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2月17日惠遏，搜狐董事局主席兼CEO砾跃、搜狐視頻CEO張朝陽接受澎湃新聞采訪時(shí)表示，2017年搜狐視頻將大力走向會(huì)員收費(fèi)平臺(tái)以及內(nèi)容制作公司节吮。
采訪中抽高，張朝陽透露，視頻行業(yè)流量造假嚴(yán)重透绩，除了運(yùn)營(yíng)平臺(tái)造假之外翘骂，還有主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)把內(nèi)容賣給平臺(tái)之后雇人刷流量。數(shù)字調(diào)整以后帚豪，第三方數(shù)據(jù)算出來的排行榜也不靠譜碳竟。
一、視頻流量造假規(guī)模有多大
近兩年狸臣，網(wǎng)絡(luò)視頻劇呈爆發(fā)式增長(zhǎng)莹桅，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶也不斷增長(zhǎng)，這意味著大量流量向視頻領(lǐng)域涌入烛亦。網(wǎng)絡(luò)劇的興起催化了這種趨勢(shì)诈泼，付費(fèi)視頻也因此越來越多。
因此此洲，一些優(yōu)質(zhì)的有噱頭的網(wǎng)絡(luò)視頻厂汗，要么請(qǐng)當(dāng)下流行的明星委粉，要么是大IP呜师，要么內(nèi)容過硬，因著這些優(yōu)勢(shì)吸引了大批的擁躉者贾节，一輪又一輪創(chuàng)新高的數(shù)據(jù)汁汗，為網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)衷畦。這樣一來，品牌商蜂擁而至知牌，紛紛加入對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的投入以此來爭(zhēng)奪市場(chǎng)祈争。網(wǎng)絡(luò)視頻也因此嘗到了甜頭。
以前段時(shí)間的熱劇為例角寸，《錦繡未央》點(diǎn)擊量241.6億菩混、《微微一笑很傾城》172.5億點(diǎn)擊量，更早的《花千骨》更是將網(wǎng)絡(luò)劇帶向高潮扁藕，這些熱門影視劇成為各視頻網(wǎng)站吸引用戶沮峡、提高流量的利器。
但是這些流量有多少造假的成分亿柑？
通常情況下邢疙，一部網(wǎng)絡(luò)劇播放期間，正常增長(zhǎng)的曲線應(yīng)該是這樣的：
（圖片來源于知乎網(wǎng)友“我桃桃渡河而來”的回答）
異常情況可能是這樣的：
（圖片來源于知乎網(wǎng)友“我桃桃渡河而來”的回答）
很明顯望薄，下面一張圖的數(shù)據(jù)明顯有刷流量疟游，事實(shí)上，這樣的情況大面積地存在痕支。
據(jù)知乎匿名網(wǎng)友回答颁虐，播放量有以下這幾個(gè)相關(guān)的數(shù)據(jù)：
1、頁面點(diǎn)擊采转，點(diǎn)擊到播放的行為
2聪廉、頁面加載，播放頁展現(xiàn)
3故慈、廣告播放器加載
4板熊、廣告播放
5、正片播放器加載
6察绷、正片播放
一般人看到播放量的理解會(huì)是6干签，但實(shí)際可能是1。那么拆撼，我們平橙堇停看到的播放量，有可能只是點(diǎn)擊量闸度，而我們誤以為是播放量竭贩。
二、視頻泡沫巔峰莺禁，廣告主值得警惕
根據(jù)CNNIC最新發(fā)布的第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》留量，截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.45億，較2015年底增加4064萬人楼熄，增長(zhǎng)率為8.1%忆绰；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為74.5%，較2015年底提升了1.3個(gè)百分點(diǎn)可岂。
（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
流量越來越多地向網(wǎng)絡(luò)視頻涌入错敢，視頻行業(yè)的爆發(fā)無疑產(chǎn)生了巨大的流量?jī)r(jià)值，視屏平臺(tái)需要流量缕粹，品牌也需要流量稚茅，流量不如意，也就意味著金主的流失平斩，流量造假峰锁，明面上給品牌帶來了大量的曝光，但是双戳，這種造假的流量對(duì)品牌用處不大虹蒋，最后還是要品牌買單。
每個(gè)產(chǎn)業(yè)都有其生命周期飒货，比如BBS魄衅、貓撲、博客塘辅，曾經(jīng)風(fēng)靡整個(gè)網(wǎng)絡(luò)晃虫，而如今，這些圈子逐漸被微博扣墩、微信哲银、簡(jiǎn)書、豆瓣等取代呻惕。
（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
流量造假還能走多遠(yuǎn)荆责？
早在2010年，酷6網(wǎng)就曾和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間因“數(shù)據(jù)遭假”產(chǎn)生摩擦亚脆，后來升級(jí)為相互起訴做院。如今，流量造假處于巔峰狀態(tài)濒持。
對(duì)于品牌來說键耕，新媒礦認(rèn)為，這時(shí)候做視頻廣告需多加警惕柑营。新媒體時(shí)代屈雄，除了視頻，社交媒體也是廣告的重頭戲官套，新媒礦專注于社交媒體的品牌傳播酒奶，刷單篩選機(jī)制能為品牌挑選出優(yōu)質(zhì)的品牌傳播渠道蓖议，助力品牌傳播。
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