明星代言到底有什么意義橙数，晴子認(rèn)為根據(jù)受眾與明星的關(guān)系遠(yuǎn)近尊流，可以分成3大類(lèi)：
提高曝光率：吸引眼球，明星名人總是比較容易引起注意的灯帮；
提高可信度：作為公眾型人物崖技，特別是一些專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的明星，比如體育明星钟哥，可以提升潛在用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品或品牌的信任迎献；
提高喜好度：對(duì)于明星的粉絲，愛(ài)屋及烏腻贰，提升對(duì)品牌的好感和忠誠(chéng)度忿晕；
明星代言要想達(dá)到好的效果，除了選擇合適的明星银受，設(shè)計(jì)合適的廣告素材践盼，還必須進(jìn)行充分的宣傳，讓人們知道宾巍。
? ? ? 明星代言又分為非獨(dú)家(形象大使)以及獨(dú)家代言(形象代言人);其中又分TV影視代言以及平面廣告代言咕幻。
TVC代言即商業(yè)電視廣告，一般在電視臺(tái)顶霞、CD等載體上使用
平面代言:平面拍攝代言肄程、肖像授權(quán)代言，在紙媒选浑、網(wǎng)媒蓝厌、物料等載體上使用(就是買(mǎi)照片使用權(quán))
(1)平面拍攝:品牌方為藝人拍攝一組專(zhuān)屬于此次代言用的平面照片
(2)肖像授權(quán):藝人方直接提供一組已經(jīng)拍攝好的照片，品牌方從中挑選出幾張經(jīng)過(guò)后期處理之后投入使用
除此外古徒，我們還有個(gè)常規(guī)代言拓提，常稱(chēng)為“3個(gè)1”代言:一次TVC+ー次平面拍攝+ー次線(xiàn)下品牌活動(dòng)。大牌藝人一般只接常規(guī)代言隧膘。
價(jià)格:獨(dú)家〉非獨(dú)家代态，“3個(gè)1”＞TVC＞平面拍攝＞肖像授權(quán)
代言年限:一般1-2年
明星業(yè)務(wù)是非常靈活的寺惫，代言并不局限以上形式，比如短期肖像代言(3個(gè)月)蹦疑、常規(guī)代言再加一次品牌活動(dòng)西雀、TVC代言+平面拍攝代言等組合都可以，只要品牌提出代言需求歉摧，就可以做一套對(duì)應(yīng)的業(yè)務(wù)組合艇肴。
代言基本流程
(1)企業(yè)明確自身要求(代言類(lèi)型、代言年限叁温、企業(yè)大體預(yù)算)
(2)有無(wú)意向人選再悼，若無(wú)，我司推薦藝人以供選擇券盅，若有帮哈，我司報(bào)價(jià)
(3)敲定藝人膛檀，我司聯(lián)系藝人協(xié)調(diào)檔期簽約锰镀、拍攝
(4)簽訂合同
(5)執(zhí)行方案(本地/異地
(6)后期服務(wù)(代言人動(dòng)態(tài)提報(bào)、預(yù)警咖刃、續(xù)約泳炉、更換)
注:品牌切勿讓多家經(jīng)紀(jì)公司向同一個(gè)明星詢(xún)價(jià)，否則費(fèi)用會(huì)被炒高嚎杨。
