概念：口碑經(jīng)濟(jì)
口碑經(jīng)濟(jì)，就是產(chǎn)品好到了一個(gè)程度累铅，讓用戶“忍不住”發(fā)到朋友圈驶沼，顯著提高了銷售公式中的流量和轉(zhuǎn)化率≌海口碑經(jīng)濟(jì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，那些真正好產(chǎn)品的紅利大年。
好產(chǎn)品的定義：
在過(guò)去换薄，在各行各業(yè)，好產(chǎn)品有很多不同的間接標(biāo)準(zhǔn)翔试。但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轻要，好產(chǎn)品開始有了統(tǒng)一的直接標(biāo)準(zhǔn)，那就是：
好到用戶忍不住發(fā)朋友圈垦缅。
在傳播上冲泥，一直有一個(gè)叫做POE的概念。P指的是Paid Media壁涎，就是“付費(fèi)媒體”凡恍，比如在報(bào)紙上登廣告、冠名贊助電視節(jié)目等怔球；O指的是Owned Media嚼酝，就是“自有媒體”，比如企業(yè)自己的公眾號(hào)竟坛、官網(wǎng)等闽巩；E指的是Earned Media，就是“贏得媒體”担汤，指不屬于你涎跨，但你也沒花錢，別人自發(fā)的傳播崭歧。這是傳播的最高境界隅很。今天微博、微信朋友圈率碾，就是被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)放大了的贏得媒體外构。好到用戶忍不住發(fā)朋友圈普泡，就是獲得了大量的“贏得媒體”。
案例
作者兒子叫小米审编，今年8歲撼班，他參加了一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)的遠(yuǎn)程英語(yǔ)培訓(xùn)。你知道垒酬，教小孩子英語(yǔ)不簡(jiǎn)單砰嘁，除了母語(yǔ)是英語(yǔ)外，你最好懂一些兒童心理學(xué)勘究。小米參加的這個(gè)培訓(xùn)矮湘，是請(qǐng)美國(guó)的小學(xué)老師，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)口糕，教中國(guó)小孩子英語(yǔ)缅阳。作者覺得很有意思，站在旁邊看了一整節(jié)課景描，發(fā)現(xiàn)小米很喜歡十办，效果也確實(shí)不錯(cuò)。
于是超棺，作者就“忍不住”向族，“忍不住”這三個(gè)字非常重要，拍了一張照片棠绘，分享到了朋友圈件相。
他的微信里有幾千個(gè)好友，很多都是我的企業(yè)家學(xué)員氧苍、各大公司高管夜矗、業(yè)內(nèi)知名人士、商界大咖和領(lǐng)軍人物让虐。所以侯养，他分享產(chǎn)品非常慎重，因?yàn)檫@代表他的信用澄干。經(jīng)常有企業(yè)家朋友對(duì)我說(shuō)逛揩，潤(rùn)總，你朋友多麸俘，我們付錢辩稽，在你的朋友圈宣傳一下這款產(chǎn)品可以嗎？這些我都是拒絕的从媚。因?yàn)槌研梗倚麄鞯拿恳粯拥臇|西，都被我的信用背書。
所以喷众，你知道為什么我常常會(huì)“忍住”各谚。但這一次，沒忍住到千。
果然昌渤，發(fā)完后，很多朋友留言憔四、或者私信他：潤(rùn)總膀息，這是哪個(gè)網(wǎng)站啊了赵？我也想給我家孩子試試潜支。于是，作者就告訴了他們柿汛。
過(guò)了幾天冗酿，他們又都回來(lái)了：潤(rùn)總，你當(dāng)時(shí)是用哪個(gè)名字注冊(cè)的奥缍稀裁替？我說(shuō)，你問這個(gè)干什么妓羊？他說(shuō)，那個(gè)機(jī)構(gòu)告訴他稍计，他們會(huì)給推薦人也送10節(jié)課躁绸。我一聽，這是好事啊臣嚣。然后净刮，我的賬戶里，就多了很多課硅则。
作者特別高興淹父，又“忍不住”想再分享一遍。
他的第一次忍不住怎虫，和第二次忍不住暑认，是不一樣的。第一次忍不住大审，是因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品好到了一個(gè)程度蘸际，讓他愿意用個(gè)人信用為它背書。第二次忍不住徒扶，是受到了獎(jiǎng)勵(lì)粮彤。
運(yùn)用：如何利用口碑經(jīng)濟(jì)的邏輯，獲得免費(fèi)的“贏得媒體”？
第一导坟，真正的站在用戶角度帖池，做好產(chǎn)品玩荠，不斷交互，不斷測(cè)試，讓產(chǎn)品好到用戶忍無(wú)可忍庶柿，覺得不發(fā)朋友圈，就是對(duì)不起自己的朋友笔诵。為此腥沽，要不遺余力。否則漾狼，口碑經(jīng)濟(jì)重慢，就不是你的紅利。
第二逊躁，在你的產(chǎn)品中似踱，可以刻意加上一些值得傳播的東西，比如“我出錢請(qǐng)5個(gè)朋友免費(fèi)閱讀”稽煤，“我今天走路的步數(shù)核芽，擊敗了93%的好友”等等。
第三酵熙，也可以適當(dāng)?shù)厥褂靡恍┘?lì)政策轧简，比如前面提到的贈(zèng)送課程，比如餓了么匾二、大眾點(diǎn)評(píng)哮独、滴滴打車，消費(fèi)完都可以分享紅包給朋友察藐。
小結(jié)：認(rèn)識(shí)口碑經(jīng)濟(jì)
口碑經(jīng)濟(jì)皮璧，就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，因?yàn)閭鞑コ杀颈粯O大降低分飞，好到讓用戶忍不住發(fā)朋友圈的產(chǎn)品悴务，可以通過(guò)大量幾乎免費(fèi)的贏得媒體，獲得巨大的流量譬猫，同時(shí)提高轉(zhuǎn)化率的商業(yè)現(xiàn)象讯檐。
運(yùn)用方法：第一，當(dāng)然你的產(chǎn)品真的要好染服；第二裂垦，可以試著在產(chǎn)品功能外，增加一些傳播元素肌索；第三蕉拢，適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)特碳，可以增加傳播動(dòng)力。
