看了《瘋傳》我想起了朋友圈里的一個人ーー顏博主检眯，他是文案寫作領(lǐng)域的高手。
去年他為《故宮日歷》撰寫了文案程腹，在4小時內(nèi)，賣了2551份日歷儒拂，最終產(chǎn)生了15.9萬元的銷售額寸潦，創(chuàng)造了富書的電商銷售記錄。
為什么一款日歷會受到人們的瘋傳呢社痛？
《瘋傳》的作者喬納·伯杰總結(jié)了讓一切事物瘋傳的STEPPS六個原則：社交貨幣见转、誘因、情緒蒜哀、公共性斩箫、實用價值和故事。
下面我們來一一解析撵儿。
1乘客、社交貨幣
與常規(guī)的日歷有所不同，這本故宮日歷的每一頁淀歇，都介紹了一個故宮藝術(shù)品易核，內(nèi)藏的380張精美圖片和文化藝術(shù)知識都足以吸引消費者的眼球。
雖然這只是一本日歷浪默，但是故宮博物館的設(shè)計師們牡直，卻把細節(jié)做到了極致。這些獨特的設(shè)計纳决，可以增加人們的社交貨幣碰逸，人們愿意去和朋友分享這樣一個非尋常的、特別有價值的東西岳链，所以人們也愿意這樣去宣傳和轉(zhuǎn)發(fā)花竞。
2劲件、誘因：
剛需的產(chǎn)品才可以促發(fā)人們?nèi)ベ徺I這個產(chǎn)品掸哑。生活中，我們每天都要看日歷零远，日歷能夠滿足消費者的需求苗分。
3、情緒
翻看日歷里的精美藝術(shù)圖片牵辣，這種感覺就像你親臨故宮摔癣，在那里，有一個非常專業(yè)的人在向你介紹故宮中的這些藝術(shù)寶藏，以及和這些藝術(shù)品相關(guān)的知識和故事择浊。
看日歷讓你仿佛置身于藝術(shù)的殿堂戴卜，日歷給你帶來的美妙情緒感受，這種情緒也會促使你去購買琢岩。
4投剥、公共性
日歷是大眾產(chǎn)品， 雖然現(xiàn)在有很多人都會用手機等看日歷担孔。但是江锨，這種紙質(zhì)的日歷有其獨特性，農(nóng)歷日期也可以很便捷地查到糕篇。
5啄育、實用價值
這款日歷除了好看，有藝術(shù)價值和收藏價值之外拌消，它的實用價值也是很大的挑豌。首先，作為日歷墩崩，它可以幫助人們了解日期浮毯、節(jié)氣等，不僅可以增長見識泰鸡，還帶有記事功能债蓝。
6、故事
故宮博物院成立于1925年盛龄，1933年出版了最早的《故宮日歷》饰迹，連續(xù)出版五年，深受人們追捧余舶。直到2010年啊鸭，故宮博物院又重新開始出版《故宮日歷》。 他是一本有故事的日歷匿值。
總結(jié)：
故宮日歷的瘋傳赠制，是因為它符合了社交貨幣、誘因挟憔、情緒钟些、公共性、實用價值和故事的六大原則绊谭。 我們要傳播一種產(chǎn)品或課程時政恍， 也可以從這六大原則入手，去做傳播达传，相信一定會有意想不到的效果篙耗。
