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最近有不少微信好友詢問我，如何才能快速學(xué)會營銷策劃院促？還說自己不是學(xué)營銷專業(yè)的筏养，有的是理工科的，有的是中文或者新聞專業(yè)的常拓。從他們的話語中渐溶，我似乎能感受到，他們因為自己不是營銷專業(yè)而對學(xué)習(xí)營銷所產(chǎn)生的壓力弄抬。

其實茎辐，每一個營銷人都明白，真正的營銷高手都不是營銷科班出身掂恕，學(xué)校的營銷課堂也教不出真正有能力的營銷人荔茬。所有的營銷高手都是在市場實戰(zhàn)中成長起來的，銷售如此竹海，營銷策劃也如此。

在十多年前丐黄，我就在培訓(xùn)課堂上說過斋配，營銷技能，如同游泳技能，光憑看書和聽課是學(xué)不會的艰争，必須要在水里按照一定的規(guī)則進行鍛煉才能學(xué)會坏瞄。意思是說，真正的營銷技能同樣必須在市場實戰(zhàn)中鍛煉成長甩卓，絕對不是在學(xué)叙龋或者靠看書、聽課就能學(xué)會的逾柿。

既然是在實戰(zhàn)中才能學(xué)會學(xué)精缀棍，那么和之前學(xué)的什么專業(yè)又有什么關(guān)系呢？做過銷售的人都知道机错，我們之前在學(xué)校里學(xué)到的知識爬范，在銷售中幾乎都用不上，我們一切都要從頭開始學(xué)習(xí)弱匪。銷售如此青瀑，營銷策劃也如此。

營銷策劃是什么萧诫？這是一種最高端的商業(yè)謀劃技能斥难，但這種說法只是一種概括性描述，其實在營銷策略的最終表現(xiàn)上帘饶，往往只是兩樣?xùn)|西哑诊，那就是圖和文。圖就是策略性的設(shè)計表現(xiàn)（平面的和動態(tài)的）尖奔，而文搭儒，就是策略性文案，而且提茁，即便是圖淹禾，也少不了文案。

我這么說的意思茴扁，大家可能有點明白了铃岔，策劃最重要的核心就是文案能力：方案撰寫和策略表現(xiàn)等都需要高超的文案能力來完成。這就是為什么早幾年的營銷策劃人峭火，都具有文學(xué)背景毁习，我本人也是中文專業(yè)半路出家進入營銷策劃領(lǐng)域的。

在我們的俗話中就有這么一種說法：一句話可以讓你跳起來卖丸，同時也可以讓你笑出來纺且。說明文字的不同，其所產(chǎn)生的力量也有所不同稍浆。自媒體盛行以后载碌，各種標(biāo)題黨應(yīng)運而生猜嘱。我們暫且不管它內(nèi)部文章質(zhì)量如何，但一個不同的標(biāo)題嫁艇，點擊率就是不一樣朗伶。

一個朋友告訴我，一家自媒體運營公司在招聘文案時步咪，就要求應(yīng)聘者有將標(biāo)題化腐朽為神奇的能力论皆，就是給出一個文章，然后讓應(yīng)聘者在一個時間段內(nèi)進行標(biāo)題創(chuàng)意猾漫，標(biāo)題有吸引力的錄取点晴，平庸者淘汰。

我也在運作橫向思維微信平臺静袖，我也深知觉鼻，一篇文章再好，也需要一個更有影響力的標(biāo)題來凸顯队橙，否則有可能閱讀率偏低坠陈。我在編輯文章的時候，一個標(biāo)題往往要換好多次捐康，有時候晚上編輯好的標(biāo)題仇矾，第二天發(fā)布的時候可能又要改變，但目標(biāo)只有一個：吸引更多人點擊解总。

自媒體運營況且如此贮匕，一個營銷策劃方案則更需要如此。一個廣告標(biāo)題能吸引多少人關(guān)注花枫？一個廣告文案又有多少人能耐心看完刻盐？一個促銷信息的標(biāo)題要怎么寫才能吸引更多人參與？一個詳情頁的產(chǎn)品介紹劳翰，要怎么寫才能吸引更多的網(wǎng)民點擊進入敦锌？

互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的閱讀耐心越來越少佳簸，這就對文案創(chuàng)意人員帶來了巨大的挑戰(zhàn)乙墙，無論是廣告還是自媒體，一個主題能用1000個字闡述清楚的生均，堅決不用2000字听想；需要用2000字闡述清楚的，千萬不要用2500字或者3000字马胧。

策劃公司的核心工作就是文案策略汉买，一開始的調(diào)研報告和企業(yè)診斷報告，進入策劃之后的營銷策劃方案佩脊，方案中需要的策略主題和文案表現(xiàn)蛙粘，進入執(zhí)行之后的招商手冊朽色、產(chǎn)品手冊、促銷手冊和渠道分銷手冊等文本组题，和最終產(chǎn)生市場影響作用的包裝文案、廣告文案抱冷、公關(guān)文案崔列、促銷文案和官網(wǎng)詳情頁文案等，都需要擁有扎實的文案功底和豐富的營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗才能完成旺遮。

而中文專業(yè)的人赵讯，相比于其它專業(yè)的人對文字的敏感度更高，因為中文專業(yè)的核心就是語言文學(xué)耿眉。記得我在初學(xué)寫詩的時候边翼，有詩歌編輯告訴我說，你試著推敲一些可有可無的字詞鸣剪，如果拿掉之后并不影響詩句的意思组底，也不影響閱讀體驗則不如不用。

這個編輯的意思是說筐骇，我們在創(chuàng)作詩歌的時候债鸡，不要為了詩意和語句的華麗而添加太多的修飾詞，要對文字進行精簡铛纬，精簡到再少就會影響詩意傳達(dá)為止厌均，這樣就能做到，讓每一個字和詞語告唆，產(chǎn)生它們各自的價值棺弊，否則就是濫竽充數(shù)。

為了表示對編輯這段話的尊重和認(rèn)同擒悬，我現(xiàn)在正在寫的這個文章也將快點結(jié)束模她，我想我已經(jīng)足夠說明了本文的主題：學(xué)營銷策劃，中文專業(yè)的人更適合茄螃，或者有中文或新聞專業(yè)的人轉(zhuǎn)行做營銷策劃也相對比較容易缝驳，而其它專業(yè)則很難說。

想學(xué)營銷策劃的朋友归苍，不要以為營銷策劃就是腦袋里有亂七八糟的想法就可以用狱，如果你的文案能力無法表現(xiàn)你大腦里的思想，或者能夠表現(xiàn)但無法吸引讀者的話拼弃，我勸你還是花點功夫夏伊，先將自己的語言文字表現(xiàn)能力提提高吧，因為無論干什么工作吻氧，寫作能力都是非常重要的溺忧。