猴年春節(jié)臨近幅虑，手機(jī)里平時(shí)不怎么吱聲的支付寶突然熱鬧起來(lái)，不少人突然加我支付寶好友顾犹，給我發(fā)消息討福倒庵，微信里開(kāi)始出現(xiàn)火星文討福，還有人把我拖進(jìn)支付寶的討論組互換福炫刷。這么多人為集五福傷腦筋擎宝，讓我好奇阿里又在憋什么大招。
集五讣砦ǎ活動(dòng)規(guī)則很簡(jiǎn)單：集齊五種福就可以平分獎(jiǎng)金认臊。但是，一步步解析用戶的行動(dòng)锄奢，有不少細(xì)節(jié)值得思考失晴。
第一步：加10個(gè)好友，拿3個(gè)初始福
3個(gè)隨機(jī)福有可能包含2個(gè)相同的福拘央，這樣就會(huì)刺激支付寶好友之間互換福涂屁。支付寶很明顯是在跟微信對(duì)著干了，連閱后即焚灰伟、朋友圈都開(kāi)發(fā)出來(lái)了拆又，這山寨得敢不敢再明顯點(diǎn)儒旬？鼓勵(lì)互加好友這一步強(qiáng)化了支付寶用戶的社交鏈，有效推進(jìn)支付走向社交化帖族。然而栈源，我在選擇添加支付寶好友時(shí)，我的大腦里想的東西和添加微信好友并不一樣竖般。添加支付寶好友時(shí)甚垦，我會(huì)思考，這個(gè)人以后會(huì)不會(huì)和我有金錢(qián)來(lái)往涣雕，畢竟艰亮，以前用支付寶和好友互動(dòng)的原因無(wú)一例外是借錢(qián)還錢(qián)。所以我會(huì)傾向于添加平時(shí)常見(jiàn)面的人挣郭，比如同事迄埃，為支付寶好友。而微信里兑障，反而越是生活中見(jiàn)不到但是熟悉的人侄非，越是聯(lián)系頻繁。從這一點(diǎn)來(lái)看流译，阿里要是真的想把支付寶打造成阿里版微信彩库，或許可以從同城、近距離社交著手先蒋。
第二步：咻一咻搶福
再怎么換也只有3張福骇钦，還差的2張，可以通過(guò)咻一咻搶到竞漾，或者朋友贈(zèng)送眯搭，甚至有人在淘寶上售賣(mài)福。這一步主要是推廣咻一咻功能业岁，咻一咻對(duì)應(yīng)的是微信的搖一搖鳞仙，不過(guò)支付寶在這一步的缺陷是，很多人在參加搶副适保活動(dòng)前可能并沒(méi)用過(guò)咻一咻棍好，雖然這次活動(dòng)讓更多人學(xué)會(huì)用咻一咻，但是并不知道除了搶紅包以外允耿，咻一咻有什么卵用借笙。而微信的搖一搖，早在搖紅包活動(dòng)之前较锡，就拜各種節(jié)操段子所賜业稼，被普羅大眾所熟知。鑒于此蚂蕴，咻一咻功能會(huì)不會(huì)火爆低散，暫時(shí)保持觀望態(tài)度俯邓。
以游戲設(shè)計(jì)的角度解讀活動(dòng)
F2P游戲之所以刺激土豪不斷氪金，利用的人性主要?dú)w為兩點(diǎn)：一是炫耀心理熔号，這一點(diǎn)主要針對(duì)大R稽鞭；二是對(duì)“就差一點(diǎn)點(diǎn)”感到厭惡的心理，這才是讓普羅大眾全部中槍的大坑引镊，也是小R游戲的核心坑錢(qián)思路川慌。
只要加10個(gè)好友就能一口氣得三個(gè)福，五個(gè)里面已經(jīng)有三個(gè)祠乃，只差兩個(gè)了。只差2張福兑燥，就能拿紅包亮瓷。
集五福活動(dòng)里降瞳，大部分人都缺最后一個(gè)敬業(yè)福嘱支。所以更多人心里想的是：我已經(jīng)收集了4個(gè)福，只差最后一個(gè)了挣饥！我一定不能放棄除师。
實(shí)際上，前面4個(gè)福都是擺設(shè)扔枫，真正決定紅包數(shù)量的，是阿里發(fā)放敬業(yè)福的數(shù)量短荐。在游戲設(shè)計(jì)里倚舀，升級(jí)需求道具如果有2個(gè)的話，一般是累量道具加關(guān)鍵道具忍宋，累量道具很容易獲得痕貌，關(guān)鍵道具十分稀缺，然而升級(jí)必須同時(shí)集齊這2種道具糠排。因此舵稠，決定是否達(dá)成升級(jí)條件的，就是看有沒(méi)有獲得關(guān)鍵道具入宦。而累量道具之所以存在哺徊，目的就是為了給玩家一個(gè)錯(cuò)覺(jué)：“我已經(jīng)收集了99個(gè)廢鐵了，只差一個(gè)鉆石就能升級(jí)了乾闰，只差一個(gè)啊好可惜我不能放棄唉工！”在集五福活動(dòng)當(dāng)中汹忠，敬業(yè)福就是這個(gè)關(guān)鍵道具淋硝，另外四個(gè)福都是利用人性弱點(diǎn)設(shè)計(jì)出來(lái)的累量道具雹熬。
