從當(dāng)初談霾色變，到民間對霧霾的各種輕松調(diào)侃座享，大眾對霧霾似乎已經(jīng)抱有一顆平常心婉商。1月26日傍晚似忧，霧霾順利殺入微信朋友圈渣叛，為朋友圈照片披上一層朦朧。
昨日盯捌，臨近下班淳衙，突然發(fā)現(xiàn)朋友圈被一大波模糊照片刷屏，并且需要發(fā)紅包才能看照片饺著，廣大網(wǎng)友似乎玩的很歡快箫攀。聯(lián)想到晚間9點(diǎn)的微信企業(yè)紅包搖一搖，朋友圈紅包照片更像是預(yù)熱幼衰，將廣大網(wǎng)友的注意力聚焦在微信靴跛，為晚間的微信紅包聚積沖擊力。表面上看昨天的朋友圈紅包照片和微信搖一搖都熱鬧非凡渡嚣，也算是一次企業(yè)微信紅包營銷活動梢睛。那么，微信紅包搖一搖识椰，對企業(yè)的意義有多大绝葡？用戶又能獲得什么呢？
近幾年腹鹉，每到年關(guān)藏畅，各平臺的紅包戰(zhàn)也都紛紛打響，各種姿勢屢試不爽功咒。網(wǎng)友也不再是第一次參與紅包活動愉阎，參與度及參與體驗(yàn)自然也是不一樣。
首先力奋，參與感诫硕。時至今日，微信搖一搖巔峰早已過去刊侯，搖一搖形式紅包興趣索然章办，自然是不能帶給用戶更多的新鮮感。
其次，紅包金額藕届。以昨天的微信搖一搖紅包來看挪蹭，整體金額偏小，大多集中分布在2毛左右休偶，搖到6毛已經(jīng)算是巨款梁厉。相比之下，許多活躍于各種微信群的網(wǎng)友踏兜，動輒搶到幾十上百的紅包词顾，如此金額自然是不值得一提。俗話說得好碱妆，由儉入奢易肉盹，由奢入儉難吶。在有心理預(yù)期情況下疹尾，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)手都擼酸了上忍，總共才搖不到兩三塊錢，心里又作何感想呢纳本？會不會想怒摔手機(jī)呢窍蓝？
由此可見，微信紅包搖一搖時繁成，聽著小龍哥給配置的萊瑟槍聲吓笙，還是很有快感的。此外巾腕，此次微信搖一搖紅包還剩下什么呢面睛？只不過是重溫當(dāng)年搖一搖的激情罷了。
近幾年祠墅，微信大熱侮穿，許多企業(yè)對微信趨之若鶩，對微信端的種種總抱有天然的興趣毁嗦，微信紅包自然也是不能例外亲茅。昨天的微信搖一搖紅包也是如此，大概也是有幾家企業(yè)參與輪流派發(fā)紅包狗准。從企業(yè)的角度來看克锣，問題似乎都很簡單，跟著微信紅包大腿腔长，將自己企業(yè)放置廣大網(wǎng)友狂歡的漩渦中袭祟。那么，現(xiàn)實(shí)又該如何呢捞附？
其一巾乳，傳播價值您没。企業(yè)拋出真金白銀參與微信搖一搖紅包，無非是想通過微信紅包活動最大化曝光自身品牌胆绊，傳播品牌信息氨鹏，打造信息爆炸點(diǎn)。誠然压状，昨天的微信搖一搖紅包已經(jīng)具備傳播價值仆抵，只是可惜信息爆點(diǎn)與參與企業(yè)無關(guān)。至少种冬，作為用戶來講镣丑，喻拓是沒有注意到具體有哪幾家企業(yè)在參與微信搖一搖紅包，在那個氛圍里娱两，也不可能有太多的時間去關(guān)注企業(yè)信息莺匠，要么開心的搖一搖，要么直接放下手機(jī)谷婆】埽總體來講辽聊，昨天的微信搖一搖紅包主角還是微信纪挎，企業(yè)是都充當(dāng)綠葉的配角。作為一個第三方平臺跟匆，不能講企業(yè)客戶推到用戶人群中异袄，反而自己充當(dāng)活動主角，占據(jù)信息聚焦點(diǎn)玛臂，對企業(yè)的傳播又有何價值呢烤蜕？
其二，互動價值迹冤。從昨天部分朋友的朋友圈來看讽营，昨天的微信搖一搖紅包還是有互動價值的。只不過泡徙，互動環(huán)節(jié)僅僅停留在搖一搖的那一瞬間橱鹏，整個活動中，企業(yè)與用戶之間壓根沒有互動堪藐、溝通的橋梁莉兰，也沒有機(jī)會，自嗨過后礁竞，企業(yè)是否究其根本計(jì)算得失呢糖荒？整個活動來講，互動行為也就能保持幾分鐘模捂，這些統(tǒng)統(tǒng)與參與企業(yè)無關(guān)捶朵，只是用戶回憶當(dāng)年的搖一搖歲月罷了蜘矢。
其三铐伴，用戶價值痕鳍。從活動本身來看大州，用戶參與體驗(yàn)應(yīng)該不是太好的曹体〗グ祝活動開始后采驻，用戶搖了幾次后墓毒，都是2毛錢动羽，預(yù)期大大降低句喷，甚至?xí)J(rèn)為是平均分布镣典，對后面的活動也就缺乏興趣，不再有興趣接著搖下去唾琼。這樣情況下兄春，用戶對活動本身沒有好感可言，對隱藏在背后的參與企業(yè)更是沒有興趣去深究锡溯，那又何談去主動關(guān)注參與企業(yè)呢赶舆？
搖一搖的瞬間，還是很有快感的祭饭，短暫快感過后芜茵，便是慢慢長夜，索然無味倡蝙，未有印象九串。對于用戶來講，不感興趣寺鸥，大不了放棄參與機(jī)會猪钮，置身事外。對于企業(yè)來講胆建，卻是需要考慮參與價值的烤低，如果從傳播、互動價值笆载，再到用戶價值扑馁，均不能通過活動進(jìn)行有效積累，恐怕參與的必要性是要打個大大的問號的宰译。在任何平臺檐蚜，企業(yè)參與相關(guān)，企業(yè)是應(yīng)該被推到前端的沿侈，和用戶面對面直接建立溝通機(jī)制闯第，讓參與企業(yè)分享大型狂歡活動的傳播、互動價值缀拭。沒有企業(yè)品牌傳播價值的活動咳短，只能是自嗨填帽，YY罷了。
喻拓的最新文章可以在百度百家咙好、搜狐新聞客戶端篡腌、鳳凰新聞客戶端、一點(diǎn)資訊勾效、今日頭條嘹悼、界面、網(wǎng)易新聞客戶端等媒體網(wǎng)站同步閱讀层宫。
喻拓的微信公眾號：yutuoorg
喻拓的QQ公眾號：yutuome
