文/榴蓮騎士
本周重抖，一則《易建聯(lián)任性“棄鞋”》的新聞，刷爆各大門戶網(wǎng)站以及朋友圈祖灰。表面上钟沛，這是籃協(xié)新規(guī)，與球員自由的對(duì)決局扶，但其實(shí)呢恨统？在發(fā)表評(píng)論之前，請(qǐng)先肯定的告訴自己“我了解了”三妈。
昨日重現(xiàn)
2016年11月2日畜埋，在2016-2017賽季中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）第二輪比賽中，廣東東莞銀行隊(duì)客場(chǎng)對(duì)陣深圳馬可波羅隊(duì)在比賽第二節(jié)畴蒲，廣東隊(duì)球員易建聯(lián)將球鞋脫掉后走到場(chǎng)邊悠鞍。
易建聯(lián)不是第一個(gè)對(duì)CBA聯(lián)賽要求穿著李寧品牌球鞋參賽表示抗議的球員。在首輪比賽中模燥，同樣與耐克公司簽有贊助合同的周琦和王哲林已經(jīng)通過(guò)社交媒體表達(dá)了類似不滿咖祭。
反復(fù)看了幾遍視頻，易建聯(lián)封蓋對(duì)手起跳蔫骂、落地么翰，并無(wú)任何外力影響，單就雙腳接觸的情況來(lái)講辽旋，沖擊力并不強(qiáng)浩嫌，可以說(shuō)就是一個(gè)籃球運(yùn)動(dòng)員每天都要重復(fù)上百次的“跳躍”動(dòng)作。
然而补胚，“正常落地”后的易建聯(lián)固该，卻雙手捂腳，表情痛苦糖儡，并且不可思議的把“CBA贊助商”的球鞋伐坏，脫下來(lái)、留在場(chǎng)上握联，光腳走出場(chǎng)地桦沉，并作出“換人”的手勢(shì)……
畫面定格：看過(guò)太多NBA、CBA球員在場(chǎng)上受傷的畫面金闽，“自己站著把鞋脫掉纯露，光腳走出賽場(chǎng)”的情況，還是第一次見(jiàn)到代芜。因?yàn)椴和剩话慵词鼓_部受傷的情況，也是有人攙扶穿著鞋下場(chǎng)。只有一種情況下钞速，球員疼痛難忍贷掖、無(wú)法站立，隊(duì)醫(yī)必須要迅速診斷和處理傷情時(shí)渴语，會(huì)脫掉球員的鞋子苹威。
視頻繼續(xù)：在比賽第二節(jié)，阿聯(lián)在脫鞋退場(chǎng)后不久驾凶，就想重新登場(chǎng)牙甫，但當(dāng)時(shí)他穿的是耐克球鞋而非李寧，因此被當(dāng)值主裁拒絕登場(chǎng)调违，憤怒的阿聯(lián)當(dāng)時(shí)直接走回了更衣室窟哺。為此球迷也在現(xiàn)場(chǎng)不斷起哄，“換球鞋”技肩，“換球鞋”的聲音此起彼伏脏答。
那么，基于故事情節(jié)的發(fā)展以及“常理”判斷亩鬼，易建聯(lián)的這次“換鞋”事件殖告，可以定性為一場(chǎng)“商業(yè)秀”。易建聯(lián)作為耐克的簽約球員雳锋，上演了一出“對(duì)抗CBA籃協(xié)規(guī)則以及CBA贊助商李寧”的鬧劇黄绩。
至于鬧劇的緣由，我們還要從2012年說(shuō)起……
歷史回顧
沖突的伏筆-李寧天價(jià)簽約CBA
2012年時(shí)玷过，李寧公司以20億的天價(jià)簽約CBA爽丹，成為了未來(lái)5年CBA聯(lián)賽的裝備品牌贊助商。在李寧之前辛蚊，安踏的合同贊助費(fèi)是4000萬(wàn)/年粤蝎。
4億 VS 4000萬(wàn)，李寧每年的贊助費(fèi)是安踏的10倍袋马，這其中的差別從何而來(lái)初澎？
不可否認(rèn)的是隨著CBA商業(yè)化以來(lái)，一大批優(yōu)秀的國(guó)際球員來(lái)到中國(guó)虑凛，大幅提升了CBA的觀賞性和關(guān)注度碑宴。特別是在李寧簽約的前一個(gè)賽季（2011-2012），北京4-1戰(zhàn)勝不可一世的廣東隊(duì)桑谍，奪得隊(duì)史首冠延柠，將CBA這一賽事的影響力推向巔峰。
但僅僅是這些锣披，還不足以說(shuō)服“李寧”花10倍的價(jià)格天價(jià)贊助CBA贞间，籃協(xié)和“盈方（CBA聯(lián)賽全球獨(dú)家市場(chǎng)合作伙伴）”最終提供了一個(gè)“史無(wú)前例”的特權(quán)贿条，即所有CBA場(chǎng)上球員不光要穿著印有“李寧”Logo的比賽隊(duì)服和訓(xùn)練服外，還必須穿著李寧的籃球鞋增热，上場(chǎng)比賽整以。這一改變，對(duì)于李寧來(lái)講是具有十足吸引力的钓葫。
因?yàn)樵诨@球運(yùn)動(dòng)中悄蕾，籃球鞋的技術(shù)含量最高票顾，同時(shí)也意味著產(chǎn)品溢價(jià)空間最高础浮。當(dāng)國(guó)內(nèi)頂級(jí)聯(lián)賽的賽場(chǎng)上，所有球員都穿著李寧的籃球鞋比賽時(shí)奠骄，產(chǎn)品的品牌無(wú)疑會(huì)得到極大的提升豆同。“李寧”也正是看中這一點(diǎn)含鳞，才簽下一紙?zhí)靸r(jià)合約影锈。
然而，一切并不如想象美好……
矛盾的調(diào)和-特權(quán)的出現(xiàn)
根據(jù)當(dāng)初簽訂的合同蝉绷，李寧有權(quán)禁止任何競(jìng)品出現(xiàn)在賽場(chǎng)上鸭廷。而后來(lái)因?yàn)橥菩行乱?guī)，籃協(xié)在執(zhí)行的時(shí)候出臺(tái)了緩沖政策熔吗，每個(gè)賽季有5個(gè)穿競(jìng)品的名額辆床，部分穿著其他贊助商品牌（主要是耐克）鞋子的運(yùn)動(dòng)員可以通過(guò)“買腳”這樣的補(bǔ)償形式得到特殊對(duì)待。
在過(guò)去的四個(gè)賽季的時(shí)間里桅狠，李寧一直用這樣的策略讼载，維持著這種微妙的平衡。在聯(lián)賽規(guī)定中中跌，對(duì)違規(guī)穿戴裝備的處罰也只有罰款咨堤，累計(jì)最高罰金150萬(wàn)元。有部分球員得到了贊助商支付的罰款漩符，而贊助商不予支付的個(gè)別球員則換穿了李寧的球鞋一喘。
直到本賽季……
平衡的打破-取消特權(quán)
“球鞋風(fēng)波”可謂一直困擾著CBA。本賽季嗜暴，李寧與CBA合同來(lái)到最后一年津滞，在此背景下，李寧干脆直接取消了“貼標(biāo)鞋”政策灼伤。中國(guó)籃協(xié)也向俱樂(lè)部正式發(fā)文通知触徐，所有球員都必須穿著李寧球鞋比賽，不允許特例狐赡。
籃協(xié)還規(guī)定撞鹉，如有球員在公開(kāi)社交平臺(tái)故意貶損、指責(zé)聯(lián)賽和贊助商的行為，將按照聯(lián)賽有關(guān)規(guī)定予以處理鸟雏。令人沒(méi)有想到的是享郊，周琦、王哲林在本賽季穿著耐克鞋出場(chǎng)遭禁后孝鹊，就在微博上發(fā)聲控訴炊琉，引起媒體關(guān)注。此后又活，易建聯(lián)在球場(chǎng)上“一脫”“一換”苔咪，更將事情推到輿論頂點(diǎn)。
李寧何必要打破原有的平衡狀態(tài)柳骄？
坊間有傳聞团赏，李寧此舉也是對(duì)于耐克的一次回?fù)簟?/b>過(guò)去的多年時(shí)間以來(lái)，耐克一直是中國(guó)男籃國(guó)家隊(duì)的主贊助商耐薯，而當(dāng)李寧提出希望讓國(guó)家隊(duì)內(nèi)的李寧簽約球員例如郭艾倫舔清、趙繼偉等人穿著李寧的球鞋比賽時(shí)，遭到了耐克的拒絕曲初，而李寧也用取消耐克“貼標(biāo)特權(quán)”的方式予以回?fù)簟?br>
所以体谒，這不僅僅是CBA贊助商與非贊助商的斗爭(zhēng)，也是“李寧”和“耐克”之前的斗爭(zhēng)臼婆。
既然你寸土不讓抒痒，休怪我方寸必爭(zhēng)！
事情說(shuō)完了目锭，那么到底孰是孰非呢评汰？請(qǐng)聽(tīng)騎士分解！
李寧公司與中國(guó)籃協(xié)簽訂裝備贊助協(xié)議痢虹，接下來(lái)的5個(gè)賽季里被去，李寧公司每年將向CBA聯(lián)賽提供3億到4億元的贊助費(fèi)用！一夜之間獲得巨額贊助奖唯，籃協(xié)及各俱樂(lè)部自然興奮不已惨缆。
1.CBA贊助商VS球隊(duì)（俱樂(lè)部）
為什么籃協(xié)和俱樂(lè)部那么興奮？因?yàn)樵诖酥按蟛糠志銟?lè)部是虧損的丰捷。CBA贊助商每年贊助CBA聯(lián)賽4億人民幣坯墨，能夠?yàn)榍蜿?duì)俱樂(lè)部帶來(lái)不少的現(xiàn)金分紅。
2.CBA贊助商VS一般球員
俱樂(lè)部增加的收入后病往，有助于提高球員的工資捣染，因此一般球員都是高興的。這里的一般球員是指拿死工資的停巷。
3.CBA贊助商VS其他品牌簽約球員
對(duì)于被其他品牌贊助的球星耍攘，卻不是一件好消息榕栏。原本別的品牌簽?zāi)愠蔀椤按匀恕保褪侵竿隳茉趫?chǎng)上蕾各，通過(guò)展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)精神以及品牌Logo扒磁，提升品牌價(jià)值。
因此式曲，明星球員的“爸爸”們妨托，這時(shí)候不愿意了，憑什么我們養(yǎng)的“孩子”吝羞，卻不讓穿我們的“鞋”兰伤？這事不能就這么完了，孩子脆贵，你要去CBA鬧一鬧医清！拿人家手短啊起暮，爸爸說(shuō)讓我去卖氨，我就去唄！
所以即使要背負(fù)罵名负懦，心里一萬(wàn)只草泥馬筒捺，還是得去啊Ｖ嚼鳌（甲方與乙方的關(guān)系無(wú)處不在跋悼浴）
4.CBA贊助商VS賽事和觀眾
俱樂(lè)部收入增加，有利于引進(jìn)更加優(yōu)質(zhì)的外援颗品，從而提高比賽的質(zhì)量和觀賞性肯尺。因此，CBA的比賽更好看了躯枢，觀眾是最終受益者则吟。所以，CBA的觀眾你們要感謝李寧才對(duì)锄蹂！
有人說(shuō)氓仲，“李寧”贊助CBA還不是為了賣鞋，這點(diǎn)我同意得糜，因?yàn)闆](méi)有哪個(gè)公司是“慈善家”敬扛。
但即使你沒(méi)有買“李寧”的鞋，還不是一樣可以看到精彩且免費(fèi)的比賽朝抖！
就好比啥箭，如果沒(méi)有品牌投廣告，就沒(méi)有免費(fèi)的電視看一樣治宣，是贊助商創(chuàng)造了這樣一個(gè)“福利”急侥。
5.CBA贊助商VS籃協(xié)
“收人錢財(cái)抬驴，替人消災(zāi)”！你既然做出了承諾缆巧，自然要保護(hù)CBA贊助商了利益布持。要不然下賽季誰(shuí)還會(huì)花大價(jià)錢，買你的“服務(wù)”呢陕悬？
6.集體VS個(gè)人利益
有人說(shuō)：“穿什么鞋是個(gè)人的自由”题暖，“舒服不舒服只有自己的腳知道”。
沒(méi)錯(cuò)捉超，不可否認(rèn)胧卤，除了球員自己以外，任何人都不能去做判斷拼岳。
這就涉及到一個(gè)問(wèn)題枝誊，穿什么鞋到底應(yīng)該是誰(shuí)決定？
從個(gè)人角度來(lái)講惜纸，每個(gè)人都有自己選擇的權(quán)利叶撒。
但是從CBA整體的角度，籃協(xié)將這一原本存在于個(gè)體的權(quán)利耐版，整合成一個(gè)“商業(yè)產(chǎn)品”祠够。把這一“商業(yè)產(chǎn)品”，賣一個(gè)好價(jià)錢粪牲，再來(lái)回饋俱樂(lè)部古瓤，間接使得球員收益。
有人說(shuō)腺阳，我們應(yīng)該借鑒NBA的做法落君。NBA只允許贊助商在球衣上印制自己的Logo，而且是剛剛允許的亭引，讓所有球員統(tǒng)一穿一個(gè)品牌的鞋幾乎是不可能實(shí)現(xiàn)的绎速。但不可否認(rèn)的是，在NBA稍有名氣的球員痛侍，都有自己的球鞋簽約品牌朝氓。
而在CBA能夠單獨(dú)簽約品牌的球員，少而又少主届，因此如果一下子取消了“贊助商球鞋”贊助權(quán)益赵哲，相當(dāng)多的球員會(huì)損失掉這部分福利。
因此君丁，你很難講枫夺，哪種結(jié)果是最佳選擇。
