從傳統(tǒng)的書信往來，到Web1.0表谊、2.0的電郵钞护、論壇、站短爆办，再到如今的移動(dòng)SNS時(shí)代难咕，人們傳遞信息的方式變得越來越方便快捷，越來越具有即時(shí)性距辆。以王思聰投資的17在2016年改名上線再度爆紅為代表余佃，視頻移動(dòng)直播浮出水面，花椒跨算、映客爆土、一直播、魅魚直播等一大批項(xiàng)目迅速跟進(jìn)诸蚕，受到用戶和投資人的追捧步势。

視頻移動(dòng)直播為什么會(huì)在2016年得以爆發(fā)，并在2017年繼續(xù)迅猛發(fā)展背犯？其實(shí)道理也很簡(jiǎn)單坏瘩，這是一個(gè)水到渠成的過程。最關(guān)鍵的原因漠魏，是隨著智能手機(jī)硬件的長(zhǎng)足進(jìn)步和無線網(wǎng)絡(luò)的改善倔矾，制約視頻移動(dòng)直播的技術(shù)瓶頸得以突破。新潮好玩的功能蛉幸，遇上了愛玩求酷的90后破讨、00后等新生代消費(fèi)者，快速催生了這個(gè)新興市場(chǎng)奕纫。

視頻移動(dòng)直播和用戶碎片化不相兼容

雖然視頻移動(dòng)直播方式新穎、即時(shí)快捷烫沙，但遇到最大的困難是追求實(shí)時(shí)性的它匹层，本身卻很難與用戶碎片化使用習(xí)慣兼容，無法全面推廣到社交場(chǎng)景之中锌蓄。

由于智能手機(jī)用戶的使用時(shí)間呈碎片化特征升筏，可以即時(shí)響應(yīng)，但難以保持實(shí)時(shí)在線瘸爽。文字您访、圖片、小視頻等剪决，由于吻合碎片化的使用特性灵汪，因而非常容易被用戶接受檀训，人人都成為內(nèi)容的生產(chǎn)者和接收者。

而視頻移動(dòng)直播要求生產(chǎn)者必須隨時(shí)在線享言，且對(duì)生產(chǎn)者的能力要求比較高峻凫，比如說要具有專業(yè)特長(zhǎng)、顏值或者人氣览露。這樣使得大多數(shù)人不具備生產(chǎn)內(nèi)容的能力荧琼，或生產(chǎn)出的內(nèi)容無人關(guān)注。而視頻移動(dòng)直播的本質(zhì)是一種表演差牛，內(nèi)容生產(chǎn)者需要有觀眾才有動(dòng)力和熱情命锄，否則就是自嗨，毫無意義偏化。普通用戶的參與感很弱累舷，很難實(shí)現(xiàn)常態(tài)化，這是視頻移動(dòng)直播難以持久的一個(gè)重要原因夹孔。

可能也許有人會(huì)持不同觀念被盈，17難道不是很成功嗎？的確搭伤，17在年輕人中非常受歡迎只怎，但他們正處于人生社交最活躍的階段，對(duì)新奇事物最感興趣怜俐、經(jīng)濟(jì)上沒有什么負(fù)擔(dān)身堡，且有著充裕的閑暇時(shí)間。還有一個(gè)重要因素拍鲤，17是在剛剛興旺在上升期就遭遇到監(jiān)管風(fēng)波贴谎，被迫在應(yīng)用商店下架，并沒有真正得到時(shí)間的檢驗(yàn)季稳。

國(guó)內(nèi)還有個(gè)例子可以佐證擅这。花椒上線之初景鼠，為了區(qū)別于其他應(yīng)用仲翎，主打全民直播來擴(kuò)大用戶群體和市場(chǎng)。雖然前期轟轟烈烈铛漓，連投資人周鴻祎都不惜親自上陣宣傳溯香，但熱鬧之后用戶仍然難以留存，后來不得不悄然轉(zhuǎn)型為美女秀場(chǎng)直播浓恶。這從側(cè)面證明了玫坛，視頻移動(dòng)直播本身并不具備全民性，很難適應(yīng)普通用戶的碎片化習(xí)性包晰。

秀場(chǎng)模式難持久湿镀，視頻社交有挑戰(zhàn)

幾乎在目前所有的視頻移動(dòng)直播軟件中炕吸，用戶關(guān)注度均以達(dá)人為目標(biāo)，以興趣為分類肠骆，美女算途、網(wǎng)紅、逗比等倍受年輕人推崇喜愛蚀腿。無論打賞還是平臺(tái)包養(yǎng)方式嘴瓤，主播的收益都與秀場(chǎng)達(dá)人經(jīng)濟(jì)類似。不管自身是否承認(rèn)莉钙，目前國(guó)內(nèi)視頻移動(dòng)直播多數(shù)走的是移動(dòng)“夜總會(huì)”秀場(chǎng)模式廓脆。

盡管“夜總會(huì)”秀場(chǎng)模式的效益不錯(cuò)，且有著PC端的成功案例磁玉，但視頻移動(dòng)直播想以此為主業(yè)來做大做強(qiáng)停忿，卻是不容樂觀。

也許都意識(shí)到秀場(chǎng)直播的市場(chǎng)有限蚊伞，可以用來拉新席赂，但無法保證未來，為了更好描繪前景时迫，很多視頻移動(dòng)直播應(yīng)用紛紛把未來目標(biāo)定義為視頻社交颅停。不過，觀察人士普遍認(rèn)為視頻社交的說法為時(shí)尚早掠拳，一是視頻移動(dòng)直播的信息的非對(duì)等性癞揉，二是視頻移動(dòng)直播能否成為未來主流應(yīng)用有待驗(yàn)證。

內(nèi)容決定視頻移動(dòng)直播的未來

那么溺欧，假如不做視頻社交的話喊熟，視頻移動(dòng)直播還有沒有未來嗎？

當(dāng)然有姐刁。除了秀場(chǎng)模式為代表的娛樂方向之外芥牌，視頻移動(dòng)直播其實(shí)還有更多的場(chǎng)景應(yīng)用。比如商品發(fā)布會(huì)龙填、娛樂體育賽事胳泉、技能培訓(xùn)、在線教育岩遗、新聞資訊等等，與在線夜總會(huì)相比凤瘦，這些場(chǎng)景應(yīng)用商業(yè)化的前景更加清晰宿礁，潛力可觀，值得挖掘蔬芥。就像魅魚直播一直都在極力拓展對(duì)外多行業(yè)多角度的業(yè)務(wù)合作一樣

比如梆靖，游戲直播行業(yè)就非常紅火控汉，前有斗魚、虎牙返吻、戰(zhàn)旗姑子，后有國(guó)民老公的熊貓TV加入，電子競(jìng)技的龐大用戶测僵，和游戲愛好者特有的忠誠(chéng)度街佑，使得游戲直播得到迅速發(fā)展。再如捍靠，現(xiàn)在一些美妝應(yīng)用主打的視頻移動(dòng)直播教學(xué)沐旨，也做得有聲有色，在突破了技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)瓶頸后榨婆，受到了廣大美妝用戶的歡迎磁携。魅魚直播也是不同于其它的游戲直播平臺(tái)，他們多以手游端游為主良风，而魅魚直播卻致力于吧最受消費(fèi)者喜歡的棋牌游戲加入直播互動(dòng)中谊迄。

隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)形式上的相對(duì)固化，內(nèi)容正日益成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)烟央。BAT三大巨頭紛紛涉足網(wǎng)文统诺、影視、媒體等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)吊档，而在內(nèi)容上競(jìng)爭(zhēng)力不足的優(yōu)土（現(xiàn)在叫合一集團(tuán)了）雖然仍處于份額領(lǐng)先篙议，但明顯后勁不足，有被愛奇藝怠硼、樂視鬼贱、搜狐，包括魅魚直播在內(nèi)的新興直播平臺(tái)以最新香璃、最有趣的內(nèi)容制造所超越这难。

視頻移動(dòng)直播的內(nèi)容生產(chǎn)將逐漸專業(yè)化、職業(yè)化葡秒，形成PGC和版權(quán)合作成為主流姻乓、UGC為補(bǔ)充的生產(chǎn)機(jī)制。而行業(yè)本身的競(jìng)爭(zhēng)眯牧，也將從獵奇和好玩轉(zhuǎn)向注重用戶的需求和價(jià)值蹋岩，凡是不能滿足需求或創(chuàng)造價(jià)值的視頻移動(dòng)直播，在度過燒錢階段之后都難免會(huì)被淘汰出局学少。

拋開社交這個(gè)偉大的愿景不說剪个，視頻移動(dòng)直播未來還可以向兩個(gè)方向發(fā)展：一個(gè)方向是平臺(tái)化，視頻移動(dòng)直播應(yīng)用通過免費(fèi)服務(wù)或購買版權(quán)的方式聚攏各種各樣的內(nèi)容版确，成為直播流媒體的平臺(tái)扣囊，以流量廣告來獲得變現(xiàn)乎折；這點(diǎn)前面已經(jīng)有所涉及。另一個(gè)方向則是工具化服務(wù)化侵歇，為企業(yè)或個(gè)人提供視頻移動(dòng)直播的軟硬件解決方案骂澄。

前者的重要性，一些應(yīng)用的決策層已經(jīng)開始意識(shí)到了惕虑。值得指出的是坟冲，視頻移動(dòng)直播應(yīng)用成為平臺(tái)甚至于生態(tài)的可能，也面臨著傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站和同行的雙向競(jìng)爭(zhēng)枷遂，前者將不可避免地進(jìn)行內(nèi)容擴(kuò)展樱衷，增加直播頻道，而后者主要是針對(duì)用戶展開的激烈爭(zhēng)奪酒唉。魅魚直播為廣大的合作伙伴代理商矩桂，還有廣告主們搭建了一個(gè)良好運(yùn)營(yíng)的全新平臺(tái)。幫助廣大的合作伙伴在直播行業(yè)愈發(fā)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力痪伦，以面對(duì)當(dāng)然的競(jìng)爭(zhēng)局面侄榴。

絕大部分的視頻移動(dòng)直播都把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了生活類市場(chǎng)，但忽略了更有潛力的企業(yè)服務(wù)市場(chǎng)网沾。其實(shí)企業(yè)服務(wù)市場(chǎng)才是未來的藍(lán)海癞蚕，而且更容易快速實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，獲得營(yíng)收和利潤(rùn)辉哥。

眾所周知桦山，視頻移動(dòng)直播的實(shí)現(xiàn)需要相當(dāng)?shù)募夹g(shù)和硬件投入，對(duì)于普通企業(yè)而言都是不小的開支醋旦，獨(dú)力開發(fā)成本高恒水、周期長(zhǎng)。而企業(yè)有著不少現(xiàn)實(shí)的需求饲齐，比如說遠(yuǎn)程會(huì)議钉凌、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、安全監(jiān)控捂人，甚至員工考勤等御雕，目前該市場(chǎng)剛剛起步，稱為空白也不為過滥搭。魅魚直播在以后的規(guī)劃中也將會(huì)在視頻移動(dòng)直播應(yīng)用的基礎(chǔ)上瞄準(zhǔn)這蓬勃的商機(jī)酸纲，為企業(yè)提供性價(jià)比合理的視頻移動(dòng)直播服務(wù)。

2016年“互聯(lián)網(wǎng)女皇”的瑪麗·米克爾公布了一份報(bào)告瑟匆，與往年社交服務(wù)福青、生活服務(wù)類新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)霸占潛在獨(dú)角獸全部名單不同，這次共有14家服務(wù)于企業(yè)的新興企業(yè)入駐榜單脓诡，其中的Slack无午，作為企業(yè)級(jí)溝通工具軟件成立1年多就估值28億美元。

未來在中國(guó)祝谚，能否像產(chǎn)生類似Slacks這樣專業(yè)提供企業(yè)視頻移動(dòng)直播服務(wù)的獨(dú)角獸呢宪迟？小編認(rèn)為也許不遠(yuǎn)的將來，像魅魚直播一樣的新興直播平臺(tái)或許會(huì)有更多驚喜表現(xiàn)

最后總結(jié)一下交惯，視頻移動(dòng)直播市場(chǎng)的繁榮是大趨勢(shì)次泽，其前景看好，但目前整體陷于秀場(chǎng)模式和業(yè)務(wù)同質(zhì)化席爽，有待于差異化競(jìng)爭(zhēng)意荤。試圖實(shí)現(xiàn)視頻社交的概率不是很大，但仍存在逆襲的可能只锻。而真正決定未來競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵玖像，是視頻移動(dòng)直播應(yīng)用如何去滿足用戶需求、為用戶創(chuàng)造價(jià)值齐饮。平臺(tái)化和企業(yè)服務(wù)則是它們將來的發(fā)展方向捐寥，未來的勝利者也終將在這兩個(gè)市場(chǎng)中產(chǎn)生。