在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整葡，從事和內(nèi)容相關(guān)的運(yùn)營大體上分這么兩類：
內(nèi)容運(yùn)營：偏向社區(qū)件余，門戶網(wǎng)站；
新媒體運(yùn)營：面向微信公眾號(hào)掘宪，微博。
一攘烛、內(nèi)容運(yùn)營的困境與尷尬
目前魏滚，很多內(nèi)容運(yùn)營現(xiàn)階段都處在一個(gè)非常尷尬的境地，每天滿世界的找內(nèi)容坟漱，復(fù)制——粘貼——排版——取標(biāo)題——發(fā)布內(nèi)容……
辛苦一天后回到家就是無盡的失落與空虛鼠次，覺得自己做的事情沒有絲毫的成就感，對(duì)自己的職業(yè)生涯感到迷茫。
生活和工作總是要繼續(xù)腥寇，每周成翩，每月，每年的kpi總是要完成赦役，所以他們想了很多種曲線救國的方法：
標(biāo)題黨：內(nèi)容可能很水很屎麻敌，但我取一個(gè)毫無下限喪心病狂的標(biāo)題來騙取用戶的點(diǎn)擊，把pv的kpi完成掉掂摔；
刷粉刷閱讀：微信沒有人閱讀怎么辦术羔，去淘寶買粉，刷點(diǎn)擊乙漓。微信沒有轉(zhuǎn)發(fā)怎么辦级历，把內(nèi)容扔到50個(gè)500人大群，發(fā)紅包跪求大家轉(zhuǎn)發(fā)叭披；
……
筆者的上一份工作是在一家號(hào)稱中國第一財(cái)經(jīng)門戶的網(wǎng)站做編輯寥殖。面試的時(shí)候，主管很明確地告訴我：“其實(shí)為了點(diǎn)擊量我并不在乎你稱為一個(gè)標(biāo)題黨涩蜘〗拦保”后來發(fā)現(xiàn)，他說的有點(diǎn)隱晦了皱坛，他就是想讓我成為一個(gè)標(biāo)題黨编曼，而且是一個(gè)純粹的、脫離了高級(jí)趣味的標(biāo)題黨剩辟。
入職第二天掐场，他帶著我做了一個(gè)月”如何取一個(gè)博取用戶關(guān)注標(biāo)題“的培訓(xùn)，反復(fù)強(qiáng)調(diào)：我們和紙媒不同贩猎，當(dāng)你打開一本書或者一份報(bào)紙熊户，即使標(biāo)題不好，但你還是會(huì)看到內(nèi)容吭服∪卤ぃ可在網(wǎng)頁上，如果你的標(biāo)題不夠吸引人艇棕，那你的內(nèi)容再好也沒有人看蝌戒。
筆者受益匪淺，熟記誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞沼琉，一個(gè)月后順利出師北苟，成為了一個(gè)很“用心”的標(biāo)題黨。筆者自認(rèn)為還是一個(gè)有良心的內(nèi)容生產(chǎn)者打瘪，所以每天還是會(huì)自己編寫一些原創(chuàng)的內(nèi)容發(fā)出去友鼻。但后來就進(jìn)入了一個(gè)這樣怪圈：
今天的這內(nèi)容很好傻昙，我非常有信心，我要讓更多的人看到彩扔，所以我要取一個(gè)很標(biāo)題黨的標(biāo)題妆档。
今天的內(nèi)容不是很好，我不是很有信心虫碉，所以我要取一個(gè)很標(biāo)題黨的標(biāo)題贾惦，這樣才能讓更多的用戶看到。以至于蔗衡，我寫一篇內(nèi)容需要1個(gè)小時(shí)纤虽，但想一個(gè)標(biāo)題用了40分鐘。我的標(biāo)題大概是這樣的绞惦。
那時(shí)的筆者對(duì)于內(nèi)容的理解可以說接近病態(tài)逼纸，并不知道內(nèi)容對(duì)用戶的真正意義。
在過去的很長一段時(shí)間济蝉，運(yùn)營們只關(guān)心內(nèi)容的數(shù)量而非質(zhì)量杰刽，只關(guān)注短時(shí)間的流量，只會(huì)思考我的seo做的好不好王滤，有沒有更好的內(nèi)容分發(fā)渠道贺嫂，而不關(guān)心內(nèi)容本身的價(jià)值以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)產(chǎn)品的長遠(yuǎn)影響雁乡。在這樣的背景下曲饱，造就出了成千上萬個(gè)每天挖空心思想標(biāo)題，微信群里發(fā)紅包跪求轉(zhuǎn)發(fā)的最low最低端的內(nèi)容運(yùn)營珠月。
時(shí)代對(duì)內(nèi)容的不重視啤挎，加上運(yùn)營對(duì)短期流量的盲從胜臊，造就了當(dāng)時(shí)的那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)門戶時(shí)代象对。但是今天织盼，這一切正在發(fā)生轉(zhuǎn)變沥邻。
二唐全、流量為王到內(nèi)容為王的轉(zhuǎn)型
內(nèi)容本身的價(jià)值正在逐步凸顯，你會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶獲取內(nèi)容的途徑不在是百度搜索以及各大無節(jié)操門戶網(wǎng)站延届，而是轉(zhuǎn)向了朋友圈方庭，知乎械念，雪球這些地方龄减。這些地方內(nèi)容的曝光，不再取決于你的seo做的好不好脖苏。即使你取了一個(gè)很喪心病狂的標(biāo)題棍潘，但如果內(nèi)容質(zhì)量很差，你的內(nèi)容也不會(huì)得到傳播肴楷，內(nèi)容是否能夠快速的傳播赛蔫，只取決于你的內(nèi)容本身是否能打動(dòng)用戶鞠值，是不是優(yōu)質(zhì)到讓用戶轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注彤恶。用戶在內(nèi)容面前，選擇權(quán)與話語權(quán)正在不斷增大术徊。
早期關(guān)注到這一點(diǎn)的產(chǎn)品或者運(yùn)營都已經(jīng)開始嶄露頭角。
產(chǎn)品類有：知乎世囊，虎撲。
個(gè)人有：吳曉波嗤瞎，羅胖子，張佳瑋掉瞳，2009伍聲，這些人完完全全通過內(nèi)容質(zhì)量贏得口碑该镣，建立自己的強(qiáng)大影響力损合，從而獲取用戶對(duì)其個(gè)人或者產(chǎn)品的忠誠省艳。
三、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容運(yùn)營如何實(shí)現(xiàn)拍埠？
1土居、編寫干貨的能力
這是一個(gè)內(nèi)容運(yùn)營的基礎(chǔ)，好比一個(gè)廚子肯定是要會(huì)做飯的眷蜓。
如果你的內(nèi)容都是東拼西湊汽纤，微信的內(nèi)容都是授權(quán)轉(zhuǎn)發(fā)敬锐。那你作為內(nèi)容運(yùn)營的不可替代性又體現(xiàn)在哪？所以如果想在內(nèi)容這條路上走下去台夺，首先要做的事情是提高發(fā)布內(nèi)容的原創(chuàng)比例径玖。
2、做自己擅長并深入思考過的內(nèi)容
在知乎提一個(gè)問題：生孩子是一種怎么樣的體驗(yàn)滚朵。我相信女性的回答質(zhì)量肯定是高于男性的丰泊。有些事情你沒有經(jīng)歷過，說破天也就是“感同身受”始绍。
“我生過孩子”瞳购，“我看我老婆生過孩子”，這兩者之間的差距還是很明顯的亏推。
3学赛、內(nèi)容要有自己的性格年堆，甚至是張揚(yáng)自己的價(jià)值觀
把自己的內(nèi)容貼上自己的標(biāo)簽，專業(yè)的盏浇，逗逼的变丧，清新的，三俗的……什么樣的內(nèi)容運(yùn)營就會(huì)創(chuàng)作出什么樣性格的內(nèi)容绢掰，所以不要扭扭捏捏痒蓬，只要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，內(nèi)容的性格沒有對(duì)錯(cuò)滴劲。
通過這樣的內(nèi)容去吸引和你“志同道合”的用戶攻晒，這樣的粉絲才叫做粉絲。如果你是一個(gè)社區(qū)的內(nèi)容運(yùn)營班挖，每天要用很多馬甲來發(fā)帖回帖鲁捏，那請賦予你每一個(gè)馬甲以人格。這樣的馬甲運(yùn)營才有意義萧芙。
4给梅、 用戶不需要你的教育
很多產(chǎn)品都試圖通過內(nèi)容來教育用戶某項(xiàng)技能，如何ps双揪，如何寫代碼动羽，如何投資，如何游泳……嘗試過這種形式的產(chǎn)品有很多渔期，但是據(jù)我所知好像沒有一個(gè)是成功的曹质。
其實(shí)道理很簡單，如果在網(wǎng)上定時(shí)看內(nèi)容就可學(xué)會(huì)某項(xiàng)特殊的技能擎场，那還要大學(xué)干什么羽德？冗長的視頻，冗長的文字迅办，看av都會(huì)快進(jìn)宅静，你一個(gè)老頭叨逼叨那么久又有多少人會(huì)堅(jiān)持看完呢？
所以每一篇內(nèi)容的取材要小站欺，我認(rèn)為內(nèi)容包括這兩者其一就可以了姨夹。
我告訴你，世界上有這么個(gè)事情（技能矾策，東西）磷账，你想更仔細(xì)的去學(xué)習(xí)或者了解就自己去買書看吧。
我覺得你需要了解這件事情（東西贾虽，技能）逃糟，占用的時(shí)間不多，只需要2分鐘，看完就會(huì)绰咽。
寫在最后
內(nèi)容運(yùn)營要展開了說菇肃，要談的東西太多。屬于某項(xiàng)特別的技能取募，所以我不試圖把這東西說完講細(xì)琐谤。如果你想了解更多有管內(nèi)容運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)與見解。那就多看幾本這方面的書玩敏，然后在工作中積累經(jīng)驗(yàn)斗忌。
河冰結(jié)合，非一之日寒旺聚；積土成山粘捎，非斯須之作拉队。找準(zhǔn)目標(biāo)挎峦，堅(jiān)持一下诲泌，總有一個(gè)你的內(nèi)容會(huì)刷爆朋友圈妻坝。
