企業(yè)看上的是微信的8億用戶称鳞，而微信打算的是用完即走涮较。
1月9日，微信小程序正式上線冈止，很多人都預(yù)測這是個(gè)顛覆性的產(chǎn)品狂票，會(huì)再一次的帶來流量紅利，所有都趕著早點(diǎn)開發(fā)熙暴，怕錯(cuò)過這波機(jī)會(huì)闺属。
但如果小程序的設(shè)計(jì)并沒有考慮流量分發(fā)，吸引粉絲周霉，甚至是搜索呢掂器？還需要要這么著急嗎？
1. 小程序的定位是什么俱箱？
小程序的定位：
面向智能手機(jī)用戶国瓮，體驗(yàn)比網(wǎng)站好，同時(shí)比下載APP更便捷
二維碼非常重要：“2012年5月23日狞谱，當(dāng)時(shí)我在朋友圈里發(fā)了這樣一條消息乃摹，PC互聯(lián)網(wǎng)的入口在搜索欄，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口在二維碼跟衅》醪牵”
當(dāng)用戶在線下掃二維碼時(shí)，張小龍希望用戶直接通過小程序連接到服務(wù)伶跷，不是微信公眾號掰读，也不是企業(yè)的H5網(wǎng)站。小程序代替的是過去PC時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站服務(wù)叭莫。
小程序與公眾號的關(guān)系：
除了提供一種訂閱功能磷支、推送功能之外的，小程序更像應(yīng)用程序的能力食寡。在公眾號和小程序之間有一層關(guān)聯(lián)雾狈，通過所屬企業(yè)進(jìn)行互跳。但它不同于公眾號抵皱，不是粉絲的關(guān)系善榛，粉絲數(shù)量多并不意味著訪問量大辩蛋。它是一種新的形態(tài)。
這種新的形態(tài)是一種場景式的應(yīng)用移盆，小程序的啟動(dòng)主要來自于二維碼悼院。也就是說企業(yè)的二維碼鋪的足夠開，足夠廣咒循，那么小程序的流量會(huì)足夠的多据途。
2. 微信會(huì)給小程序?qū)肓髁繂幔?/h4>
微信并不會(huì)做一個(gè)APP的分發(fā)想法，就像公眾號從來不會(huì)有一個(gè)公眾號中心叙甸，里面可以分門別類列出所有的東西出來颖医，微信團(tuán)隊(duì)認(rèn)為應(yīng)該沒有一個(gè)中心入口，是去中心化的形態(tài)裆蒸，所以也不會(huì)做小程序的分類熔萧、排行、推薦僚祷。
微信并不會(huì)做一個(gè)APP的分發(fā)想法，就像公眾號從來不會(huì)有一個(gè)公眾號中心叙甸，里面可以分門別類列出所有的東西出來颖医，微信團(tuán)隊(duì)認(rèn)為應(yīng)該沒有一個(gè)中心入口，是去中心化的形態(tài)裆蒸，所以也不會(huì)做小程序的分類熔萧、排行、推薦僚祷。
所以沒有小程序的推薦佛致、排行，
會(huì)有非常多人說我們早一點(diǎn)做小程序辙谜，然后就可以很好的利用這樣一個(gè)前期的流量俺榆，這里特別遺憾地說，我們更希望小程序不是基于一種流量分發(fā)的方式獲取用戶装哆，就像剛才說的我們更希望小程序是通過一種用戶觸達(dá)的方式罐脊，當(dāng)用戶需要的時(shí)候觸達(dá)到它，然后使用它烂琴，而不是不需要的時(shí)候推薦給他使用爹殊，所以用戶能搜到小程序，但是我們可以極力限制它搜索的能力奸绷，避免它濫用梗夸，使得用戶在微信里面能夠搜索得到他需要的一個(gè)小程序。
也不會(huì)有流量紅利号醉，更多的可能是初期的媒體報(bào)道：“某某行業(yè)的第一批小程序”反症。
3. 那還要做小程序嗎？
企業(yè)看中的是微信手上8億的客戶畔派，希望做了小程序铅碍，可以獲得用戶，將用戶引如自己的APP线椰。而微信希望的是將微信打造成瑞士軍刀胞谈，隨身攜帶，看到二維碼，隨掃隨用烦绳，用完即走卿捎。
要做，只是不需要那么著急径密。
因?yàn)槲⑿呕诉@么大力氣建了一個(gè)基本覆蓋了中國所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的平臺午阵，而且為開發(fā)者提供了完整的基礎(chǔ)設(shè)施，免去了很多彎路享扔。但只是沒人給流量底桂，只能自己想好場景，而獲取客戶惧眠，也只能是在用戶關(guān)閉前籽懦，引導(dǎo)其關(guān)注微信公眾號。
參考:
[1]. 張小龍锉试，張小龍首次全面闡述小程序 1月9日上線（附演講全文）
歡迎關(guān)注微信公眾號：kuajieit
