小米于19日發(fā)布2018年第四季度財報，數(shù)據(jù)顯示麦备，第四季度小米集團總營收達到444億元孽椰，同比增長26.5%昭娩，同比增速較上季度繼續(xù)下滑；經營利潤32.1億元黍匾，同比增長6.6%栏渺；凈利潤33.9億元，去年同期為虧損130.6億元锐涯。2018全年總營收1,749.2億元磕诊，同比增長52.6%
“轉型過渡期”：智能手機業(yè)務陣痛不可避免
營收方面，占比最大的（Q4營收占比56%）智能手機業(yè)務同比增速繼續(xù)下滑至7%纹腌，這是該業(yè)務連續(xù)第四季度落入下滑區(qū)間霎终，也是拖累總營收增速下降的最主要原因。2018年前三個季度該業(yè)務營收增速分別為91%升薯、59%莱褒、36%。
外部市場環(huán)境的變化與小米在手機業(yè)務上的戰(zhàn)略調整是造成該業(yè)務收入增速下滑的主要原因涎劈。
就外部市場環(huán)境而言广凸，小米除了需要面對智能手機由“增量市場”轉為“存量市場”的轉型期，還需要面對因經濟增長疲軟而導致的消費意愿下降等諸多難題蛛枚。
2018年全年谅海，國內智能手機市場總體出貨量 3.9億部，同比下降 15%,智能手機換機潮的消退坤候，增長紅利消退胁赢，競爭將成為下一階段的主題。
除此之外白筹，低迷的宏觀經濟環(huán)境也是小米需要面對的另一大挑戰(zhàn)智末。國家統(tǒng)計局公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年第四季度GDP同比增速為6.4%徒河，較三季度下降0.1個百分點系馆，增速降至五年新低。由于宏觀經濟放緩出現(xiàn)在智能手機市場的存量期顽照，消費者對手機的消費意愿也將受到不同程度的負面影響由蘑。
在這種背景下，小米主動調整其手機業(yè)務的產品結構代兵，提高中高端產品占比尼酿，甚至在下半年，主動按下紅米產品發(fā)布的暫停鍵植影。“轉型”成為2018年小米手機業(yè)務的代言詞裳擎。
然而，“轉型”就需要“過渡”思币，短暫的陣痛就成了不可避免的代價鹿响。單就2018年第四季度而言羡微，IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，小米智能手機中國市場出貨量環(huán)比下降34.9%惶我。除了宏觀層面的影響妈倔，主動調整產品結構也是造成該狀況出現(xiàn)的主要原因。
2018年全年绸贡，小米一共發(fā)布15款手機盯蝴，第四季度僅有兩款，即試水高端市場的商務旗艦機Mix3和小米Play恃轩，用起價3299元的 Mix 3取代了可憑借低價迅速放量的紅米產品是造成國內市場手機出貨量下降的主要原因之一结洼。為了換取今后在高端機市場上的話語權，這樣的陣痛可以說是不可避免的叉跛，也是具有“性價比”的。
經過2018年一系列嘗試后蒸殿，今年1月份起筷厘，小米正式啟動“手機+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略，手機業(yè)務將紅米與小米正式進行品牌拆分宏所，并立即發(fā)布紅米Redmi Note7和小米9酥艳，并在春節(jié)之后啟動三次組織架構調整，強化技術基因爬骤。小米用組合拳式的變化充石，向市場展示全集團的行動力。
小米貴了：“性價比”卻還在堅持
手機業(yè)務策略上的變化也帶來了平均售價的提高霞玄。財報顯示骤铃，小米手機平均售價連續(xù)第三個季度上漲，第四季度平均售價達到1,003元坷剧，同比增長22%惰爬，同比增速較上季度的13%繼續(xù)上揚。這意味著一直以性價比著稱的小米正在變貴惫企。
進軍中高端市場的過程中撕瞧，定價提升成為必然；而性價比的主打印象就是便宜狞尔。事實上丛版，價格提高并不意味著“性價比”的下降。財報數(shù)據(jù)顯示偏序，2018年第四季度页畦，小米手機業(yè)務毛利率由上季度的6.10%繼續(xù)下降至6.06%，這意味著盡管小米在手機業(yè)務上的策略正在發(fā)生變化禽车，但其從手機業(yè)務中獲得利潤卻依然保持在較低水平寇漫。
進軍中高端市場刊殉，意味著要提高手機配置，成本增加州胳，定價必然上漲记焊。在這個過程中，小米手機溢價沒有提高栓撞，最后到達消費者手中的小米手機遍膜，仍然具有高性價比屬性，只不過是高端機的性價比而已瓤湘。2018年的小米8系列與Mix系列瓢颅，都反映了在追求更高的品質的同時，小米對性價比的堅持弛说。
數(shù)量換質量：遭遇危機的未來互聯(lián)網業(yè)務何去何從
財報數(shù)據(jù)顯示挽懦，2018年第四季度，小米互聯(lián)網服務業(yè)務收入錄得40億元木人，同比增速由上季度的85%大幅下降至39%信柿，營收占比也由上季度的69%大幅下滑至56%，并且出現(xiàn)自2017年以來的首次環(huán)比回落醒第，較上季度環(huán)比下降15%渔嚷。
手機出貨量下降、互聯(lián)網廣告監(jiān)管加強稠曼、宏觀經濟環(huán)境疲軟形病，游戲版號停發(fā)等多重因素都是導致互聯(lián)網業(yè)務的環(huán)比下降的元兇。
然而好的方面在于霞幅，小米手機策略上的變化不僅意味著平均售價的提升漠吻，在一定程度上還意味著互聯(lián)網業(yè)務變現(xiàn)潛力的提升。就小米的業(yè)務模式來看蝗岖，手機等智能硬件業(yè)務更多的是充當導流的作用侥猩，通過智能硬件銷售獲得的客戶將增加互聯(lián)網業(yè)務的用戶基數(shù)。盡管手機出貨量下降影響用戶數(shù)量的擴張抵赢，但高端機使用群體的獲取過程也是用戶質量提高的過程欺劳。
用戶質量的提高意味著小米正在瞄準那些付費能力更高的用戶，這些用戶對價格的敏感性更低铅鲤，付費意愿和能力反而更高划提，從這個角度上看，這些高質量用戶的獲取將有助于互聯(lián)網業(yè)務的變現(xiàn)邢享。
除此之外鹏往，小米還通過擴展手機種類的寬度，獲取更垂直的用戶群體骇塘，增加用戶群體的完備性伊履。2018年4月發(fā)布合作款黑鯊手機韩容，吸引游戲客群；2018年8月份在印度發(fā)布了Poco手機唐瀑，擴張海外極客用戶群體群凶；2018年11月宣布和美圖的戰(zhàn)略合作，彌補在女性用戶群體上的缺失哄辣。這些垂直用戶在垂直領域的付費意愿高于普通用戶请梢，從而也在另一角度利于互聯(lián)網業(yè)務的發(fā)展。
財報數(shù)據(jù)顯示力穗，2018年第四季度毅弧，小米互聯(lián)網服務業(yè)務毛利率達到62.9%，遠高于智能手機業(yè)務毛利率6.1%当窗，高于集團整體毛利率12.7%够坐，是拉動小米盈利能力最重要的推動力。預期超全，小米手機策略上的變化將使得互聯(lián)網服務業(yè)務受益于用戶質量的提高以及用戶類型的擴展咆霜。
科技創(chuàng)新越發(fā)重要：研發(fā)費用將繼續(xù)提高
小米的產品結構調整，其實符合整體市場趨勢嘶朱，從手機市場來看，低于1000元價位的手機市場在加速萎縮光酣，背后其實是手機領域消費升級的體現(xiàn)疏遏。在消費升級的背景下，產品結構調整成為必然救军。
1月10日财异，小米和紅米各自品牌獨立，小米品牌將立足中高端到旗艦市場唱遭；紅米Redmi則將專注極致性價比和電商市場戳寸。預期品牌拆分之后，小米高端機將更加強調科技與創(chuàng)新拷泽。
最新公布的財務數(shù)據(jù)顯示疫鹊，Q1-Q4小米的研發(fā)費用不斷提高，全年研發(fā)支出57.8億司致，較2017年的31.5億同比增長83.4%拆吆。但就第四季度來看，小米研發(fā)費用同比增長71.1%脂矫，環(huán)比增長15.7%，研發(fā)費用率（研發(fā)費用/總營收）由上季度的3.0%提高至4.0%，是三大費用中增長最快項目（其中笼痛，銷售費用同比增長21.6%，管理費用同比增長31.8%）牺堰，也是造成營業(yè)費用占比提高的最主要原因。
“創(chuàng)新決定了我們會飛多高”颅围，這是雷軍經常提起的一句話創(chuàng)新背后則是企業(yè)的研發(fā)力伟葫，小米內部人士也透露，小米將會繼續(xù)增加研發(fā)投入谷浅。預期扒俯，在宏觀競爭環(huán)境更加激烈的背景下，小米的研發(fā)費用率將繼續(xù)走高一疯，經營利潤率將面臨更大的挑戰(zhàn)撼玄。然而，這種壓力卻是小米在轉型過程中所必須承受的重擔墩邀。
2月20日小米品牌發(fā)布的首款產品小米9掌猛，該機搭載驍龍 855 處理器、三攝全焦段鏡頭眉睹、支持夜間激光對焦荔茬、雙頻 GPS、第五代屏幕指紋竹海、無線閃充慕蔚、同時具有獨立 AI 鍵，彰顯了小米品牌的對高品質的追求斋配。
此外孔飒，小米也在通過戰(zhàn)略以及架構調整，彰顯其在研發(fā)方面加大投入的決心艰争。
戰(zhàn)略方面坏瞄，小米今年正式啟動“手機+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略，將AIoT提到極其重要的位置甩卓，5年投入超過100億All inAIoT鸠匀，彰顯小米對AI 及 IoT的雙重重視，也顯現(xiàn)了小米對科技創(chuàng)新大力投入的決心逾柿。
架構方面缀棍，任命崔寶秋為集團副總裁、集團技術委員會主席鹿寻，新成立人工智能部睦柴、云平臺部、大數(shù)據(jù)部毡熏。成立AIoT 戰(zhàn)略委員會坦敌，隸屬于集團技術委員會，負責促進AIoT 相關業(yè)務和技術部門的協(xié)同，推動戰(zhàn)略落地執(zhí)行狱窘。
目前來說杜顺，5年投入100億最可能是先在AI部門進行。成立AIoT戰(zhàn)略委員會蘸炸，由過去IOT部門的總經理擔任該戰(zhàn)略委員會主席躬络，說明小米對AI 賦能IoT業(yè)務的強烈期盼。
IoT業(yè)務是小米的第二大收入貢獻來源地搭儒，財報顯示穷当，截至2018年第四季度，IoT與生活消費產品對總營收的貢獻達到34%淹禾，較上季度增長13個百分點馁菜。目前，小米正在不斷的涉足新品類铃岔，以拉動該業(yè)務的營收增長汪疮。
2018年7月，小米發(fā)布首款米家互聯(lián)網空調（售價1999元）毁习，此后智嚷，又于18年12月和今年3月相繼發(fā)布米家互聯(lián)網洗烘一體機（10kg售價2499元）和Redmi全自動波輪洗衣機（8kg售價799元）。IoT的產品種類進一步得到擴張纺且，小米在智能家電方面的布局更加完善盏道。
目前，大家電的市場格局基本上已經固化载碌，且價格區(qū)間也較為穩(wěn)定摇天，為此小米在傳統(tǒng)家電商的空間并不大。但是恐仑，作為大家電業(yè)務的切入口，通過AI 賦能的智能家電或可以幫助小米在IoT業(yè)務上獲得更多的進展为鳄。這就把AI和技術推上了一個更為重要的位置裳仆。
當然，除了AI賦能孤钦，小米也在通過更簡潔更優(yōu)化的設計外觀來獲取市場歧斟。
壓力大，前景廣：轉型的小米將獲得更多動能
面對宏觀經濟放緩和智能手機增量紅利消退的大背景偏形，小米承擔的壓力不可謂不大静袖。但通過品牌分拆、架構調整俊扭、戰(zhàn)略升級等一系列調整組合拳队橙，小米正在調整自己的腳步。雖然短暫的陣痛不可避免，但未來的發(fā)展路徑卻更加清晰捐康。
轉型一直都是大公司漫長發(fā)展過程中的必經之路仇矾，無論是微軟還是蘋果都曾在發(fā)展的道路上遇到過艱難困苦的時刻，但是憑借著強大的自我驅動力解总，精確的戰(zhàn)略調整贮匕，都能夠走出低谷，重回巔峰花枫。
最近刻盐，蘋果的降價風波一直被大眾所津津樂道，這背后正是在寒冬期蘋果在公司戰(zhàn)略上進行的調整劳翰。面臨相同背景的小米敦锌，同樣也開啟了抵御風雨的轉型之戰(zhàn)。
雷軍在至投資人和小米的信中提到：“今天磕道，我們已身處5G春天來臨的前夜供屉。在5G時代全球智能手機市場的新?lián)Q機潮將給我們帶來巨大的機會。小米持續(xù)在創(chuàng)新溺蕉、品質伶丐、交付方面夯實基礎，以及逐年?幅增加的研發(fā)投?疯特，也為在5G時代贏得新的爆發(fā)做好了準備哗魂。”
在轉型大戰(zhàn)中積蓄動能的小米或能迎來新的曙光漓雅。
