這些文章的起源都是來自于一位集美麗與特別的川妹子組織寫作活動。
咨詢公司貝恩公司與凱度消費(fèi)者指數(shù)共同發(fā)布了《2018年中國購物者報告》索赏，這份報告從宏觀角度反映了消費(fèi)領(lǐng)域中的一些主要趨勢盼玄。
首先是消費(fèi)者買了更貴的東西。2017年中國快消品市場的銷售額增長率從2016年的3.6%提高到了4.3%潜腻，這是六年以來銷售額增速首次增長埃儿。這種增長的主要原因是售價的提高，也就是源于產(chǎn)品“高端化”的趨勢融涣。中國消費(fèi)者在2017年買到的商品單價變高了童番，消費(fèi)品的平均售價上漲了4%。人們對于享受威鹿、休閑剃斧、健康、保健以及送禮方面的需求忽你，進(jìn)一步提升了大家對于高端化產(chǎn)品的需要幼东。比如牙刷中的電動牙刷就帶來了價格的數(shù)倍增長，整個市場還進(jìn)入了針對老人檀夹、兒童和孕婦不斷細(xì)分的階段筋粗。無硅油洗發(fā)水、漱口水炸渡、不同場景下使用的面巾紙等等都帶來了消費(fèi)增長娜亿。
其次是電商仍然是重要增長動力，但一線城市增速減慢蚌堵。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示买决，如果只計(jì)算實(shí)體店銷售額沛婴，整個快消品市場的銷售額增長率會從4.3%大幅降低至2.5%。在過去一年督赤，電商線上銷售實(shí)現(xiàn)了28%的增速嘁灯，這比過去五年電商滲透率38.8%的整體增速略低。從地域上看躲舌，一線城市的滲透率增長已經(jīng)接近停滯丑婿，過去兩年中更多的增長都來自三四五線城市，三四五線城市電商的增長很大一部分是源于物流層面的改善没卸。
最后羹奉，在渠道方面，便利店與中小超市是零售商轉(zhuǎn)型的方向约计。大賣場從數(shù)字上看份額變化不大诀拭，但實(shí)際上传趾，大賣場一邊不停開新店侵佃，一邊不斷在關(guān)閉經(jīng)營不佳的賣場耕肩。而中小超市出現(xiàn)了增長较屿，一部分原因是隨著O2O配送服務(wù)的提升劫恒，這些渠道可能會更好地成為他們采購或者配貨的來源瞳筏。與此同時舌涨，大賣場品牌也在開出中小型的店鋪浮声，向消費(fèi)者“在外消費(fèi)”的需求靠攏魄健。
其實(shí)在這個星期五5商的更新也是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的趨勢報告赋铝。
1. 全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的增速明顯放緩，互聯(lián)網(wǎng)普及率接近50%
2. 用戶的使用深度在增加
3. 社交媒體對電商起到了非常重要的推動作用
4. 廣告投放媒體中的機(jī)會
5. 線上線下的商品價格走勢是在下降的
潤總在最后還解釋了關(guān)于盯著未來戰(zhàn)場的一個方法沽瘦。如果你只盯著今天的戰(zhàn)場革骨，那就只能在確定的市場里分蛋糕，而如果你想做更大的生意析恋，就一定要盯著明天的戰(zhàn)場良哲。那明天的戰(zhàn)場在哪呢？其實(shí)我們讀報告的一個很重要的目的助隧，就是幫你理解未來的趨勢筑凫，為搶奪明天的戰(zhàn)場做好準(zhǔn)備。
