新媒體運營中如何鼓勵用戶進行分享
分享是一種社會性行為粘驰，是社會性動物滿足心理需求的外在表現(xiàn)侍匙。而本文主要內(nèi)容為：如何讓你的文章打中受眾群體的心理需求點民珍，形成自分享仑扑。
用戶分享動機分析
從心理學角度暴构，人的動作都是心理需求的外在表現(xiàn)跪呈，比如說：分享，當你覺得這篇文章對你有用的時候會有這幾種情況：
讓用戶覺得“有趣”和“有用”的文章取逾，他們才更有可能主動分享耗绿，有趣可以分為三種情況：
由此我們總結分析出了用戶進行分享動作的心理需求有以下三種：
而在這三個行為動機中，其中虛榮心占的比重是最大的砾隅， 而其次是求認同误阻，最后才是求解惑。
那怎么才能讓我們的文章滿足用戶的虛榮心晴埂，讓他們轉發(fā)呢究反？虛榮心外在表現(xiàn)主體有兩個因素：
比如我曾經(jīng)看到過這么一篇微信文章，標題是《用人的原則：忠誠大于能力》儒洛，這不是在我的Leader或領導邊上看到的精耐，而是在在一名實習生的朋友圈。這正是一種虛榮心的表現(xiàn)琅锻。
首先根據(jù)生活和工作環(huán)境判定卦停，多數(shù)好友為同齡人即大學生/實習生。而分享的目的表達的是個人的一種意愿恼蓬，分享知識惊完？多數(shù)同齡人不關心這些，那分享就之剩一個目的了---裝逼处硬。
再比如小槐。某篇文章的標題《月薪3k和10k的差別不只是錢》，分享的前提是認同郁油，當分享出去的那一刻本股，潛意識里就已經(jīng)將自己定位成10k的人群。而分享到朋友圈更多的意思是：屌絲們看看你們?yōu)槭裁幢任也钅敲炊啵?/p>
用戶分享內(nèi)容類型分析
利用用戶的心理變化促進分享之前桐腌，首先要明確用戶轉發(fā)內(nèi)容類型拄显，了解用戶通常會轉發(fā)哪一類或者是哪幾類的文章。
根據(jù)用戶的分享動機案站，我們將文章內(nèi)容分為5大類：
干貨類
干貨類文章的轉發(fā)動機是最復雜的躬审，這個和本身的所處階段有關系，也可以說是由文章本身的調性所決定。
兩者水平相仿時承边，更多的是利用“求認同”心理遭殉；當文章水平高于用戶的水平時，更多的是利用虛榮心博助；當文章水平高到用戶無法理解的地步险污，那就是利用的“求解惑”心理。下面我們以新媒體運營小白為目標用戶舉例說明：
實事類
分析總結
我們分析用戶行為的時候富岳，重點是要掌握分析的方法和邏輯蛔糯。
與渠道傳播相比，自轉發(fā)更多的是考慮用戶的心理窖式。
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