該篇文章首發(fā)于知識星球洒缀。一直有人咨詢我關(guān)于文案的一些問題，這篇文章，相信會給你答案树绩。

寫好文案萨脑，是一個黃金大道。

那么饺饭，怎么才能成為一個好文案人呢渤早？

1、 感性

我認為好文案人瘫俊，第一原則一定是感性鹊杖。

感性的人，往往是熱愛生活的人扛芽。

感性的人骂蓖，更具備同理心。

感性的人川尖，更容易寫出感性的文字登下。

這幾條，都是好文案人的核心技能叮喳。給大家說幾個與之相關(guān)的故事被芳。

李欣頻。大家應(yīng)該聽過吧，我們的文案女王。李欣頻老師已經(jīng)寫過數(shù)十本文案書平道，很多都是暢銷書走哺，她本人的帶貨能力，更是讓我們這些同行深深佩服龄广。

李欣頻老師，有一個好習(xí)慣。她特別喜歡看電影壹将。她寫的很多文案，靈感都來自于電影里毛嫉。她說诽俯，她經(jīng)常看到電影里感動的句子承粤，有道理的話暴区，會忍不住把它記錄下來，那些在電影里落淚的臺詞辛臊，很多都成了她改編后的文案仙粱。

讓你感動的東西，也往往容易打動別人彻舰。

早上的時候伐割，我聽了藍蓮花這首歌候味，不自覺就想到了陳末，想到了幺雞隔心，想到了稻城亞丁白群。也想到了小岳岳哭著喊著，追出租車的畫面硬霍。

那些感動我們的帜慢，往往也能感動別人。

好文案人唯卖，首先要打動自己粱玲，才能打動別人。如果你特別理性拜轨，那么你往往很有可能不是一個嗅覺靈敏的人抽减，在用戶感上，就弱上不少撩轰。

再說一個故事胯甩。

臺灣有一個特別厲害的文案人，盧建彰老師堪嫂。盧老師當(dāng)年給左岸咖啡寫過一個獲獎的作品偎箫，這個獲獎的作品，當(dāng)時是怎么寫的呢皆串？

是盧老師在左岸咖啡坐了好多天淹办，然后望著窗外的人來人往，突然寫下了這句話：

人恶复，是巴黎最美的風(fēng)景怜森。

我想，他一定是坐在窗口谤牡，看到了人來人往副硅，年輕人相擁，成年人牽手翅萤，美女走在大街上恐疲，帥哥在肆意歌唱。

還有一句我經(jīng)常說的話套么，也是出自盧老師筆下培己，他說：

“與其寫出好故事，不如活出好故事胚泌。你得先成為一個人省咨，像樣的人。成為一個愿意感動玷室，愿意感恩的人零蓉。當(dāng)你成為這樣的人笤受，你就能說出好故事，寫出好故事壁公「新郏”

看。如果你成為這樣的人紊册，一定有機會成為一個好文案人。

2快耿、 廣告人要懂得包容

其實一開始囊陡，我并不是這樣的人。

我跟很多人一樣掀亥，觀點永遠是非黑即白撞反。我接受不了，我理解不了的觀點搪花。

比如遏片，四年前的微商，三年前的比特幣撮竿，兩年前的抖音和今天的拼多多吮便、視頻號。

我始終理解不了幢踏。

而且髓需，我那會特別排斥。比如房蝉，我理解不了為什么有些人會花幾個小時去刷抖音僚匆，理解不了騰訊為什么要做視頻號，明明我們已經(jīng)這么累了搭幻，我們被微信占用了這么多時間咧擂，還要用視頻捆綁，讓我們被微信剝奪更多時間檀蹋。

但我今天理解了松申。因為存在，即是有道理续扔。

我不喜歡攻臀，或許別人喜歡。

有人可以順便掙錢纱昧，有人順便可以刷刷視頻學(xué)習(xí)刨啸，有人可以刷刷視頻，虛度時間识脆。

每個人用時間的方式不同设联，你可以理解善已，但無須排斥。

當(dāng)你一旦排斥很多東西离例，那你就學(xué)不到很多東西换团。因為你骨子里就不認可這些東西，自然學(xué)不進去了宫蛆。

我見過很多人艘包，包括之前的我在內(nèi)。聽很多我不認可的東西時耀盗，總是很不耐煩想虎，甚至想打斷別人，但今天的我不會了叛拷。因為我知道舌厨，只有包容，才能學(xué)得更深忿薇。

我給大家講個例子裙椭。

有一次我去參加一個培訓(xùn)，這個培訓(xùn)很貴署浩，來的人也都是企業(yè)管理者和創(chuàng)業(yè)者們揉燃。

我一開始進場時，特別不習(xí)慣瑰抵。因為是那種特別鬧的上課模式你雌，有一種給人打雞血的感覺，會場里一直很鬧二汛。

我當(dāng)時特別不適應(yīng)婿崭。

我是那種喜歡安安靜靜聽課，安安靜靜記錄筆記的人肴颊。

但那個場子真的太吵了氓栈，還經(jīng)常要人上去介紹自己，大聲地說自己來自哪里婿着，做什么授瘦。

總之我很反感。我在我的筆記本上寫上第一行字：“某年某月竟宋，我在X城市提完，會場的喧鬧聲想讓我回家，我覺得這個時間丘侠，不如回家陪奶奶”

我正準備下定決心離開時徒欣，這個培訓(xùn)的創(chuàng)始人出來了，他一開始說了這樣一句話：

“人要享受不同時間段的自己蜗字，如果你來到這里打肝，那你就應(yīng)該融入這里脂新，看看這里的思想，看看讓你不同的意見粗梭≌悖”

說實在的。我當(dāng)時被打動了断医，不是因為被這句話打動了滞乙，而是因為，我是覺得我有一點點排斥我接受不了的東西鉴嗤。是它真的不好酷宵，還是我沒去適應(yīng)?

我在心里問自己。后來我想明白了躬窜，其實，是我自己排斥炕置，是我自己沒認真去適應(yīng)荣挨。然后我做了一件事，這件事情之后朴摊，真的給我?guī)硖蟮氖斋@默垄。

我做的這件事是：

“努力調(diào)頻，讓自己成為他們那樣的人”

兩天后甚纲，我為自己的這個打算鼓掌口锭，慶幸。這個課果然名不虛傳介杆，雖然我依然沒有辦法完全適應(yīng)那樣的模式鹃操，但我真的從這個會場學(xué)到很多創(chuàng)業(yè)的真東西。

我想春哨，如果那時候我離開荆隘，我現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)的成績，一定不如當(dāng)時了赴背。

我想椰拒，如果我那時候離開，我學(xué)會包容的時間凰荚，一定還要慢不少燃观。

因為學(xué)會了包容，我就學(xué)會了另外一種模式背后的商業(yè)便瑟。理解了很多以前缆毁，我理解不了的東西，學(xué)到了不少真東西胳徽。特別感恩那個會場积锅。

也感謝爽彤，當(dāng)時留下來的自己。

再后來缚陷，我分析很多文案适篙，看很多文案書，不再帶著自己的偏見箫爷，非常包容地去看嚷节，終于理解了很多我之前不理解的銷售行為。

我開始理解虎锚，心理學(xué)背后的很多原因硫痰。

看，這就是包容在文案這個領(lǐng)域窜护，會帶給你的收獲效斑，當(dāng)然，很多時候包容不僅僅只是文案領(lǐng)域柱徙，或許在生活上缓屠，事業(yè)上，它都會給你帶來大收獲护侮。

3敌完、“永不知足”

“永不知足”其實算是一個中性詞。對于文案人來說羊初，就是一個褒義詞滨溉。

作文案這幾年，我特別信奉一句話：“每一個文案长赞，都有成為傳奇的機會晦攒。”

作文案這幾年涧卵，寫過很多文案勤家，有一些文案確實帶來了好幾十萬的收益，在作文案之前柳恐，完全沒有想到伐脖。甚至，我們還寫過一些接近50%轉(zhuǎn)化率的文案乐设。

那這些好文案讼庇，是怎么寫出來的呢？

排除掉運氣成分外近尚，大多數(shù)都是靠無數(shù)次改出來的蠕啄。

改文案，改到吐，是一個好文案人的基本能力歼跟。這兩天我們在一個鄉(xiāng)村閉關(guān)做項目和媳，我們一個同事負責(zé)作文案，她已經(jīng)連續(xù)寫了七八個版本哈街，但可惜的是留瞳，我們依然沒有通過。

所以骚秦，還得改她倘，還得寫。

很多人寫文案就是得過且過作箍，差不多就行了硬梁。但是好文案人，更追求極致的體驗胞得。能在規(guī)定時間內(nèi)荧止，盡量去改，至少改到讓自己覺得很滿意阶剑。

如果你有團隊罩息，那就慘了。

可能丟在團隊里來个扰，很多人會給你打擊，這時候你還得再去改葱色。

我相信大家可能聽過一些故事递宅。

有的文案團隊，經(jīng)常會帶著團隊成員去閉關(guān)苍狰，找一個鄉(xiāng)村办龄，人不多的，大家住下來淋昭，一住就是十多天俐填，就是為了熬出一個好文案來。文案人們翔忽，什么事情都不做英融，就負責(zé)寫文案，改文案歇式。這才有了很多好文案出現(xiàn)驶悟。

有人可能會說，我見過很多老師說材失，寫文案是靈機一動的好想法呀痕鳍，很多人說，文案是一下子想到的。

對笼呆，這種文案也有熊响。但大多數(shù)時候，甚至說90%的文案诗赌，其實都是慢慢改出來的汗茄。

一下子成型，或者不怎么改的文案境肾，是極少數(shù)的剔难。

如果你想要成為一個好文案人，基本上你就失去了向生活說“差不多”的機會奥喻。

4偶宫、管得住口

文案人要有基本的職業(yè)操守。

因為我們寫文案环鲤，做項目纯趋，經(jīng)常知道客戶的很多私密信息。

比如某些企業(yè)商品的成本冷离，定價過程吵冒，甚至知道一些企業(yè)的運營和商業(yè)模式。

有一些沒有操守的文案人西剥，就會隨便把這些信息賣出去痹栖，隨口講，那這就是不道德的瞭空。

任何一個文案人揪阿，首先就是得“管得住口”，你要對自己的客戶負責(zé)咆畏，要忠誠于自己的客戶南捂。不得隨便泄露客戶的任何秘密。

我之前就聽過一個消息旧找。有一個行內(nèi)的文案人溺健，經(jīng)常在各種場合里說一些企業(yè)的信息，然后很快這個人就被“封殺”了钮蛛，因為很多企業(yè)的管理者都聽過這個人的這個信息鞭缭，所以再也不找這個人作文案。

而且呀魏颓，我在多個場合跟一些朋友吃飯時缚去，還能聽到一些朋友對這個人的“差評”，這就極其不好琼开，相當(dāng)于個人品牌已經(jīng)“報廢”易结，除非是做其他行業(yè)去，否則基本上再也沒有爬起來的機會。

文案人搞动，懂得及時住口躏精，是最基本的職業(yè)操守！

好了鹦肿，這就是作為文案人的最基本的4個建議矗烛。如果你還想知道，更細節(jié)的信息箩溃，想問一些問題瞭吃，也可以給我留言。