為什么有很多人從qq轉(zhuǎn)向使用微信请梢？
考慮一個(gè)問題的時(shí)候我們可以從最本質(zhì)的入口處去思考這樣的問題赠尾，并將問題進(jìn)行拆分成不同的小問題。
這個(gè)問題我們可以拆分出來3個(gè)問題毅弧。
1气嫁、哪些人從使用qq轉(zhuǎn)而使用了微信？
2够坐、這些人用微信做一些什么寸宵？
3、為什么從使用qq轉(zhuǎn)而去使用微信元咙？
第一個(gè)問題梯影，我們可以從產(chǎn)品定位的角度去思考。
? ? 微信的產(chǎn)品定位是熟人社交庶香。從身邊的例子來看甲棍，大部分人之前是不用微信的，在大學(xué)之后才開始使用微信赶掖。而大部分使用的原因是感猛，“周圍人都在用，為了方便所以就用了”? 奢赂。
? ? ?對(duì)于當(dāng)前大部分使用微信的人來說（群體：大學(xué)生）陪白，之前都是接觸過互聯(lián)網(wǎng)，使用過qq的呈驶，QQ里面有很多人存在拷泽，無論是熟悉還是不熟悉的，這樣就導(dǎo)致一個(gè)問題袖瞻，個(gè)人的私有空間得不到保障司致，而周圍人都是熟悉的。除此之外聋迎，人是一種社會(huì)性動(dòng)物脂矫，周圍人的使用自然而然會(huì)影響個(gè)人的行為。一個(gè)人因?yàn)榕笥咽褂梦⑿琶乖危缓笞约洪_始使用微信庭再。某個(gè)打開門鑰匙的行為一次成功了，那么就可以通過這個(gè)打開門的鑰匙打開其他相似的門牺堰，在心理學(xué)中拄轻，這叫布朗定律。
第二個(gè)問題伟葫，這些人用微信做了一些什么恨搓？
? ? 大部分用微信的人都會(huì)使用3個(gè)功能—朋友圈，公眾號(hào)，通訊斧抱。
? ? 我們可以將QQ與微信看成是兩個(gè)競(jìng)品常拓，利用競(jìng)品分析的思路來考慮這個(gè)問題。
首先辉浦，考慮使用微信的朋友圈的這些人弄抬。
從功能層面上來看，微信朋友圈與QQ動(dòng)態(tài)都主要有兩個(gè)功能宪郊，查看動(dòng)態(tài)和發(fā)動(dòng)態(tài)掂恕，在功能上兩 者兩者沒有太多的差別。
從用戶層面上來看废膘，微信中熟人的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于QQ中熟人的比例竹海。
從需求層面上來看，兩者滿足的需求都是用戶的存在感與窺探欲丐黄。
? ? 通過3個(gè)維度的分析斋配，并沒有得出實(shí)際有效的結(jié)論，但是大概關(guān)系已經(jīng)理清灌闺。接下來可以將這部分信息放倒腦海中分析畫布的左側(cè)艰争，作為參考輔助信息，將主要精力放在用戶＋場(chǎng)景的分析上桂对。
? ? 下面對(duì)使用場(chǎng)景進(jìn)行劃分甩卓，得到如下表所示。
? ? ?通過劃分蕉斜，進(jìn)行細(xì)節(jié)上的思考逾柿，可以得到這樣的結(jié)論，其實(shí)在使用場(chǎng)景和需求上沒有不同宅此。那么究竟是什么導(dǎo)致兩者的差異呢机错？這時(shí)候使用宏觀側(cè)面上的3個(gè)維度進(jìn)行交叉分析，就得到了這樣的答案—用戶的構(gòu)成是導(dǎo)致兩者的主要差異父腕。
? ? ? 對(duì)于qq來說弱匪，QQ空間與朋友圈類似，但是為什么對(duì)于有些人來說微信更的朋友圈更有吸引力呢璧亮？萧诫？QQ由于存在的比較早，相比于微信有著一定量的好友的積累枝嘶，各種各樣的好友都有帘饶，熟悉的不熟悉的。而微信的朋友圈大部分都是自己認(rèn)識(shí)的人群扶。對(duì)于大部分人來說尖奔，微信中熟悉人的比例大于QQ中熟悉人的比例。對(duì)于人來說穷当，看熟悉的人的生活和陌生人的生活提茁，無疑前者更具備吸引力與實(shí)際價(jià)值。
? ? ? 綜上馁菜，朋友圈與QQ空間的差異茴扁，主要是由于用戶的構(gòu)成比例所導(dǎo)致兩者對(duì)于用戶的吸引力不同。
其次汪疮，考慮公眾號(hào)峭火。
? ? 從功能層面來說：兩者不存在較大差異。
? ? 從用戶角度來看：受眾群體不存在加大差異智嚷，且信息接收方的熟悉人與陌生人比例影響不大卖丸。
? ? 從需求角度來看：同樣是獲取信息，提供服務(wù)盏道，差異不大稍浆。
? ? ?從上面三個(gè)方面對(duì)比發(fā)現(xiàn)，兩者的差異不大衅枫，那么是什么影響用戶的使用呢？
? ? ?對(duì)于訂閱號(hào)來說，QQ和微信同樣存在，兩者并不存在特別大的差異俊扭，造成兩者對(duì)于用戶使用的不同的原因仇矾，主要是由于市場(chǎng)切入時(shí)間點(diǎn)導(dǎo)致產(chǎn)生的內(nèi)容質(zhì)量與頻度的不同所導(dǎo)致贮匕。無論是從內(nèi)容質(zhì)量還是頻度上來看劳翰，微信公眾號(hào)都遠(yuǎn)勝于QQ的，故此在微信中使用公眾號(hào)的頻率大于QQ并不難理解。
? ? ? 從公眾號(hào)的文章分享到朋友圈和QQ空間的角度來看。朋友圈每條的信息的信息量小于QQ空間，用戶能夠更快的獲取有效的信息。而而QQ空間的每條信息量大，《定位》一書中有這樣一個(gè)理論，導(dǎo)致信息流失的一個(gè)重要原因是信息量過大耿眉。雖然，更多的信息量有利于用戶提升停留時(shí)間江滨，但是對(duì)于移動(dòng)碎片化的現(xiàn)在來說告唆，無疑輕量級(jí)信息更有優(yōu)勢(shì)棺弊，更符合用戶獲取信息的習(xí)慣。
? ? ? 除此之外擒悬，從功能的重要比來看模她，公眾號(hào)對(duì)于微信的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于公眾號(hào)對(duì)于QQ的重要性，兩者的投入不同所產(chǎn)生的吸引力自然也就不同茄螃。
? ? ? ?綜上缝驳，公眾號(hào)的差異主要是由于時(shí)間點(diǎn)差異、用戶使用習(xí)慣归苍、投入比例這三個(gè)方面所導(dǎo)致。
最后运怖，通訊拼弃。
從通訊的對(duì)象來看，通訊可以分為一對(duì)一和一對(duì)多摇展。
從功能層面上對(duì)比：
? ? ?一對(duì)多吻氧。QQ的一對(duì)多是QQ群，討論組咏连；微信是多人對(duì)話盯孙。QQ有著兩個(gè)不可替代的優(yōu)勢(shì)功能，群文件和群公告祟滴。對(duì)于需要下載文件的辦公場(chǎng)景來說振惰，QQ無疑更合適，但是在通訊的場(chǎng)景時(shí)這個(gè)功能就沒有很大的優(yōu)勢(shì)了垄懂。其次骑晶，由于QQ群的人數(shù)上限很大，如果像微信一樣在群里發(fā)通知的話很快就會(huì)被刷沒草慧，而群公告在一定程度上解決了這個(gè)問題桶蛔，此處是微信所不能及的。
? ? ?在一對(duì)多的通訊場(chǎng)景時(shí)漫谷，QQ群優(yōu)勢(shì)大于微信仔雷。
? ? ?一對(duì)一。微信功能入口相較QQ少舔示。提供的選擇少也意味著在選擇時(shí)可以更快的進(jìn)行碟婆。當(dāng)然，從功能的區(qū)分度來看斩郎，影響還不是很大脑融。
? ? ?從使用場(chǎng)景上來看，兩者沒有較大區(qū)別缩宜。
? ? ?那么問題又回到了原點(diǎn)肘迎，用戶構(gòu)成甥温。
? ? ?從用戶構(gòu)成來看，微信的熟人比例大于QQ妓布，其使用頻率也主要由于這個(gè)因素所導(dǎo)致姻蚓。
第三個(gè)問題，為什么從使用qq轉(zhuǎn)而去使用微信匣沼？
? ? 這個(gè)問題的答案狰挡，其實(shí)已經(jīng)可以從上面兩個(gè)問題的回答得到解釋。
? ? 其轉(zhuǎn)而使用微信微信的核心原因释涛，是由于微信好友的熟悉人和陌生人的構(gòu)成比例所導(dǎo)致加叁。周圍人的使
? ? ?用帶動(dòng)了個(gè)體的行為。借鑒《瘋傳》的理論唇撬，微信充分抓住了“社交貨幣它匕，誘因，實(shí)用性窖认，情緒豫柬，公共性，故事”六個(gè)能夠引起瘋狂傳播的因素扑浸，其中公共性為其提供了巨大的轉(zhuǎn)化驅(qū)動(dòng)力烧给。
寫在最后。
1喝噪、雖然很多人從使用qq轉(zhuǎn)而去使用微信础嫡，但是，這并不意味人們放棄了使用QQ仙逻。微信和QQ都是一個(gè)好的產(chǎn)品驰吓，在生活中都具備一定的不可替代性。我始終認(rèn)為沒有更好的產(chǎn)品一說系奉，只有在某些場(chǎng)景下哪個(gè)產(chǎn)品更能滿足用戶的某些需求一說檬贰。
2、用戶構(gòu)成比例真的可以說明產(chǎn)品上的很多問題缺亮。
產(chǎn)品小白一只翁涤，歡迎關(guān)注個(gè)人微信公眾號(hào)：布衣產(chǎn)品，我們一起共同進(jìn)步萌踱。
