關鍵詞:資源? 需求? 破局? 正向創(chuàng)業(yè)? 顛覆式創(chuàng)業(yè)? 空想創(chuàng)業(yè)? 草根創(chuàng)業(yè)
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清華大學的管理學教授寧向東對于管理有個定義平痰,叫破局的智慧汞舱。所謂局,就是人和資源之間的相互關系宗雇。怎么破局昂芜,有三種方法:一是調(diào)整資源屬性;二是重新定義資源赔蒲;三是重新定義自我泌神。
我覺得這套理論運用到創(chuàng)業(yè)上同樣適用,創(chuàng)業(yè)也是一種破局舞虱。筆者認為創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)就是對接資源和需求欢际。而如何對接,就是一個局砾嫉。只有先破掉這個局和后續(xù)的連環(huán)局幼苛,才算是創(chuàng)業(yè)成功。對接的過程就是整合身邊的資源焕刮,創(chuàng)造價值或者傳遞價值舶沿,從而滿足用戶的需求。這是幫用戶破局配并,也是給自己破局括荡。
幫用戶破局,是解決其對產(chǎn)品和服務的需求溉旋。每個創(chuàng)業(yè)都是為了解決某種社會問題畸冲,沒有解決的問題就是機會。滴滴解決了人們出行打車的問題 ;摩拜解決了短途出行最后一公里的問題邑闲。
給自己破局算行,就是通過資源整合,完成從創(chuàng)意到產(chǎn)品的過程苫耸,解決創(chuàng)業(yè)難題州邢。
這里面談到了兩個維度,一是資源褪子,二是需求量淌。我們的創(chuàng)業(yè)破局就要從這兩個維度開始。而根據(jù)這兩個維度嫌褪,會產(chǎn)生四種類型的創(chuàng)業(yè)呀枢。
第一種類型我們稱為“正向創(chuàng)業(yè)”,資源和需求都是正向的笼痛,都對創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生正向的推力裙秋。創(chuàng)業(yè)者需要做都是將資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品或者服務,通過產(chǎn)品對接資源和需求晃痴。這種創(chuàng)業(yè)的成功幾率相對比較大残吩,因為創(chuàng)業(yè)者清楚用戶的需要,也有讓產(chǎn)品落地的資源倘核。
很多傳統(tǒng)行業(yè)的銷售創(chuàng)業(yè)屬于這種類型泣侮,手頭有客戶,也知道客戶的需求紧唱,早期通過代理國外的產(chǎn)品活尊,來滿足客戶需求。這種直接的對接能讓公司很快運轉(zhuǎn)起來漏益,有的老板在后期會自己投入生產(chǎn)蛹锰,從傳遞價值轉(zhuǎn)型到創(chuàng)造價值。
如果我們身邊的資源绰疤,和市場上的需求铜犬,能夠有一個可行、清晰的鏈接模式轻庆,不考慮后期的運營和競爭癣猾,這種模式創(chuàng)業(yè)的成功幾率是最大的。
第二種類型我們稱為“顛覆式創(chuàng)業(yè)”余爆,這種模式有資源纷宇,但需求是負的。創(chuàng)業(yè)者通常研發(fā)顛覆式的技術蛾方,用革命性的產(chǎn)品來創(chuàng)造和引領消費者需求像捶。這種模式風險很大上陕,因為客戶可能不買賬,在將負需求轉(zhuǎn)化為正需求的過程中失敗拓春,導致整個產(chǎn)品覆滅释簿。
在諾基亞是手機業(yè)霸主的時候,蘋果推出了智能觸屏iPhone硼莽,剛開始大家并不看好辕万,10年前他們是這么看的,《商業(yè)周刊》認為沉删,iPhone不會對黑莓構成威脅。彭博社認為:iPhone影響力將微乎其微醉途。還好矾瑰,用戶不這么認為,由此喬布斯開啟了屬于自己的時代隘擎。
而SONY發(fā)明的MD則遭受了相反的待遇殴穴。1992年SONY推出了MD,2013年正式停產(chǎn)货葬。MD推出之初在日本風靡一時采幌,但是在和ipod和MP3格式的競爭中,索尼敗下陣來震桶。
顛覆式創(chuàng)業(yè)需要創(chuàng)業(yè)者能準確的把握消費者的隱型需求休傍,這不是一般人能做到的,喬布斯畢竟只有一個蹲姐,偉大如SONY也會有看走眼的時候磨取。
第三種創(chuàng)業(yè)我們稱之為“空想創(chuàng)業(yè)”,資源和需求都為負柴墩,要想在兩個維度上去扭轉(zhuǎn)忙厌,難度實在太大。就比如互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)要創(chuàng)建一個平臺江咳,如果只是一個想法逢净,供應商和用戶兩頭都沒有搞定,那么成功的幾率很小歼指。
做平臺有沒有成功的爹土?有,但是那就不只是九死一生了东臀。如果說創(chuàng)業(yè)是擲骰子比大小着饥,其成功幾率是1/6,那么做平臺就是要投擲6個6惰赋,成功幾率是1/46656宰掉。
如果創(chuàng)業(yè)者既沒有資源呵哨,也沒有搞清楚用戶的真正需求,自以為是的“剛需”其實是“偽需求”轨奄,這樣的狀態(tài)還是建議先積累孟害,積累人脈資源,提升自己對市場需求的判斷力和洞察力挪拟。就如獵豹在捕食前先要蟄伏挨务,判斷風向,鹿群數(shù)量玉组,體力谎柄,逃跑方向,等到機會來臨時才能一擊致命惯雳。
第四種類型我們稱之為“草根創(chuàng)業(yè)”朝巫,創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)了市場的需求,但是資源是負的石景。這種情況是大多數(shù)普通創(chuàng)業(yè)者面臨的狀態(tài)劈猿。
還好在這個“大眾創(chuàng)業(yè),萬眾創(chuàng)新”的時代潮孽,如果創(chuàng)業(yè)者有好的創(chuàng)意揪荣,并且也清楚如何讓創(chuàng)意落地,是有機會通過借勢來實現(xiàn)自己目標的⊥罚現(xiàn)在創(chuàng)投圈的情況是仗颈,資金過剩,好項目太少椎例。創(chuàng)業(yè)者通過和專業(yè)投資機構聯(lián)合揽乱,將資源屬性由負變?yōu)檎@樣就切換到第一象限的“正向創(chuàng)業(yè)”粟矿。
我們發(fā)現(xiàn)凰棉,通過對資源和需求的組合,存在四種創(chuàng)業(yè)類型:正向創(chuàng)業(yè)陌粹、顛覆式創(chuàng)業(yè)撒犀、空想創(chuàng)業(yè)和草根創(chuàng)業(yè)。要想讓創(chuàng)業(yè)成功的幾率最大化掏秩,就需要從通過改變資源或者需求的屬性或舞,從其他象限切換到第一象限的“正向創(chuàng)業(yè)”。只有資源和需求都是正向推動力的時候蒙幻,才能順勢而為映凳,破局而出!