社交剛需永不缺席，元宇宙能讓交流這件事有趣多少祟蚀？

? ?社交會是元宇宙落地的拓荒者嗎？

? ? 互聯(lián)網(wǎng)低潮期來了割卖。英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》殘酷地指出暂题，今年以來，以美國科技股為主的納斯達(dá)克綜合指數(shù)遭受重創(chuàng)究珊，已經(jīng)跌去近三分之一，連續(xù)下跌7周也創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅之后20年來該指數(shù)的最長連跌紀(jì)錄纵苛。

? ? ?低潮期的到來無法阻止剿涮，但互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)水面下早已暗流涌動。從“聰明錢”的流向來看攻人，元宇宙依舊是各家重金押注的方向取试。2022年美股上半場，幾家科技巨頭依然堅(jiān)定不移地投資元宇宙業(yè)務(wù)怀吻；根據(jù)東方財(cái)富網(wǎng)數(shù)據(jù)瞬浓，A股市場中已有113家公司添加了元宇宙概念。

? ? ?在炒作者眼里蓬坡，元宇宙是提振股價(jià)“興奮劑”猿棉，但先行者們看到的是技術(shù)革新對行業(yè)的驅(qū)動力磅叛。摩根士丹利最新研究報(bào)告顯示，元宇宙有望成為一個(gè)8萬億美元的龐大市場萨赁，并很可能成為下一代的社交媒體弊琴、流媒體和游戲平臺。

? ? ?雖然技術(shù)和應(yīng)用還遠(yuǎn)未成熟杖爽，但業(yè)內(nèi)的一個(gè)共識是敲董，被瘋狂看好的元宇宙游戲中，社交和游戲占據(jù)著重要的地位慰安；App Annie報(bào)告有一個(gè)有趣的預(yù)測：在2022年腋寨，元宇宙游戲可能會有朝著兩大方向進(jìn)行創(chuàng)新，第一是允許玩家在游戲里將游戲資產(chǎn)貨幣化（即可以用現(xiàn)實(shí)世界的貨幣或數(shù)字貨幣買賣游戲物品）化焕，第二是增強(qiáng)玩家的各種形式的自我表達(dá)（self-expression）萄窜。

? ? ?隨著社交和游戲的邊界也越來越模糊，社交+元宇宙是最受資本追捧的細(xì)分方向之一锣杂。

? ? ?為了將Meta轉(zhuǎn)型成為一家元宇宙公司脂倦，扎克伯格的計(jì)劃是，接下去的10年每年投入100億美元元莫，并重金布局了虛擬社交平臺Horizon worlds赖阻；騰訊、阿里等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭高調(diào)入局踱蠢，紛紛傳出投資或研發(fā)相關(guān)社交產(chǎn)品的消息火欧；Soul等興趣社交平臺更是積極擁抱元宇宙，試圖利用過往積累的社交優(yōu)勢提前布局元宇宙茎截。

紅利見頂≠需求不再

? ? ? 過去二十多年里苇侵，社交行業(yè)吃到了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高增長紅利。經(jīng)歷了PC和手機(jī)端兩個(gè)時(shí)代企锌，如今隨著智能手機(jī)普及率越來越高榆浓，互聯(lián)網(wǎng)紅利不再，下滑成為行業(yè)主基調(diào)撕攒。

? ? ? 究其原因陡鹃，一方面是熟人社交領(lǐng)域基本被微信等成熟產(chǎn)品統(tǒng)治，相對熟人社交的開放式社交則展現(xiàn)出極大的潛力抖坪；另一方面則是萍鲸，隨著年輕人對社交需求的改變，熟人社交的局限性也隨之顯現(xiàn)擦俐。

? ? ? 最本質(zhì)的原因在于脊阴，Z世代對社交的需求變了。Soul創(chuàng)始人張璐曾表示，這些互聯(lián)網(wǎng)“原住民”追求的是無壓力地自由表達(dá)嘿期、發(fā)布生活日常和感受品擎，并收到即時(shí)、有質(zhì)量的共鳴秽五。

? ? ? ?統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示孽查，目前中國Z世代相關(guān)的社交網(wǎng)絡(luò)收入規(guī)模達(dá)千億。這些年輕人坦喘，個(gè)性突出盲再、興趣特別，長期活躍在互聯(lián)網(wǎng)上瓣铣，他們對社交的需求也變得多元化和復(fù)雜化答朋。受此影響，主打興趣社交棠笑、靈魂匹配梦碗、聲音社交等個(gè)性化社交軟件如雨后春筍般涌現(xiàn)。

? ? ? ?在“APP需要突破口”的時(shí)代蓖救，像Soul這樣自帶元宇宙基因的興趣社交平臺率先擁抱了元宇宙洪规。

? ? ? ?憑借興趣圖譜建立關(guān)系，并以游戲化玩法進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)循捺，曾經(jīng)的Soul在一片社交紅海里找到了藍(lán)海斩例；這一次，面對元宇宙从橘，Soul再次以“顛覆者”的角色出現(xiàn)——Soul在2021年初提出構(gòu)建“社交元宇宙”念赶，比Facebook改名還早了半年。

? ? ? ? Soul創(chuàng)始人張璐透露恰力，6年前做Soul時(shí)叉谜，出發(fā)點(diǎn)就是Gamified游戲化的社交，比如通過虛擬頭像等多種深受用戶喜愛的產(chǎn)品設(shè)計(jì)讓用戶在溝通中獲得樂趣踩萎，交流中獲得連接和支持停局，從而獲得歸屬感，一路發(fā)展的過程中香府，產(chǎn)品理念從未改變翻具。元宇宙底層邏輯上與Soul 產(chǎn)品哲學(xué)的一致性，讓張璐覺得“元宇宙對我們從來不是一個(gè)新賽道”回还。

? ? ? ? 除了率先進(jìn)入社交元宇宙賽道的Soul，互聯(lián)網(wǎng)大廠也開始了相關(guān)布局叹洲。

? ? ? ? 近期柠硕，百度上線了一款語音社交APP“嗨圈圈”。嗨圈圈主打語音匹配玩法，用戶初次注冊需通過完成前期“靈魂測試”蝗柔，匹配與自己興趣相投的人進(jìn)行語音聊天闻葵。

? ? ? ? 抖音App也在其“消息”頁內(nèi)的上方窗口中新增“興趣匹配”功能，這項(xiàng)全新的社交玩法主打基于短視頻內(nèi)容的興趣社交癣丧，可以根據(jù)用戶正在觀看的短視頻內(nèi)容匹配同看的網(wǎng)友進(jìn)行“匿名聊天”“興趣匹配一起看”和“語音聊天”等交互行為槽畔。近期，抖音App更是推出了社交新功能——“抖音仔仔”胁编。在抖音仔仔的界面厢钧，用戶可以通過捏臉、換裝創(chuàng)造出專屬的虛擬人物形象嬉橙，進(jìn)行互動早直。

? ? ? ? 有研報(bào)提及，未來的元宇宙社交不僅僅是單純的聊天交流市框，而是融合游戲霞扬、社交資產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)體系等新元素于一體的新型社交枫振。過往的經(jīng)驗(yàn)也證明喻圃，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對技術(shù)創(chuàng)新敏感度較高，往往能創(chuàng)造新的市場需求粪滤，元宇宙也被認(rèn)為能帶來交友方式和社交體驗(yàn)的全新升級斧拍。

? ? ? ? 根據(jù)花旗銀行預(yù)測，到2030年额衙，元宇宙的用戶總數(shù)將達(dá)到50億人饮焦，元宇宙經(jīng)濟(jì)的潛在市場規(guī)模可能在8萬億美元到13萬億美元之間窍侧∠靥撸互聯(lián)網(wǎng)巨頭們看好并早早布局的社交元宇宙，會是率先跑出來的黑馬嗎伟件？

社交+元宇宙

? ? ? ? 元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施尚未搭建完善硼啤，社交元宇宙仍是個(gè)較為理論化的話題。市場更為關(guān)心的是斧账，從概念到應(yīng)用谴返，社交元宇宙究竟該如何落地？

? ? ? ? ?普遍觀點(diǎn)認(rèn)為咧织，沉浸感是元宇宙的重要特征嗓袱，社交元宇宙亦是如此，它通過技術(shù)革新和多元場景創(chuàng)造沉浸式的社交體驗(yàn)习绢，從早期豐富的UGC內(nèi)容產(chǎn)生的原動力渠抹，到從3D切入多樣的蝙昙、類真實(shí)的場景，社交元宇宙正在不斷豐富其沉浸感梧却、臨場感的構(gòu)建奇颠。

? ? ? ? ? 而對于Soul來說，它緊緊圍繞構(gòu)建“年輕人的社交元宇宙”放航，著重打造提升社交沉浸感的技術(shù)底座烈拒，開發(fā)了靈犀系統(tǒng)和NAWA Engine。

? ? ? ? ?靈犀系統(tǒng)基于Soul用戶站內(nèi)全場景畫像的智能推薦系統(tǒng)广鳍，它利用數(shù)據(jù)與算法優(yōu)勢荆几，持續(xù)挖掘有效特征，通過算法方式提高用戶在內(nèi)容方向的消費(fèi)和互動體驗(yàn)搜锰，提高用戶建立關(guān)系的效率和質(zhì)量伴郁。

? ? ? ? ?有了靈犀系統(tǒng)，更好的匹配成為了可能蛋叼。張璐介紹焊傅，用戶的社交行為沉淀成為他們的畫像，畫像組成了他們的靈魂狈涮，“通過靈犀系統(tǒng)狐胎，Soul可以基于這個(gè)畫像去推薦此時(shí)此刻可以互動的、高維空間距離自己最近的人”歌馍。

? ? ? ? ?早在2021年握巢，Soul 就開始立項(xiàng)自主研發(fā)了NAWA Engine（以下簡稱NAWA）。NAWA 是一個(gè)集AI松却、渲染與圖像處理于一體的集成化SDK暴浦，NAWA具有圖像處理和圖形渲染技術(shù)能力及美術(shù)設(shè)計(jì)能力，使用戶可以進(jìn)行低成本晓锻、高效率歌焦、多樣化的2D/3D場景塑造。這意味著砚哆，一旦用戶和產(chǎn)品涌現(xiàn)個(gè)性化需求独撇，Soul 就有自主能力直接為他們打造擁有獨(dú)特印記和風(fēng)格的形象及特效，目前市場上的元宇宙類型產(chǎn)品躁锁，在技術(shù)選型上纷铣，大多數(shù)會選用商用引擎，Soul 則采取了自研引擎的方案战转，這也是Soul成為科技公司的重要一步搜立。

? ? ? ? 張璐表示，NAWA通過賦能全身Avatar形象個(gè)性空間展示等槐秧，豐富了平臺本身的玩法和商業(yè)價(jià)值儒拂。從2021年開始寸潦，Soul持續(xù)推進(jìn)的數(shù)字生態(tài)規(guī)劃“SoulMeta”，意在通過構(gòu)建以3D Avatar數(shù)字身份為核心的多元數(shù)字生態(tài)社痛，NAWA也為這一規(guī)劃筑起了第一階段底層能力的基建。據(jù)透露命雀，目前Soul正在進(jìn)行“SoulMeta”的第二階段建設(shè)：應(yīng)用層玩法創(chuàng)新和用戶共創(chuàng)體系的建立蒜哀，將帶來耳目一新的線上社交體驗(yàn)。

? ? ? 社交元宇宙正在被越來越多人看好吏砂，但并不是所有人都能理解社交元宇宙對行業(yè)的意義究竟在哪里撵儿。

? ? ? 張璐也坦言，直到2021年自己才知實(shí)Metaverse（元宇宙）這個(gè)詞狐血。Soul創(chuàng)立之初的2016年淀歇，市場上并無元宇宙相關(guān)產(chǎn)品，過去Soul一直做的是基于用戶共創(chuàng)的社交匈织，但每次融資時(shí)都會描述自己的產(chǎn)品為“一種新型社交網(wǎng)絡(luò)”浪默。

? ? ? 但張璐對產(chǎn)品核心邏輯的定義包括虛擬線上游戲化的社交、沉浸式體驗(yàn)和流量普惠缀匕，這和元宇宙的概念不謀而合纳决。很長一段時(shí)間內(nèi)，張璐都覺得“沒辦法用現(xiàn)有的社交形態(tài)去定義Soul乡小，直到發(fā)現(xiàn)元宇宙這個(gè)詞”阔加。

? ? ? ?在元宇宙出現(xiàn)后，Soul找到了適合的方式對外解釋自己的定位满钟。張璐表示胜榔，Soul要成為最有趣的Gamified游戲化社交產(chǎn)品，“我們會去創(chuàng)造更多的一些工具和有趣的圖形圖像的玩法湃番，讓用戶更有樂趣的在元宇宙里互動體驗(yàn)夭织。”[if !vml]

抓住年輕用戶

? ? ? ?商品化浪潮下的消費(fèi)社會牵辣，改變現(xiàn)實(shí)生活變得沒那么容易摔癣，年輕人的注意力自然被轉(zhuǎn)向了精神生活的重構(gòu)和深度共鳴。

? ? ? ?張璐在創(chuàng)業(yè)時(shí)纬向，市面上的社交產(chǎn)品已經(jīng)玲瑯滿目择浊，但并不是所有產(chǎn)品都能精確把握年輕人“孤獨(dú)”這個(gè)痛點(diǎn)。

? ? ? ? 張璐回憶逾条，一位曾經(jīng)投資過Snapchat等知名社交軟件的俄羅斯投資人琢岩，在北京給了她15分鐘做產(chǎn)品展示，并親身體驗(yàn)了Soul师脂。最后担孔，這位投資人用異樣的眼光看了她一眼江锨，而后說道：“看來你是理解孤獨(dú)感這件事情了，我要這一輪的全部份額糕篇∽挠”

? ? ? ? 直到現(xiàn)在，Soul還保持著對年輕用戶需求的高度敏感性拌消。

? ? ? ? 張璐介紹挑豌，為了更貼合年輕人，團(tuán)隊(duì)經(jīng)扯毡溃“頭腦風(fēng)暴”氓英。產(chǎn)品經(jīng)理每天使用Soul一小時(shí)以上，以保持年輕心態(tài)鹦筹，不斷學(xué)習(xí)新的東西铝阐；同時(shí)在feature team體系下，員工和用戶都能上傳自己的新想法铐拐，供團(tuán)隊(duì)內(nèi)部評審徘键。“我們很多想法都不是來自于我們的產(chǎn)品部余舶，可能是設(shè)計(jì)師啊鸭，研發(fā)，hr或者是數(shù)據(jù)分析師匿值≡疲”

? ? ? ? 在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，Soul以用戶的性格挟憔、興趣等精神特質(zhì)作為主要標(biāo)準(zhǔn)钟些，并將用戶不同的興趣進(jìn)行識別和分類，比如萌寵绊谭、音樂政恍、繪畫、ACG达传、JK篙耗、盲盒、手辦宪赶、漢服宗弯、二次元配音、王者榮耀同人小說群等等搂妻，同時(shí)基于多個(gè)場景下的用戶行為數(shù)據(jù)與特征蒙保，整合形成用戶畫像體系，從而構(gòu)建起志趣相投的用戶之間的聯(lián)系欲主。

? ? ? ? 兩年前邓厕，張璐曾告訴36氪逝嚎，Soul商業(yè)價(jià)值還沒有完被開發(fā)出來，同時(shí)又要對員工負(fù)責(zé)详恼，一種“恐懼感”推著自己往前走补君；而現(xiàn)在，Soul不斷發(fā)展壯大昧互，使命感和責(zé)任感占據(jù)了上風(fēng)赚哗，“沒那么恐懼了”。

? ? ? ? ?張璐的心態(tài)變了硅堆，更多是“要維護(hù)好用戶的安全和產(chǎn)品的生態(tài)，讓他們在Soul更愉快地去共建自己的social network（社交）贿讹，能夠在這里收獲歸屬感和幸福感”渐逃。

? ? ? ? ?帶著用戶一步步向社交元宇宙靠攏的路上，Soul得到了正反饋民褂。調(diào)研結(jié)果顯示茄菊，40%的Soul用戶都認(rèn)為自己是社交元宇宙的用戶，全網(wǎng)排名第一赊堪。

? ? ? ? ?行為邏輯的變化面殖，必然帶來消費(fèi)方式的改變。在社交元宇宙賽道上哭廉，一個(gè)明顯可以感知到的趨勢是脊僚，隨著Z世代越來越追求體驗(yàn)感，對社交資產(chǎn)的追求趨勢愈發(fā)明顯遵绰。

? ? ? ?據(jù)了解辽幌，Soul上不少用戶兼職“捏臉師”作為副業(yè)，其中一名開寵物店的捏臉師椿访，每月可以從Soul上掙到約4.5萬人民幣乌企。

? ? ? ? 虛擬頭像作為元宇宙的基礎(chǔ)項(xiàng)目，其背后的捏臉師職業(yè)實(shí)則代表創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步延伸成玫。有媒體報(bào)道稱加酵，伴隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)提升以及新職業(yè)就業(yè)體系的規(guī)范化哭当，從“捏臉師”拓展延伸出去猪腕，有望出現(xiàn)更多與虛擬世界、深度數(shù)字化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的新職業(yè)荣病，它們也將為年輕人提供更加多樣化的就業(yè)選擇码撰，使年輕一代實(shí)現(xiàn)更大的獲得感、認(rèn)同感和幸福感个盆。

? ? ? ?近日脖岛，全球知名咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫發(fā)布最新研究報(bào)告《元宇宙中的價(jià)值創(chuàng)造》也表明朵栖，認(rèn)為元宇宙將顯著影響我們的商業(yè)和個(gè)人生活。

? ? ? ?報(bào)告顯示柴梆，幾乎百分之六十的消費(fèi)者更喜歡至少一種虛擬世界體驗(yàn)陨溅，而不是其物理替代品。在這些消費(fèi)者中绍在，某些類型的活動在沉浸式世界中最受青睞：購物——購買實(shí)物或虛擬商品（79%）门扇；參加虛擬社交活動或玩社交游戲（78%）；使用虛擬現(xiàn)實(shí)鍛煉(76%)偿渡。

? ? ? ?據(jù)消息稱臼寄，Soul即將首次發(fā)行數(shù)字藏品“ Soul-莫比烏斯 ”，莫比烏斯環(huán)代表不可能的可能溜宽，像拓?fù)渥儞Q中本不會遇見的兩點(diǎn)吉拳，交錯(cuò)時(shí)空在莫比烏斯里重合。就好像虛擬世界的你和現(xiàn)實(shí)世界的你在SoulMeta中越走越近适揉，冥冥相遇留攒，聯(lián)接彼此，互為謎底嫉嘀。用戶獲得該系列的數(shù)字藏品后炼邀，即可獲得藏品對應(yīng)的權(quán)益，值得一提的是：數(shù)字藏品頭像在站內(nèi)的展示效果也會區(qū)別于普通的圓形頭像而是以8邊形展示剪侮。此次發(fā)售的數(shù)字藏品將逐步構(gòu)建用戶在Soul社交元宇宙中的身份系統(tǒng)拭宁，這也將助力平臺構(gòu)建多元化的用戶身份體系，強(qiáng)化用戶對數(shù)字身份和數(shù)字資產(chǎn)的認(rèn)知票彪，更多的結(jié)合平臺內(nèi)的使用場景红淡，進(jìn)一步提升和完善社交元宇宙的體驗(yàn)。

? ? ? ?年輕人對元宇宙展現(xiàn)出了極大的熱情降铸，并有極大的興趣為虛擬社交活動或社交游戲付費(fèi)在旱。Soul的成功已經(jīng)驗(yàn)證了興趣社交是條好賽道晰韵，沒有理由不去相信谒养，這些年輕人看好的社交元宇宙會有一個(gè)璀璨的未來。

? ? ? ? 瞄準(zhǔn)社交元宇宙這個(gè)爆發(fā)口乏奥，躍躍欲試者眾多谅畅。的確登渣，社交元宇宙是一個(gè)新鮮詞，對Soul這樣早早踏準(zhǔn)時(shí)代節(jié)奏的公司來說毡泻，做的事情并沒有變胜茧，也沒有那么玄乎,但中機(jī)公司布局元宇宙領(lǐng)域，結(jié)合自主研發(fā)產(chǎn)品，服務(wù)各行業(yè)領(lǐng)域企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字化管理呻顽，創(chuàng)建各自的元宇宙管理生態(tài)雹顺，每一個(gè)人都可以在其中進(jìn)行交互、聊天廊遍、生活嬉愧、工作、娛樂等喉前∶缓ǎ——正如張璐一直強(qiáng)調(diào)的：“讓用戶在社交中自由地交流，在交流中獲得連接和支持卵迂，從而獲得歸屬感裕便。”中機(jī)商圈

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