就在剛播出不久的《中國(guó)有嘻哈》相信是大家看到現(xiàn)在最感動(dòng)的一期所禀，在實(shí)力超群的吳亦凡戰(zhàn)隊(duì)方面，一代大神級(jí)Rapper歐陽(yáng)靖離開(kāi)了舞臺(tái)，場(chǎng)下所有的Rapper淚灑舞臺(tái)北秽，歐陽(yáng)靖這次突破自己葡幸，嘗試用全中文來(lái)寫(xiě)歌詞，還一邊學(xué)中文一邊練贺氓。他離場(chǎng)時(shí)說(shuō)：“哭是因?yàn)槲液荛_(kāi)心蔚叨，好像我回到十六歲的感覺(jué)，像是重新再認(rèn)識(shí)嘻哈這個(gè)東西”
文章：雯靜
相信看了比賽的朋友們聽(tīng)到Hiphopman告別時(shí)的一番話(huà)都會(huì)十分感動(dòng)辙培，就像歐陽(yáng)靖所說(shuō)這個(gè)節(jié)目讓他找回了16歲時(shí)自己對(duì)嘻哈文化的熱愛(ài)蔑水，他也希望不管是已經(jīng)離開(kāi)還是留在舞臺(tái)的rapper能夠做更好的作品能夠?qū)⑽駛鞒邢氯ィ屩袊?guó)真的有嘻哈扬蕊。歐陽(yáng)靖搀别，即使離開(kāi)還是傳奇！就像Gai所說(shuō)的：“You are my hero.”
你有freestyle嗎尾抑？—流行語(yǔ)背后的熱點(diǎn)
從因?yàn)閰且喾惨痪洹澳阌?freestyle 嗎”一夜爆紅開(kāi)始歇父，《中國(guó)有嘻哈》不僅打破中文不適合唱嘻哈的常規(guī)認(rèn)知，迅速帶起了一陣嘻哈旋風(fēng)再愈，還不斷以各種姿勢(shì)出現(xiàn)在我們的生活中榜苫，順勢(shì)讓廣告圈狂歡。所以越來(lái)越多富有中國(guó)特色的嘻哈廣告闖進(jìn)了我們的視線翎冲。
廣告人崩潰的除了“熱點(diǎn)”垂睬，還是“熱點(diǎn)”！緊跟熱點(diǎn)的廣告主們自然也想“同風(fēng)起抗悍，扶搖直上九萬(wàn)里”驹饺。如果你覺(jué)得哪天跟不上了熱點(diǎn)了，看一眼最近火的廣告長(zhǎng)啥樣就知道了缴渊，畢竟廣告行業(yè)追熱點(diǎn)已經(jīng)習(xí)慣成自然了赏壹。
由熱點(diǎn)催生的嘻哈廣告?zhèn)?/b>
火爆的Rapper們受到各大網(wǎng)友們的寵愛(ài)，更是為他們起了很多可愛(ài)的昵稱(chēng)衔沼。
1卡儒、支付寶《無(wú)束縛》
剛剛過(guò)去的 8.8 無(wú)現(xiàn)金日活動(dòng)，支付寶憑借一支嘻哈廣告在第一天就拔得頭籌俐巴，成功區(qū)隔開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微信支付骨望。這支由《中國(guó)有嘻哈》熱門(mén)選手歐陽(yáng)靖和Tizzy T 共同作詞并獻(xiàn)唱的 MV ，在我們常見(jiàn)的生活場(chǎng)景里全方位融入嘻哈元素欣舵，讓支付寶也有了意義不凡的 freestyle 擎鸠。歌詞中寫(xiě)道：
不想帶 不想帶 我的錢(qián)包不想帶
我請(qǐng)你吃飯拿出手機(jī)買(mǎi)單讓我來(lái)
打開(kāi)我的支付寶 你我之間的符號(hào)
過(guò)來(lái)掃我支付寶 ?你想要的能得到
看看我的支付寶 收入不斷在提高
回過(guò)頭來(lái)細(xì)想，支付寶和嘻哈正相關(guān)嗎缘圈？好像也沒(méi)有太大的相關(guān)性劣光。那為什么反響如此之大袜蚕？這應(yīng)該歸功于支付寶的審時(shí)度勢(shì)與快準(zhǔn)狠，看準(zhǔn)嘻哈里最為人所熟知的 "freestyle" 绢涡，而無(wú)現(xiàn)金日與嘻哈在主張 free 的生活態(tài)度這點(diǎn)上顯然是不謀而合的牲剃，所以這樣的借勢(shì)可謂應(yīng)時(shí)應(yīng)景，如虎添翼雄可。
2凿傅、農(nóng)夫山泉維他命水《拼命不如拼維他命》
農(nóng)夫山泉維他命水是《中國(guó)有嘻哈》的獨(dú)家冠名商，所以品牌曝光度和節(jié)目本該是呈正相關(guān)的数苫。
除了在自家新包裝上加入嘻哈元素博人眼球和好感—
對(duì)應(yīng)明星制作人和選手的瓶身造型設(shè)計(jì)
也順勢(shì)邀請(qǐng)了熱門(mén)選手“商務(wù) Rapper “孫八一來(lái) Rap 了一把最新廣告聪舒，走平民化路線。雖說(shuō)廣告整體很迎合 Rapper 的個(gè)人特色和品牌的訴求點(diǎn)虐急，歌詞也很生活化箱残，但顯然不如支付寶的亮眼和有記憶點(diǎn)，Rap 的節(jié)奏本身就很快止吁，再加上一閃而過(guò)的生活痛點(diǎn)畫(huà)面被辑，讓觀眾根本沒(méi)有太多的反應(yīng)時(shí)間更別說(shuō)記憶時(shí)間了，也只有最后一句 slogan “拼命不如拼維他命”能讓人勉強(qiáng)記住了敬惦。所以除了節(jié)目的鐵粉能隨時(shí)接受廣告教育之外敷待，一般人估計(jì)很難會(huì)注意到這支嘻哈廣告。
3仁热、麥當(dāng)勞《我們的嘻哈食光》
作為《中國(guó)有嘻哈》的首席贊助金主爸爸，麥當(dāng)勞十年首邀流量明星代言人吳亦凡+網(wǎng)綜熱門(mén)選手勾哩，這一波廣告可謂是氣勢(shì)洶洶抗蠢。但追熱點(diǎn)過(guò)于明顯，并且二者的結(jié)合點(diǎn)并沒(méi)有什么亮點(diǎn)思劳，可謂是為了追熱點(diǎn)而追熱點(diǎn)吧迅矛，激起一些小水花意思即可。
綜上兩支嘻哈廣告潜叛，只能說(shuō)贊助商們的借勢(shì)在情理之中秽褒，但也沒(méi)有太大驚喜。
追嘻哈熱點(diǎn)的正面意義威兜，不止于蹭熱度
可以預(yù)測(cè)销斟，rapper們會(huì)頻頻接到商業(yè)邀約，也會(huì)有更多發(fā)行作品的機(jī)會(huì)椒舵，只要他們?cè)敢饴煊唬芏嗳硕寄苓^(guò)上Bridge《老大》里面，大金鏈子大手表笔宿，開(kāi)豪車(chē)住豪宅的生活犁钟。嘻哈的爆紅猝不及防棱诱，然而資本早已鎖定了下一個(gè)打造的對(duì)象。
但如果rapper們選擇資本的招安涝动，被商業(yè)馴化迈勋，剔除了一身反骨，不飆臟話(huà)醋粟，不再對(duì)這個(gè)社會(huì)吶喊“motherfuck”的時(shí)候靡菇，hip-pop還會(huì)吸引你嗎？
中式嘻哈熱是年輕一代造的熱點(diǎn)昔穴，對(duì)于一些想彰顯自身與時(shí)俱進(jìn)镰官、緊跟潮流的品牌來(lái)說(shuō)，有原則性地適時(shí)出擊吗货，在提高品牌辨識(shí)度及好感度方面也會(huì)有極大的助益泳唠。又或是想要實(shí)現(xiàn)年輕化的品牌，懂得如何用年輕人喜歡的語(yǔ)言去與年輕人對(duì)話(huà)宙搬，基于自身底蘊(yùn)表達(dá)年輕化的態(tài)度笨腥，也能在轉(zhuǎn)型道路上走得更順暢一些。還有一些外來(lái)品牌勇垛，如果能在借勢(shì)廣告中把握中式嘻哈的精髓脖母，也能為品牌實(shí)現(xiàn)中國(guó)化和本土化帶來(lái)不小的幫助。找準(zhǔn)契合點(diǎn)為自己助力闲孤，不但無(wú)可厚非谆级，也是品牌強(qiáng)大執(zhí)行力的體現(xiàn)。
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