作為一個(gè)剛開始寫作的小白，昨天也去湊熱鬧蹭了一篇熱點(diǎn)文（心里想著蹭下總比不蹭好吧益涧？）熬一天終于在晚上11點(diǎn)多才寫好發(fā)出來锈锤，在肩酸背疼、松一口氣的時(shí)候闲询，終于看一眼首頁(yè)久免，乖乖，全是林丹……
結(jié)局果然很悲壯嘹裂，即使被編輯馬上收錄妄壶，即使被推到首頁(yè)，我還是瞬間被淹沒了寄狼。對(duì)比小白的第一篇文過500的閱讀量和和幾十個(gè)點(diǎn)贊量，這一篇熱點(diǎn)文竟然66次閱讀氨淌，一個(gè)贊沒泊愧！有！一個(gè)評(píng)論也沒盛正！有删咱！……敗到谷底……
收拾起失望的心情，一晚上都在反思為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況豪筝，小白級(jí)別的文案應(yīng)不應(yīng)該追熱點(diǎn)文痰滋、熱點(diǎn)文的切入點(diǎn)有哪些、什么樣的熱點(diǎn)文流量更高……一直盤旋在腦海续崖，所以謹(jǐn)以此文做個(gè)梳理和總結(jié)敲街。
1、時(shí)效
林丹被爆出出軌最早是11月17日早上9點(diǎn)严望，由“名偵探趙五兒”在微博上爆出多艇，瞬間引發(fā)熱議。簡(jiǎn)書上最早出的是10:18分像吻，反應(yīng)很快峻黍，內(nèi)容很少，就是新聞的圖片文字轉(zhuǎn)載拨匆，在時(shí)間上占了先機(jī)姆涩，但并沒有好的瀏覽量。
簡(jiǎn)書上的這篇NO.1的爆文時(shí)效并不是最早的惭每，發(fā)表于17日下午4點(diǎn)左右骨饿，此時(shí)話題已經(jīng)有了充分的發(fā)酵時(shí)間，朋友圈已在各種轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)于林丹的公眾號(hào)文章。該文內(nèi)容已比較豐滿样刷，有理有據(jù)仑扑，標(biāo)題更是契合了當(dāng)時(shí)正在刷朋友圈的一干人的心態(tài)。
Point1：平臺(tái)決定傳播方式置鼻，在微博這種傳播短平快的大流量平臺(tái)镇饮，第一時(shí)間搶發(fā)就能占盡先機(jī)，但對(duì)簡(jiǎn)書這種內(nèi)容平臺(tái)箕母，若沒較好的內(nèi)容價(jià)值支撐储藐，趕最早的不一定能獲得最好的流量，因?yàn)榭赡芎芸毂缓脙?nèi)容的文給覆蓋嘶是。用最快的速度產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最為關(guān)鍵钙勃。
2、瀏覽量
截止到18日14：00已經(jīng)飆升至133篇聂喇，瀏覽量分布如下辖源，可以看到10000+瀏覽量的只有3篇，占比僅2%希太，100-的文章占比83%克饶，也就是絕大多數(shù)都是撲街。而西瓜網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的微信公眾號(hào)中的相關(guān)文章有12069篇（消息曝光后24小時(shí)內(nèi)）誊辉，其中10W+的文章162篇矾湃，占比1%。
Point 2：熱點(diǎn)文章這么多邀跃，你以為搭上了個(gè)便車，但數(shù)以萬(wàn)計(jì)的從業(yè)者也是這樣想的蛙紫，所以熱點(diǎn)文其實(shí)也是一片紅海拍屑，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。
3惊来、切入角度
先看下簡(jiǎn)書上排前五熱點(diǎn)的文章標(biāo)題：
1）林丹是羽毛球冠軍丽涩，又不是國(guó)民老公，他出軌了你激動(dòng)什么裁蚁？
——吃瓜群眾圍觀角度
2）林丹事件：發(fā)現(xiàn)愛人出軌矢渊，應(yīng)該如何應(yīng)付？
——婚姻角度
3）林丹出軌了枉证，謝杏芳要離婚嗎矮男？
——女人、婚姻角度
4）林丹出軌了室谚，我來講三個(gè)恩愛的故事給你暖心
——婚姻角度毡鉴，反向角度崔泵，在一眾聲討、唱衰的調(diào)子中脫穎
5）林丹猪瞬，其實(shí)還欠全國(guó)男同胞一個(gè)道歉
——男人憎瘸、婚姻角度
好吧，幾乎貌似全是雞湯陈瘦，除這幾篇外幌甘，簡(jiǎn)書上還涉及的其他雞湯類型角度分別有：愛情、球迷痊项、體育锅风、勵(lì)志、孕期鞍泉、家庭皱埠、人性、明星咖驮、道歉边器、女權(quán)……甚至還有反那篇爆文的角度。
而微信公眾號(hào)上因受眾基礎(chǔ)游沿、類別更廣泛饰抒，角度當(dāng)然更廣，除雞湯文外诀黍，還有以下視角：
經(jīng)濟(jì)圈：經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看林丹出軌事件——有錢就有安全感？
投資圈：開窗孕期出軌O2O法律服務(wù)仗处，創(chuàng)始人已獲2億融資
科技圈：擔(dān)心丈夫?qū)W林丹出軌眯勾？這些防出軌神器已被研發(fā)！
……
Point3婆誓，總結(jié)簡(jiǎn)書和公眾號(hào)的文章角度吃环，我從思維層級(jí)出發(fā)，有了以下幾點(diǎn)思考：
第一層級(jí)：女性視角看婚姻洋幻、愛情郁轻、男人。這是這次熱點(diǎn)想到的第一個(gè)層面文留，寫這個(gè)角度好唯，群眾基礎(chǔ)廣泛但同質(zhì)化也很嚴(yán)重，關(guān)鍵在于是否能在用戶視覺疲勞前搶占時(shí)效燥翅，而內(nèi)容也要求高骑篙，需要讓用戶產(chǎn)生情感共鳴，講用戶想說的話森书，或者讓他們找到宣泄情緒的窗口靶端。
第二層級(jí)：體育谎势、財(cái)經(jīng)、廣告杨名、法律脏榆、心理等專業(yè)視覺，以公眾號(hào)為主台谍，往往結(jié)合自身產(chǎn)品特性進(jìn)行嫁接须喂，這樣可自然衍生出新的角度，使傳播的目的和角度高度統(tǒng)一典唇，具體可參見追熱點(diǎn)中的冠軍級(jí)選手——杜蕾斯的文案镊折。
第三層級(jí)：另辟蹊徑，反向思維介衔。在用戶不斷產(chǎn)生視覺疲勞后就需要層層深入分析其他角度和切入點(diǎn)了：
比如女性角度看膩了就以男性角度看恨胚，如咪蒙的“我們男人出軌，不是為了性”;
婚姻看膩了就從吃瓜群眾或者球迷看炎咖，如“林丹赃泡，其實(shí)還欠全國(guó)男同胞一個(gè)道歉”；
大眾都看膩了就征集周邊：比如躺槍的陳赫乘盼、李宗偉升熊；
正向思維的看膩了就反著來：如林丹出軌了，恭喜謝杏芳/ 林丹出軌了绸栅，我來講三個(gè)恩愛的故事給你暖心
出軌都看膩了级野，咱就換個(gè)關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞：聽說，80%的人都被背叛過粹胯；
……
越往后角度越刁鉆蓖柔，越新穎才能吸引住用戶。
看似熱鬧的熱點(diǎn)风纠，成功并不容易况鸣，講求天時(shí)地利人和，時(shí)效性竹观、內(nèi)容镐捧、角度甚至運(yùn)氣都非常重要。雖然林丹這個(gè)話題還在發(fā)酵臭增，但作為一個(gè)文案小白不得不思考是否現(xiàn)在就應(yīng)該去蹭懂酱，有沒有能力去蹭。
反思自己速址，昨天的熱點(diǎn)文還是蹭得太過浮躁玩焰，在沒有對(duì)角度、對(duì)內(nèi)容共鳴的良好掌控下芍锚，強(qiáng)蹭的熱點(diǎn)不屬于自己昔园。
告誡自己：保持初心蔓榄，苦練內(nèi)功，勤修人和默刚，慎蹭熱點(diǎn)甥郑。
文案小白該跟風(fēng)蹭熱點(diǎn)嗎？歡迎探討
END
