這個信息泛濫的年代嗜憔，酒香也怕巷子深。
好產(chǎn)品如果沒做好渠道推廣氏仗，最后也只會無人問津吉捶。
在推廣過程中，實時掌握不同渠道帶來的實際效果至關(guān)重要皆尔。
最近我所在的公司正著力推廣APP呐舔，今天就來講一下如何追蹤APP的渠道推廣效果。
APP的“推廣渠道”本身可以很多元化慷蠕。它可以是線下印有二維碼的一塊易拉寶珊拼，也可以是通過廣告平臺投放到流量主APP的信息流廣告。不論是怎樣的渠道流炕，APP的廠商最終只關(guān)注一件事---單個渠道究竟能給APP帶來多少的下載量澎现？
我們一般通過監(jiān)測渠道的歸因（attribution）來判斷渠道的效果與價值。如下圖所示每辟，用戶通過點擊聊天窗口中的鏈接或是通過掃描二維碼進入APP推廣的著陸頁剑辫，在著陸頁被喚起的同時將用戶的設備ID、廣告位的編號等數(shù)據(jù)（統(tǒng)稱為A）一并上傳到第三方（歸因監(jiān)測方）服務器渠欺。當用戶感興趣并下載APP打開后妹蔽，用戶的設備ID等識別信息（統(tǒng)稱為B）再次上傳到第三方服務器。如果兩次上傳的信息匹配的話，就將此次APP下載轉(zhuǎn)化歸功于對應渠道胳岂。
因為我們?nèi)粘Ｊ峭ㄟ^友盟統(tǒng)計APP相關(guān)數(shù)據(jù)编整，事先集成了它的SDK，就選擇了友盟旗下的U-ADplus作為歸因監(jiān)測方乳丰。
具體的使用方法是：通過U-ADplus創(chuàng)建推廣計劃掌测，在推廣計劃下劃分檢測單元，將APP的下載地址生成推廣鏈接傳播出去成艘，最后定期檢測每個單元帶來的APP激活效果赏半。
這里的“激活”是指用戶初次下載并且打開，如果用戶下載了卻未曾打開淆两，那么歸因監(jiān)測方就無法獲得上圖中的B類數(shù)據(jù)断箫，就沒有數(shù)據(jù)與用戶進入著陸頁時發(fā)送的A類數(shù)據(jù)匹配，那么用戶的實際下載就不會被統(tǒng)計秋冰。我經(jīng)常遇到負責推廣的同事來問我數(shù)據(jù)不對仲义，很有可能就是用戶下載后未打開導致的，如果激發(fā)用戶的打開行為剑勾，下回再分解埃撵。
除了友盟，還有及策虽另、GrowingIO等渠道分析工具供君選擇暂刘。
