豆瓣下屬的媒體平臺(tái)“豆瓣一刻”溢十，在運(yùn)營(yíng)了三年之后宣布停運(yùn)。
阿北的內(nèi)部信中寫(xiě)到：“我們會(huì)陸續(xù)關(guān)閉一些長(zhǎng)期沒(méi)有起色达吞、或在小營(yíng)收規(guī)模虧損的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)张弛，包括一拍一、豆瓣?yáng)|西酪劫、一刻和同城票務(wù)交易等···對(duì)內(nèi)來(lái)說(shuō)吞鸭，豆瓣現(xiàn)在進(jìn)入一個(gè)務(wù)實(shí)的階段。需求和通道邏輯支撐用戶覆糟，營(yíng)收和成本的考量支撐商業(yè)刻剥，這兩件簡(jiǎn)單樸素的事情是互聯(lián)網(wǎng)公司的基礎(chǔ)√沧郑”
沒(méi)有營(yíng)利造虏，意味著沒(méi)有過(guò)分的商業(yè)化和廣告御吞，這一點(diǎn)，用戶愛(ài)死漓藕，開(kāi)發(fā)者恨死陶珠。
「一刻」是豆瓣推出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精選應(yīng)用，每天從豆瓣全站挑選十到十五篇內(nèi)容享钞，可能是影評(píng)揍诽、書(shū)評(píng)，也可能是生活日志,都是豆瓣上最新最有趣的文字和圖片栗竖。
知乎和豆瓣是互聯(lián)網(wǎng)上少有的聚集了大量高質(zhì)量?jī)?nèi)容的社區(qū)寝姿。知乎推出了“知乎日?qǐng)?bào)”，將知乎上精彩問(wèn)答結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)划滋、趣聞?shì)W事挑選出來(lái)作為每日推送內(nèi)容“Ｂǎ“一刻”也切入了移動(dòng)閱讀領(lǐng)域处坪，是豆瓣移動(dòng)端另一個(gè)產(chǎn)品方向。也就是說(shuō)架专，豆瓣也跨出了媒體化的一步同窘。
已經(jīng)忘了是什么契機(jī)，下了“一刻”部脚，就變成了重度高粘性用戶想邦。每天推送的14條內(nèi)容，不多不少委刘，有一種不急不躁的態(tài)度丧没。小眾清新，沒(méi)有廣告锡移，陪伴了我很多深夜枕畔和清晨的時(shí)光呕童。
一、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
請(qǐng)看這個(gè)簡(jiǎn)單粗暴的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖（捂臉）
可以看到作為一款整合精選閱讀應(yīng)用淆珊。一刻的內(nèi)容結(jié)構(gòu)還算是很清晰的夺饲，前面范圍層提到的功能還算是可以比較順暢的使用到。
最基本的入口都位于比較淺的位置施符，尤其是今日一刻往声，這一定是用戶使用率最高的功能，因?yàn)橛脩舸蜷_(kāi)應(yīng)用的主要目的就是利用碎片化時(shí)間進(jìn)行閱讀戳吝，對(duì)深入的欄目閱讀和個(gè)人喜歡的管理都是在時(shí)間更為充裕的情境下才有可能使用到浩销，操作目的性更強(qiáng)，所以入口設(shè)置較深也不會(huì)影響易用性骨坑。
二撼嗓、產(chǎn)品特點(diǎn)
2.1 產(chǎn)品定位
豆瓣網(wǎng)旗下的一款UGC（User Generated Content）閱讀類(lèi)應(yīng)用柬采；
將豆瓣網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過(guò)算法篩選和人工整理進(jìn)行每日推送，以人文藝術(shù)類(lèi)內(nèi)容為主且警；
來(lái)源包括用戶在豆瓣社區(qū)生成的影音書(shū)評(píng)粉捻、日志、小組討論斑芜、甚至個(gè)人相冊(cè)分享肩刃；
個(gè)性化標(biāo)簽分類(lèi)，幫助用戶在客戶端更方便高效地獲取有趣內(nèi)容杏头；
搶占碎片時(shí)間盈包，支持收藏、離線閱讀醇王，一鍵分享到SNS社區(qū)呢燥，夜間模式；
整體風(fēng)格繼承了豆瓣一慣的文藝小清新
2.2 用戶需求
一刻的用戶主要可分為兩類(lèi)寓娩。
閱讀者：一刻的閱讀用戶大多是豆瓣的資深用戶叛氨，熱愛(ài)文藝小清新，需要能夠找到更多自己感興趣的文章棘伴，獲得有趣的閱讀體驗(yàn)寞埠，他們也會(huì)希望與感興趣的作者溝通交流。
創(chuàng)作者：這類(lèi)用戶主要是駐扎在豆瓣社區(qū)的一些寫(xiě)作愛(ài)好者或者攝影焊夸、音樂(lè)等不同興趣的發(fā)燒友仁连，想要通過(guò)與同好者產(chǎn)生溝通與交流而把自己的興趣展示在個(gè)人主頁(yè)上。
2.3產(chǎn)品視覺(jué)
一刻的視覺(jué)設(shè)計(jì)主要采用綠色調(diào)阱穗，背景為白色饭冬，顯得十分清新文藝，標(biāo)簽的icon設(shè)計(jì)也十分清新可愛(ài)揪阶，符合豆瓣純粹簡(jiǎn)約的社區(qū)的定位伍伤。
2.4交互形式
一刻APP采用了iOS比較常見(jiàn)的的抽屜式的交互框架，兼容各種模式遣钳，擴(kuò)展性較好扰魂，各入口較為清晰，也方便開(kāi)發(fā)者加入后續(xù)功能;但是缺點(diǎn)也在于會(huì)隱藏框架中其他入口蕴茴，對(duì)排版的要求比較高劝评。
刷新動(dòng)作伴隨著交互動(dòng)畫(huà)，是一塊曲奇慢慢被咬碎的效果倦淀，被咬的第一口正是“一刻鐘”那么大蒋畜，十分生動(dòng)。
在點(diǎn)擊文章之后進(jìn)入沉浸式的閱讀體驗(yàn)之中撞叽，提供了無(wú)打擾的閱讀體驗(yàn)姻成，整體的交互也很流暢插龄，符合iOS的交互規(guī)范。
2.5功能建議
2.5.1 內(nèi)容的分類(lèi)標(biāo)簽化問(wèn)題
欄目標(biāo)簽準(zhǔn)確化：
通過(guò)上文分析科展，豆瓣一刻的欄目種類(lèi)繁多均牢，有十幾個(gè)之多，雖然命名十分小清新才睹，但是理解有一定的模糊性徘跪，內(nèi)容分類(lèi)也不夠精準(zhǔn)，容易給用戶造成疑惑琅攘，建議后期將分類(lèi)刪繁就簡(jiǎn)垮庐，在保證檢索準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上再增加文藝感。
自定義個(gè)性標(biāo)簽：在我的喜歡功能中添加用戶自定義標(biāo)簽坞琴，方便管理查找文章哨查。
往期內(nèi)容分類(lèi)顯示：豆瓣一刻的往期內(nèi)容是整合在一起的，并不能準(zhǔn)確定位到具體欄目剧辐，建議可以分成不同欄目展示解恰，便于用戶查找。
2.5.2 內(nèi)容編輯類(lèi)問(wèn)題：
內(nèi)容訂閱和個(gè)性化推薦功能：
豆瓣應(yīng)該增加內(nèi)容訂閱功能浙于，給用戶提供更加個(gè)性化的內(nèi)容推送，并且可以根據(jù)用戶的“喜歡”和“收藏”進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析挟纱，增加一個(gè)“猜你會(huì)喜歡”的推送欄目羞酗。
2.5.3 社交屬性的提升：
增加社交功能：
從產(chǎn)品屬性上來(lái)說(shuō)，一刻的顯性屬性是媒體屬性紊服，提供信息閱讀功能檀轨，而社交性比較差，但是根據(jù)現(xiàn)在的社交屬性熱潮欺嗤，如果能將“豆瓣小組”的線上討論功能和“豆瓣同城”的線下活動(dòng)功能等社交類(lèi)欄目連接在一起参萄，讓用戶之間有更深的交流，也許一刻的發(fā)展前景會(huì)更好煎饼。
三讹挎、商業(yè)模式
從前的日子變得慢，平臺(tái)吆玖、用戶筒溃、互聯(lián)網(wǎng)都慢，從前的豆瓣也慢沾乘。成立于2005年的豆瓣至今已經(jīng)走過(guò)12個(gè)年頭怜奖，同時(shí)期的各家公司，早已在上市和盈利的道路上一騎絕塵翅阵，唯有豆瓣特立獨(dú)行歪玲，靠著“不刻意商業(yè)”的模式執(zhí)著守候著小眾人的精神角落迁央。
豆瓣的盈利業(yè)務(wù)一直發(fā)展得不好，對(duì)投放的廣告也要求較高滥崩，對(duì)于一些比較影響用戶體驗(yàn)的廣告岖圈，豆瓣一直很抗拒，這也使得豆瓣的廣告收入很受限夭委。舉個(gè)例子幅狮，豆瓣從音樂(lè)、電影株灸、圖書(shū)的評(píng)論起家崇摄，或許你會(huì)在看一部電影之前去豆瓣電影上查看評(píng)分，然后立刻跳到美團(tuán)慌烧、大眾點(diǎn)評(píng)上去買(mǎi)電影票逐抑，但很多人可能并不知道豆瓣其實(shí)也可以買(mǎi)票。豆瓣的文藝定位屹蚊，使得它和商業(yè)從來(lái)沒(méi)有很好地融為一體厕氨。
豆瓣諸多不起色的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，靠著用戶的熱情和死忠在支撐汹粤，用戶愛(ài)了3年命斧，可是這份愛(ài)不能帶來(lái)利益，午時(shí)三刻已到嘱兼，豆瓣一刻和豆瓣?yáng)|西迎來(lái)了它們的“處決”国葬，喜愛(ài)他們的人們，縱使淚流滿面芹壕，也無(wú)能為力汇四。
上市在即，豆瓣不能再跟以前一樣去接納用戶的所有意見(jiàn)踢涌。那些不愿改變的“慢”用戶啊通孽，這一次，豆瓣不能再等你了睁壁。
6年未獲得融資的豆瓣背苦，能將自己打造成小眾用戶的“精神角落”，已經(jīng)是個(gè)奇跡潘明。生活中有留不住的人糠惫，也有留不住的App。一刻終于離我們而去钉疫，徒留下回憶硼讽。
舊的東西要走，新的東西也會(huì)到來(lái)牲阁。在阿北為豆瓣以后的規(guī)劃中固阁，豆瓣將以豆瓣時(shí)間為核心品牌和團(tuán)隊(duì)壤躲，成立以營(yíng)收為目標(biāo)的內(nèi)容事業(yè)部。
2017年3月7日备燃，豆瓣上線內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品“豆瓣時(shí)間”碉克，首期專(zhuān)欄為北島主編的音頻節(jié)目——《醒來(lái)——北島和朋友們的詩(shī)歌課》。豆瓣時(shí)間主要邀請(qǐng)學(xué)界名家并齐、青年新秀漏麦、行業(yè)達(dá)人，精心制作付費(fèi)專(zhuān)欄况褪，每個(gè)專(zhuān)欄包含數(shù)十期至上百期不等的精品內(nèi)容撕贞，以音頻、文字等多種形式呈現(xiàn)测垛。豆瓣時(shí)間上線5天后捏膨，銷(xiāo)售額過(guò)百萬(wàn)，7天付費(fèi)訂閱用戶過(guò)萬(wàn)食侮。付費(fèi)閱讀仿佛讓豆瓣在商業(yè)模式上看到了新的希望号涯。
豆瓣本身就有著大量的評(píng)論人、音樂(lè)人和攝影師等用戶锯七，多年來(lái)成為文藝青年的精神溫床链快，但是文藝與金錢(qián)，好像從來(lái)都是格格不入的眉尸。而今域蜗，豆瓣時(shí)間的推出，為豆瓣點(diǎn)亮了一條把文藝轉(zhuǎn)化為金錢(qián)的道路效五，豆瓣自然不想錯(cuò)過(guò)，而對(duì)于那些不是那么掙錢(qián)的東西炉峰，砍掉畏妖，也只是時(shí)間問(wèn)題。
豆瓣文藝了12年疼阔，與金錢(qián)擦肩而過(guò)12年戒劫。而今，趁著付費(fèi)閱讀的大好風(fēng)口婆廊，豆瓣自然要抓住這次機(jī)會(huì)迅细。
豆瓣用戶一直被外界評(píng)為“最難伺候”的用戶和“對(duì)網(wǎng)站最無(wú)用的用戶”，因?yàn)槎拱暧脩舨粌H非常挑剔淘邻，并且不能為豆瓣帶來(lái)直接的盈利茵典。但豆瓣發(fā)展至今，也一直是這群死忠粉在支撐宾舅，豆瓣為了用戶體驗(yàn)也一直排斥彈窗類(lèi)廣告统阿，二者就像是相輔相成的傲氣老友彩倚，你清高自傲，我就給你一個(gè)清高自傲的地方扶平。
只是在豆瓣上市之際帆离，這個(gè)平衡，終于被打破了结澄，豆瓣難得地做出激進(jìn)決斷哥谷，發(fā)展了它想要發(fā)展的，放棄了那些成效微乎其微的產(chǎn)品麻献。
