最近在聽友交流群中用了三天一起解讀了三個行業(yè)趨勢報告具被，分別是關(guān)于電商只损、新零售和90后的主題。交流群里的小伙伴的熱情明顯被點燃叮叹，紛紛拿起小板凳圍觀爆存。其實我做這個拆解趨勢報告的行為很意外先较，因為我是一個看報告比看毛片專注度更高的人，尤其是自己做蛋解創(chuàng)業(yè)這兩年曾棕，看了幾百份報告后雖然還是沒有把自己的公司做的有多強菜循，但起碼每一步都走在大趨勢上。下面呢我就來說說看報告對每一個創(chuàng)業(yè)者或即將入場的準創(chuàng)業(yè)者的重要性子眶。
我曾經(jīng)有一段長達7年的從事企業(yè)禮品定制業(yè)務的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷臭杰，在那七年里我每天悶頭賺錢谚中，可當國家出臺控制三公消費政策時我基本上再怎么努力也改變不了那家公司的命運宪塔。如果那個時候我能有機會接觸到行業(yè)趨勢報告，也許我可以提前預判到一些未來的大趨勢比搭，從結(jié)果上看我有可能在7年前就不會選擇一個不算風口的行業(yè)來創(chuàng)業(yè)南誊。也有可能在過程中提前預判到趨勢變化而選擇轉(zhuǎn)型。
后來我開始做蛋解創(chuàng)業(yè)這個網(wǎng)絡播客橄务，我用了很短的時間誤打誤撞成了創(chuàng)業(yè)訪談節(jié)目的第一穴亏，我卻并不知道我是如何做到的,直到我接觸到行業(yè)趨勢報告后我才知道嗓化，原來我之所以可以在很短的時間成為這個細分領(lǐng)域的第一，是因為在2014年音頻平臺紛紛崛起并融資，那時平臺需要更多的內(nèi)容玻粪，因此我享受到了平臺紅利劲室。在2015年時我之所以可以融資是因為國家鼓勵全民創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新充蓝。創(chuàng)業(yè)成為新的風口喉磁。2016年我們可以再度融資是因為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風口在此時爆發(fā)协怒，音頻、視頻仑撞、漫畫妖滔、圖文的創(chuàng)業(yè)者紛紛入場座舍。
我相信很多創(chuàng)業(yè)者和我之前一樣曲秉，僅僅是因為興趣或者在某一領(lǐng)域有些資源或經(jīng)驗就跳進了創(chuàng)業(yè)這個大坑里槽棍，干了一段時間后才發(fā)現(xiàn)想再爬出去很難。我用了近十年的時間明白了這個道理，也看到了很多優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者在做事前深度的分析趨勢渠鸽，找到雷軍所說的那個風口，然后站上去成為風口上的豬责静。其實不論你是一個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，還是僅僅在路邊支個燒烤攤题翻，從本質(zhì)上來說你都是希望通過創(chuàng)業(yè)實現(xiàn)理想或者改善生活腰鬼。每個人的起點、格局和認知是不同的熄赡，可每個人的時間是相同的。在相同的時間周期內(nèi)如何創(chuàng)造出更多的價值是后來大家真正的拉開階級的主要原因彼硫。看趨勢報告其實就是為了更好的分析你未來的方向，以及通過大數(shù)據(jù)分析來幫你做出更正確的決定词渤。
那說了這么多無非是讓你知道看趨勢報告的重要性串绩，可市面上的報告參差不齊掖肋，你又怎么來衡量哪份報告是好報告赏参，哪份報告是錯的呢，這一點也相當重要把篓，畢竟看了一份錯誤的報告就好比病人吃錯了藥，本身的病治不好韧掩，還把好的地方吃壞了。
我個人有三個評判報告好壞的方法你可以借鑒：
1.報告的整體邏輯清晰完整
很多人在看報告時只看結(jié)論不看列出來的數(shù)據(jù)坊谁，和每一頁排列的順序费彼，其實是大錯特錯的口芍。一份好的報告就像一本小說，從第一頁看到最后一頁就像講故事一樣讓你深入的了解一個行業(yè)的核心的幾個維度和數(shù)據(jù)變化鬓椭。如果能很順利清晰符合邏輯地幫讀者梳理思路，甚至比讀者自己的邏輯更嚴謹翘瓮，那么這就是好報告的基本標準裤翩。
2. 可信且有用的數(shù)據(jù)足夠多
有很多小機構(gòu)做的報告基本上采樣在100人以下，這樣得出來的結(jié)果是否可以成為趨勢呢踊赠，一組數(shù)據(jù)支持一個觀點臼疫，足夠多的可信數(shù)據(jù)等于足夠多的可信任事實扣孟，相信最終的正確答案自然就會出現(xiàn)。
3. 相關(guān)度足夠高
很多報告是相對寬泛的鸽斟，比如某份報告是講90后群體的生活習慣的富蓄，而你做的項目可能就是一個短視頻項目慢逾，那么你可能從上面的報告中可以接收到的信息也許只有一頁侣滩，那一頁講的是90后更喜歡看短視頻相關(guān)的內(nèi)容。你同時還要找到關(guān)于短視頻寝志、直播、90后社交毫缆、90后消費習慣的報告一起來看乐导，并分析出你想要的結(jié)果兽叮。
以上是我判定衡量一份報告對我是否有價值，又是否算一份好報告最簡單的三個標準账阻。在我拆解報告的時候泽本，群里的小伙伴還提出了以下幾個大家更加普遍的問題规丽，下面我來一一回復。
Q：蛋蛋冰抢，你這些報告都是哪里找到的艘狭？
A：其實出報告的機構(gòu)有很多巢音，比如艾瑞咨詢、易觀國際梧躺、企鵝智酷傲绣、阿里研究院秃诵、埃森哲、波士頓咨詢目代、麥肯錫、艾媒咨詢等等在讶，你去到他們的官網(wǎng)都可以下載到免費的行業(yè)趨勢報告，同時也有些細分行業(yè)的獨角獸也會發(fā)布自己行業(yè)的報告霜大，比如拉勾網(wǎng)發(fā)布過互聯(lián)網(wǎng)薪酬待遇的白皮書构哺，比如鈦媒體發(fā)布過關(guān)于2016年TMT行業(yè)生存現(xiàn)狀白皮書。大部分的報告你都可以自行找到战坤，只要你有足夠的時間和精力曙强。
Q：這些報告花錢么？
A：市面上80%的報告是不花錢的途茫，而且是可以免費下載到的碟嘴，另外10%需要花錢的報告也是有渠道可以找到的，但在這里我覺得沒必要細說囊卜，同時如果你把80%的免費報告看了娜扇，也會對你有極大幫助了栅组。
Q：一份報告的時效性有多久雀瓢？
A：個人覺得根據(jù)報告的主題來判定實效性，比如有的報告是預測端午節(jié)商品銷售的玉掸，那么實效性就是端午節(jié)前刃麸，但大部分的報告基本上可以以半年或一年為一個周期，在這個周期內(nèi)所有的數(shù)據(jù)基本上是可以支撐結(jié)果的司浪。同時你也可以把相同主題不同時間的報告湊到一起泊业，來看看這幾年關(guān)于這個行業(yè)的變化，以及驗證之前報告預測分析是否準確断傲。
Q：為什么我覺得報告上說的有些東西并沒卵用脱吱？
A：不排除有些數(shù)據(jù)并沒卵用智政，但大部分時候是你沒看出人家的潛臺詞或黑話认罩。比如：一份電商報告說“三四線城市年輕人成為進口消費主力軍”。有的人通過這句話看到了新的用戶畫像续捂、有人找到了新的營銷重心垦垂、有的人開始研究新的文案內(nèi)容、而有的人依舊沒看到機會牙瓢。因此你光得到一份好的報告如果不能從中看出門道劫拗，依舊創(chuàng)不好你的業(yè)。
作為一個初心是讓大家少走彎路矾克、少賠點錢的創(chuàng)業(yè)節(jié)目主播页慷，我希望可以真的可以兌現(xiàn)我的初心。我打算推出一個福利，如果你認真看了上面的文字酒繁，了解了看趨勢報告的重要性滓彰，那好我來幫你找到好報告，并幫你拆解里面的玄機如何州袒？
