最近浸踩，
美國(guó)人在關(guān)注他們的總統(tǒng)大選叔汁；
韓國(guó)人在爆炒他們的總統(tǒng)樸槿惠"親信干政危機(jī)"；
中國(guó)的小伙伴們卻被一雙鞋刷爆了朋友圈和各大社交媒體頭條。
是的据块，一雙鞋码邻！
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剛剛從美國(guó)回來(lái)的易建聯(lián)，在昨晚與深圳的比賽中另假，脫下了腳上的運(yùn)動(dòng)鞋像屋，然后光腳走上了替補(bǔ)席，而后徑直退場(chǎng)了边篮。
雖然之后又重新登場(chǎng)己莺，但之前穿的那雙鞋已被收走，換上了另一雙運(yùn)動(dòng)鞋戈轿。
這是臨場(chǎng)球鞋不舒服凌受，還是早已有劇本？
除了男籃一哥易建聯(lián)的鞋有文章之外思杯，就在前兩天胜蛉，另外兩名男籃新星周琦和王哲林相繼在社交媒體上發(fā)表狀態(tài):
這一切的焦點(diǎn)都聚集在贊助商——李寧。
2
2012年色乾，持續(xù)虧損的運(yùn)動(dòng)品牌李寧為扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)頹勢(shì)誊册，與CBA聯(lián)賽簽訂了一紙5年20億的天價(jià)贊助合同。這個(gè)合同讓人直呼吃驚暖璧，要知道上一個(gè)贊助品牌安踏的合同解虱，僅僅只是3個(gè)賽季6000萬(wàn)而已。單賽季贊助費(fèi)暴漲20倍漆撞。
當(dāng)然殴泰，合同里面也要求聯(lián)賽球員需要穿戴李寧籃球鞋和鞋襪。現(xiàn)實(shí)是浮驳，除了官方指定的獨(dú)家贊助商之外悍汛，不少?lài)?guó)手單獨(dú)簽約了其他競(jìng)品贊助商，比如說(shuō)耐克旗下的易建聯(lián)周琦王哲林等至会。
往年离咐，在此規(guī)定下都有緩和折中的方案，比如對(duì)于特殊的幾名球員可以準(zhǔn)許穿其他品牌的球鞋奉件，但需要把球鞋商標(biāo)蓋住宵蛀，并且繳納一定的購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用即可。
本賽季是李寧與CBA合同的最后一年县貌，籃協(xié)出臺(tái)了最嚴(yán)厲的管理方案术陶。所有的國(guó)內(nèi)球員必須穿贊助商李寧球鞋，取消特需貼標(biāo)鞋名額煤痕。不按照規(guī)定執(zhí)行的球員梧宫，將會(huì)得到停賽處罰接谨。
周琦因?yàn)榍蛐瑔?wèn)題，比賽不能出場(chǎng)塘匣。只能在換上規(guī)定球鞋脓豪，才獲得出場(chǎng)機(jī)會(huì)。
易建聯(lián)在球場(chǎng)脫鞋舉動(dòng)忌卤，更是在全國(guó)直播時(shí)扫夜，赤裸裸地引爆了這一事件。
所有的人在開(kāi)賽之前都想知道驰徊，作為中國(guó)籃球第一人的易建聯(lián)历谍，遇到這種情況，會(huì)有什么樣的發(fā)展辣垒。
顯然望侈，這是所有人始料未及的。
這似乎有點(diǎn)似曾相識(shí)勋桶，對(duì)的脱衙，這是一個(gè)老問(wèn)題。
近一點(diǎn)的有例驹，國(guó)民老公寧澤濤捐韩。
當(dāng)年也是因?yàn)橘澲鷱V告問(wèn)題鬧出很大的風(fēng)波。
蒙牛已經(jīng)簽約中國(guó)游泳隊(duì)鹃锈，其中包括了寧澤濤的個(gè)人代言荤胁。但是，寧澤濤另外接了伊利牛奶的代言屎债，因?yàn)榇耸陆稣c游泳中心鬧出矛盾，頂撞領(lǐng)導(dǎo)盆驹，罷訓(xùn)圆丹，威脅退役等等，最后差一點(diǎn)被取消參加里約奧運(yùn)會(huì)資格躯喇。最后在奧運(yùn)會(huì)上沒(méi)出成績(jī)辫封，也不能說(shuō)跟此事無(wú)關(guān)。
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這其實(shí)是一場(chǎng)贊助商之間的角力廉丽，在贊助商倦微，籃協(xié)，球員三方之間展開(kāi)正压，各有各的立場(chǎng)欣福。
1.贊助商希望，聯(lián)賽在其資助下蔑匣，發(fā)展的越來(lái)越好劣欢，這樣自己的品牌價(jià)值也水漲船高棕诵。重金砸下去裁良，當(dāng)然希望能夠收獲到應(yīng)有的效果凿将。對(duì)于合同問(wèn)題，本著契約精神价脾，即使給予籃協(xié)壓力牧抵，按照合同規(guī)定執(zhí)行也是情理之中。對(duì)于個(gè)別對(duì)球鞋要求高的球員侨把，也愿意對(duì)其單獨(dú)定制犀变。這不能說(shuō)，沒(méi)有誠(chéng)意秋柄。
只是获枝，在最近一系列事件發(fā)展來(lái)看，贊助商李寧收獲的效果可能是負(fù)面的居多骇笔。在之前有過(guò)特殊貼標(biāo)鞋的存在省店，現(xiàn)在全面禁止，會(huì)讓人有一種苛刻不通人情的感覺(jué)笨触。大牌球員以自己腳上有傷懦傍，只能穿自己品牌的球鞋為由拒絕穿李寧，也會(huì)讓人有李寧鞋質(zhì)量不高芦劣，容易讓人受傷的感覺(jué)粗俱。
2.為了自身的發(fā)展，積極引進(jìn)贊助虚吟，對(duì)聯(lián)賽是非常有幫助的寸认。與NBA的天價(jià)轉(zhuǎn)播收益不同，CBA主要的收益來(lái)源于的贊助串慰，落實(shí)贊助商的利益也是合情合理废麻。但是，在聯(lián)賽職業(yè)化過(guò)程中模庐，過(guò)多的負(fù)面新聞會(huì)讓贊助商們有一種不職業(yè)感覺(jué)烛愧，這樣對(duì)于聯(lián)賽品牌的形象是很有影響的。
另外掂碱，聯(lián)賽的成熟度跟對(duì)于俱樂(lè)部的管理也有很大關(guān)系怜姿。球員，畢竟是聯(lián)賽核心的競(jìng)爭(zhēng)力疼燥，打造職業(yè)聯(lián)賽的巨星沧卢，也對(duì)品牌的推廣有莫大的幫助。相比NBA的造星能力醉者，CBA的道路還很長(zhǎng)但狭。NBA對(duì)于籃球鞋方面是開(kāi)放的披诗，球員可以穿著自己品牌的球鞋。對(duì)于有贊助沖突問(wèn)題時(shí)立磁，將會(huì)有細(xì)致嚴(yán)格的制度予以解決呈队。
所以，在成熟的職業(yè)聯(lián)賽里唱歧，不管是贊助商的利益還是球員的利益宪摧，都要在規(guī)則下得到應(yīng)有的保護(hù)。
3.對(duì)于球員颅崩，在聯(lián)盟里面打球几于，當(dāng)然要遵守制度的規(guī)定。個(gè)人有特殊情況沿后，可以通過(guò)合理的渠道進(jìn)行溝通沿彭，而不是在社交媒體或者賽場(chǎng)上，在自己品牌的策劃下尖滚，進(jìn)行讓人吃驚的言行舉動(dòng)喉刘。球員的本職工作就是好好打球，除此之外熔掺，能避免即避免饱搏，籃球運(yùn)動(dòng)員吃的青春飯，職業(yè)生涯很短暫置逻。能排除場(chǎng)外因素推沸，好好打球，打出身價(jià)或者為國(guó)效力券坞，才是大家希望看到的鬓催。
中國(guó)籃球的職業(yè)化道路還有很長(zhǎng)的時(shí)間要走，希望發(fā)展得越來(lái)越好恨锚。
