原創(chuàng) | 文藝IT虎
簡單的說：一個IP 一種社群 一座商城
什么是IP社群電商？
定議闡釋
任何一個行業(yè)的【關(guān)鍵意見領(lǐng)袖】——IP舌胶，都可以憑借發(fā)達(dá)的【網(wǎng)絡(luò)社交平臺】捆蜀，通過持續(xù)【內(nèi)容輸出】，形成自己獨特理念—調(diào)性幔嫂，凝聚粉絲辆它，構(gòu)建【社群】，然后通過【高頻互動】和粉絲建立【強(qiáng)聯(lián)接】后履恩，在社群中锰茉，利用線上商城持續(xù)穩(wěn)定的變現(xiàn)。
什么是IP社群電商切心？
為什么你的企業(yè)必須【IP社群電商】
什么是IP社群電商飒筑？
一品牌人格化
如今，一提起格力绽昏，你肯定會想到霸氣犀利的董明珠董小姐协屡，一說到華為你肯定會想起艱苦奮斗兢兢業(yè)業(yè)的任正非，一提到新東方你肯定會想起厚道人俞敏洪全谤，一提到小米你肯定會想到勞模學(xué)霸雷軍肤晓，一提到360你會想到紅衣大炮周鴻祎，甚至认然，對很多傳統(tǒng)企業(yè)來講补憾，先知道的馬云，然后才知道阿里巴巴季眷。
品牌人格化余蟹，已經(jīng)是一種任何一家企業(yè)都不可否認(rèn)的趨勢，尤其是依托創(chuàng)始人的公開社會活動子刮，品牌被注入了創(chuàng)始人身上的基因威酒、情感、性格挺峡，變得更加富有溫度葵孤，更加容易和消費者、和自己的粉絲建立聯(lián)接橱赠。
2011年尤仍，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這種趨勢更進(jìn)一步的加強(qiáng)狭姨，尤其是IT行業(yè)宰啦、電商行業(yè)和新媒體行業(yè)苏遥，涌現(xiàn)了一大批完全人格化的IP品牌，比如【樊登讀書會】赡模、【錢夫人】田炭、【凱叔講故事】、【咪蒙】漓柑、【顧爺】教硫、【文藝IT虎】、【醉鵝娘】等辆布。
什么是IP社群電商瞬矩？
二價值碎片化
互聯(lián)網(wǎng)時代，碎片化的不僅僅是時間锋玲，還有【主流價值觀】景用。曾經(jīng)的主流價值觀，碎片化為一個個小眾社群嫩絮，每一種社群丛肢，就代表一種價值觀。這種社區(qū)信仰剿干，不足為外人道也，外人也完全不知道穆刻、不理解置尔，甚至根本沒聽說過。
說到底氢伟，人是群居的動物榜轿，尋求社群的歸屬感，是生而為人的本性朵锣。人們都希望從碎了一地的主流價值觀里谬盐，挑選一片非主流的玻璃碎片來照自己的影子。因此诚些，價值多元化飞傀，非主流成為主流。因此诬烹，交易的砸烦、購買的清單里，除了產(chǎn)品本身的品質(zhì)外绞吁，多了一項特別的需求幢痘，那就是：
社群歸屬感，即基于情感屬性的社區(qū)信仰家破。
于是颜说，你會看到14年的錘子科技的發(fā)布會現(xiàn)場购岗，老羅說“我不是為了輸贏，我就是認(rèn)真”门粪，結(jié)果老羅的百萬粉絲們喊积，給他在微博上留言說“你就負(fù)責(zé)認(rèn)真，我們負(fù)責(zé)輸贏”庄拇，那一年注服，硬是靠粉絲們的支持，一個不懂硬件措近，也沒有軟件基礎(chǔ)的溶弟，說相聲的英語老師，不但造出了手機(jī)瞭郑，而且賣出了20多萬部——還賣的挺貴辜御。
哥抽的不是煙，是寂寞屈张；老羅的粉絲們買的也不是手機(jī)擒权，是社群歸屬感。
什么是IP社群電商阁谆？
三消費在線化
2017年碳抄，馬云、劉強(qiáng)東场绿、包括馬化騰剖效，都陸續(xù)提出了新零售的說法，盡管觀點不一致焰盗，但是有一點是肯定的璧尸，電商，各種形式的電商熬拒，在未來將會繼續(xù)在大眾的日常消費中扮演不可或缺的角色爷光，而且這種作用將會日益擴(kuò)大。當(dāng)前澎粟，中國的在線支付蛀序，其便捷性遠(yuǎn)超歐美等發(fā)達(dá)國家，加上4G甚至5G的普及捌议，使得街頭烤白薯哼拔、賣煎餅的都習(xí)慣了線上收款。
另外瓣颅，2014年以來倦逐，消費在線化的一大特征是個人品牌的崛起。淘寶上以張大奕、錢夫人檬姥、雪梨為領(lǐng)軍人物的網(wǎng)紅電商曾我，給傳統(tǒng)電商帶來了極大沖擊，人正在被互聯(lián)網(wǎng)賦能健民，被互聯(lián)網(wǎng)賦能的個人成為電商平臺的入口抒巢，影響力甚至?xí)^一家公司。
君子藏器于胸秉犹，擇勢而動蛉谜。
IP社群電商，順應(yīng)了以上3個時代的發(fā)展趨勢崇堵。打造IP就是打造人格化的品牌型诚，經(jīng)營社群，首先就是通過內(nèi)容傳遞社區(qū)信仰鸳劳、社區(qū)價值觀狰贯，吸引調(diào)性相同的粉絲加入；而IP社群電商中的電商模式赏廓，正是以IP為入口的涵紊，基于社群互動的最先進(jìn)的電商模式。
原創(chuàng) | 文藝IT虎
