏鱼，這樣的原始IP森林，最大的好處即是不再如宗師武俠一般有束縛感酪耕，而對(duì)于博易創(chuàng)為而言导梆，敢于如此高調(diào)推出如此規(guī)模的IP集群，某種意義上也來自于旗下女性原創(chuàng)平臺(tái)香網(wǎng)熱門小說《天才小毒妃》的電視動厮浮（《蕓汐傳》）成功開機(jī)看尼，以及早前的天地中文網(wǎng)與縱橫中文網(wǎng)聯(lián)袂首發(fā)的《龍符》（夢入神機(jī)著）啟動(dòng)漫畫改編等一系列網(wǎng)文IP跨界運(yùn)作。
“望古神話是一顆世界樹盟步，它有不同的枝椏藏斩，這些枝椏能夠連接不同的世界、不同的故事却盘，能夠通過世界樹自我循環(huán)狰域、自我成長媳拴，把所有的故事以精彩的內(nèi)容圍繞在這棵世界樹下≌桌溃”博易創(chuàng)為執(zhí)行總裁柯家生就指出屈溉，望古神話和其他IP的區(qū)別就是我們充滿力量，把所有創(chuàng)作者的創(chuàng)業(yè)力量匯聚起來拓颓，然后又有一定的規(guī)則语婴，規(guī)定在一個(gè)世界觀上，這個(gè)本身就是不一樣的創(chuàng)作方式驶睦。
“積重難返”的閱文集團(tuán)亦在默默的運(yùn)作自己的招式，盡管旗下網(wǎng)文作品繁多匿醒、風(fēng)格各異场航，難以有效地集中成一個(gè)統(tǒng)一世界觀的IP森林，但I(xiàn)P開發(fā)的業(yè)務(wù)上廉羔，閱文集團(tuán)自主開發(fā)的IP就相對(duì)集中在玄幻類型的題材溉痢，如《擇天記》、《斗破蒼穹》憋他、《全職法師》等孩饼。
走玄幻風(fēng)格，讓相互沒有“故事”關(guān)聯(lián)的IP們之間竹挡，形成另一種立體壘積镀娶，其立足點(diǎn)不同于漫威式的宏大敘事，卻把目標(biāo)定位在了粉絲層面揪罕，即漫威消費(fèi)的是超級(jí)英雄粉絲梯码，而背靠鵝廠的閱文集團(tuán)將目光鎖定在了二次元用戶之上，這本身也是騰訊旗下產(chǎn)品最強(qiáng)大的消費(fèi)用戶群落好啰，至少目前從《王者榮耀》身上表現(xiàn)的是如此轩娶。
機(jī)會(huì)窗口遠(yuǎn)沒有完全打開，正如中國文創(chuàng)領(lǐng)域還在消費(fèi)著孫悟空那樣框往，恰恰反映出中國式超級(jí)IP和IP森林的疲軟和商機(jī)鳄抒。可要真正做好超級(jí)IP椰弊，除了依靠旗下龐大的IP群（閱文）许溅、借力國外動(dòng)漫巨頭的IP矩陣（網(wǎng)易、央視）男应，或是直接將武俠宗師與原創(chuàng)玄幻“雙拳出擊”（博易創(chuàng)為）闹司，理念和突破口的選擇或有不同，但最終還是要殊途同歸在一條路上——沒有匠人之心去悉心打磨IP沐飘，再好的計(jì)劃和奧援游桩，也無法讓它超級(jí)起來牲迫。
