我們今天分享的內(nèi)容是怎樣讓觀眾聊出播放量100萬+播放量的短視頻等恐。今天分享

的是三個(gè)部分洲劣，第一部分是對(duì)6.21-7.21日評(píng)論量高的視頻進(jìn)行盤點(diǎn)，后面會(huì)根據(jù)

相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)不同渠道進(jìn)行分析课蔬，最后總結(jié)能引發(fā)評(píng)論互動(dòng)的方法囱稽。

一、7月份高評(píng)論短視頻盤點(diǎn)?

1二跋、高評(píng)論短視頻的TOP 10

我們每個(gè)月都會(huì)對(duì)播放量100w以上的視頻進(jìn)行特別的關(guān)注战惊，在這么大的量級(jí)條件

下，我們?cè)賮砜此麄兊脑u(píng)論率可以得出一個(gè)結(jié)論扎即，在不同的渠道評(píng)論的比率不

同吞获，一個(gè)相同的ip放到不同的渠道表現(xiàn)也不同。

大家先看一下美拍渠道谚鄙，美拍渠道的ip叫做“叫我真賢惠”各拷，通過視頻名稱大概

理解一下內(nèi)容是什么，標(biāo)題是《遇見你們很幸運(yùn)闷营，感恩陪伴·····》烤黍。里面

有寫收到賢惠福利知市，初步判斷這是對(duì)粉絲的回饋。第二個(gè)是b站

的“LexBurner”速蕊，標(biāo)題是《天啦嚕嫂丙，B站居然自己辦了個(gè)漫展?》，內(nèi)容就是漫展

相關(guān)规哲。頭條“胡說愛電影”跟啤，標(biāo)題是《<戰(zhàn)狼2>美國首映遭怒噴吳京怒懟讓中國電

影走出國門有錯(cuò)？》唉锌。微博是我們熟悉的“辦公室小野”隅肥，也是福利型的，《小

野有錢了糊秆，抽100多位粉絲送萬元紅包！》议双，土豆和愛奇藝是相同的視頻“小伶玩

具”痘番，播放量過百萬，表現(xiàn)很好平痰。內(nèi)涵段子代表ip是“拜托啦學(xué)妹”汞舱，本期依然

是固定的形式街坊，采訪內(nèi)容是為什么現(xiàn)在越來越多的女生都不想結(jié)婚了宗雇。天天

快報(bào)代表的視頻是“我們視頻”昂芜，一則新聞時(shí)事類的。秒拍的代表ip是“二更視

頻”赔蒲，標(biāo)題是《帥成這樣的女人泌神，全中國只有2個(gè)》。

剛剛我們通過標(biāo)題做了簡單介紹舞虱，大家可以看一下欢际，目的就是我們?cè)谧鲆曨l分析

時(shí)不要想當(dāng)然，只看數(shù)據(jù)去猜測(cè)矾兜∷鹎鳎看了才會(huì)有切身感受，有參考的點(diǎn)椅寺。

大家看微博這個(gè)渠道浑槽，辦公室小野這篇內(nèi)容播放量達(dá)到14萬，評(píng)論率0.92%返帕，內(nèi)容

是福利型桐玻，是硬轉(zhuǎn)化，評(píng)論才能抽紅包荆萤。因?yàn)楸旧矸劢z基礎(chǔ)量就很大畸冲，加之又是

回饋粉絲的，可以看到評(píng)論數(shù)很高，那么僅是回饋粉絲嗎邑闲？6.30日發(fā)出視頻后大

家可以看到周六日粉絲暴漲3w算行，第一天增粉1.3w,持續(xù)到周一遞減，可以看到這種

效果很好苫耸，還帶來了加粉效果州邢。

我們?cè)賮砜搭^條，“胡說愛電影”粉絲數(shù)只有6.6w褪子，相對(duì)來說不多量淌，這期視頻完

全依賴于推薦機(jī)制，播放量83w嫌褪，評(píng)論10195呀枢，內(nèi)容槽點(diǎn)是亮點(diǎn)，引發(fā)爭(zhēng)論笼痛，內(nèi)容

本身有對(duì)立面裙秋、矛盾點(diǎn)，大家愿意熱議缨伊。還有一些軍事類的量很高摘刑，因?yàn)橛幸恍?/p>

民族情懷在里面，“胡說愛電影”這期內(nèi)容引入了中國影片走出國門遇到問題刻坊，

結(jié)合了熱點(diǎn)枷恕。

第三個(gè)是b站，“LexBurner”他粉絲很高谭胚，200w基數(shù)很大徐块，我們發(fā)的內(nèi)容和渠道

相結(jié)合，都會(huì)獲得好的效果灾而，無論是推廣或流量資源蛹锰，都有很高的效果。

還有很多代表性的“小伶玩具”都有很高的量绰疤，主播叫summer铜犬，名字讀音覺得不

好念就給大家4個(gè)選項(xiàng)讓大家選，評(píng)論區(qū)都是大家對(duì)主播的表達(dá)轻庆。這里如果你的ip

有很強(qiáng)的粉絲黏性癣猾，經(jīng)常和粉絲做這種視頻互動(dòng)，大家很愿意參與余爆，但是要注意

如果太硬可能會(huì)造成取關(guān)的情況纷宇。

我們?cè)谟^察時(shí)要看內(nèi)容具體是怎么引導(dǎo)粉絲評(píng)論的，以及大家的回饋是什么蛾方，在

評(píng)論中怎么獲得更有價(jià)值的東西像捶。

2上陕、高評(píng)論黑馬IP—3

高評(píng)論黑馬ip第一個(gè)是“滔滔沙畫”，我們把播放量放到最后作為參考拓春，大家可

以看到倒數(shù)第4則視頻播放量達(dá)到172萬释簿，第一則有93萬，相比較來說評(píng)論硼莽、轉(zhuǎn)

發(fā)庶溶、播放量都很高。更難得的是它在頭條渠道發(fā)布懂鸵，第一大家都知道頭條是算法

型渠道偏螺，需要你的視頻效果很好，很多大號(hào)的數(shù)據(jù)都不穩(wěn)定匆光√紫瘢“滔滔沙畫”作為

不是一個(gè)很大的ip每一期都有很大的數(shù)據(jù)量≈障ⅲ“滔滔沙畫”在頭條上粉絲數(shù)是

18.9w夺巩，首先是沙畫類的視頻，是一個(gè)技能采幌，不是人人都會(huì)的劲够，結(jié)合一些老歌震桶，還

會(huì)結(jié)合自己的觀點(diǎn)出來休傍，會(huì)引發(fā)哪個(gè)年代的共鳴。

我們看現(xiàn)在展示的是“茶啊二中”蹲姐，他和“滔滔沙畫”不同磨取，是在很多渠道上都

變現(xiàn)很好，播放的情況由于是qq空間有200萬播放量柴墩，在頭條是有2555這么高的評(píng)

論量以及3909收藏的情況忙厌。他介紹是回憶8090初中學(xué)校生活的喜劇動(dòng)畫，覆蓋面

很廣江咳，能引起共鳴逢净。

第三個(gè)ip叫“熊叔廚房”，和上面兩個(gè)ip不太一樣歼指，從渠道來講他主要的戰(zhàn)場(chǎng)是

微博渠道爹土，最高達(dá)到300多萬。右邊是日食記的對(duì)比踩身，他在微博很早就入住胀茵，對(duì)比

來看日食記有953萬。熊叔廚房是96萬挟阻，實(shí)際上本月熊叔廚房播放量達(dá)到百萬以上

的播放量高于日食記琼娘。我們常說做美食類的要有XX+峭弟，辦公室小野是美食+辦公

室，熊叔廚房大家可以看一下標(biāo)題的內(nèi)容里每一個(gè)都會(huì)有寶寶脱拼，寶貝等瞒瘸，他做的

是母嬰與美食的結(jié)合，認(rèn)證的是微博育兒美食博主挪拟，更多是做寶寶相關(guān)的菜挨务，我

們更多討論的是內(nèi)容的創(chuàng)新，從ip的整體定位的話XX+熊叔廚房是做到了也逐漸走

入了我們的視野玉组。

3谎柄、高評(píng)論視頻類型

接下來我們來看一看評(píng)論對(duì)渠道中數(shù)據(jù)的體現(xiàn)，這張圖展示的是高評(píng)論的視頻在

渠道數(shù)量的占比惯雳，微博數(shù)量很高朝巫，其次是秒拍。差距不是很大石景，畢竟他們是相通

的劈猿，然后是美拍，今日頭條潮孽，bilibili揪荣，具體可以看相關(guān)的類型。

上面這張圖是所有渠道高評(píng)論視頻類型各占比例往史，大家可以看到生活類的題材很

容易引起大家的討論仗颈，還有科技類、美食類等椎例。

再看左邊挨决，主要引用的是頭條的樣本相關(guān)的占比，頭條渠道與其他渠道不太相

同订歪，生活類和科技類占得比例比較多脖祈，第三名幽默超過了美食，美食排在第四刷晋，

游戲也偏高盖高，排序和整體不太相同，因?yàn)椴煌那罆?huì)有不同的方向及運(yùn)營政

策眼虱，這個(gè)占比作為一個(gè)類型參考喻奥，比如說我們自己的視頻屬于幽默這個(gè)分類，想

調(diào)研一些ip可以去頭條這個(gè)渠道蒙幻。除了很垂直的科技映凳，我們看生活類占比都很

多，提供的討論熱議的點(diǎn)會(huì)更直接邮破，它本身高評(píng)論量的占比也是較高的诈豌。

二仆救、哪些渠道適合進(jìn)行互動(dòng)的引導(dǎo)

接下來我們來看一看適合評(píng)論互動(dòng)引導(dǎo)的渠道，上一篇恩張我們對(duì)渠道進(jìn)行了統(tǒng)

計(jì)矫渔，微博和秒拍占了一半的就是高評(píng)論的視頻占了一般彤蔽，其次是美拍、今日頭

條庙洼、bilibili顿痪。

（該ppt是截取小雨總結(jié)的全套ppt，想獲取全套ppt的可以給小雨評(píng)論或私信）我

們分渠道再來看一看各個(gè)渠道的傾向規(guī)律油够，首先大家看這是微博的截圖蚁袭，我們看

高評(píng)論的視頻都是什么內(nèi)容，第一個(gè)是小野回饋粉絲的石咬，第二個(gè)是抽100個(gè)71元的

現(xiàn)金紅包揩悄。第三個(gè)是真愛粉不能錯(cuò)過的一期，下一個(gè)是轉(zhuǎn)發(fā)加關(guān)注都是拼音鬼悠，一

百萬的驚喜删性。我們看除了個(gè)別的一些，基本都是轉(zhuǎn)發(fā)焕窝、回饋蹬挺、抽獎(jiǎng)等方式。

秒拍的評(píng)論會(huì)同步微博它掂，所以量很高巴帮，匯總在了一期，其實(shí)更依賴于內(nèi)容群发。

第三個(gè)渠道是美拍晰韵，更多的是福利发乔、轉(zhuǎn)發(fā)熟妓，充分體現(xiàn)粉絲渠道的力量。

第四個(gè)渠道是今日頭條栏尚，今日頭條大家有一個(gè)預(yù)期起愈，他不是像微博那樣的粉絲渠

道，不會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)引導(dǎo)译仗，更多的是內(nèi)容抬虽，與生活相關(guān)的，第一個(gè)纵菌，第三個(gè)阐污，

第四個(gè)，第五個(gè)很多都是生活相關(guān)的咱圆。

下一個(gè)更明顯笛辟，是天天快報(bào)功氨，主要是生活、情感手幢、科技類的瓜分了評(píng)論量很高的

內(nèi)容捷凄。結(jié)合頭條和天天快報(bào)，定義的是新聞客戶端围来，更多的是新聞這些方面跺涤，這

些內(nèi)容會(huì)更符合今日頭條和天天快報(bào)的人群，用戶通過app查看的目的监透，更喜歡對(duì)

這些內(nèi)容表達(dá)自我的觀點(diǎn)桶错。所以生活、新聞?lì)惖脑u(píng)論都比較高胀蛮。

這些內(nèi)容列在這里的目的牛曹，第一是大家要對(duì)渠道內(nèi)容有大體的概念，要明確粉絲

渠道和新聞資訊類渠道醇滥，高評(píng)論高互動(dòng)量的視頻有很大的區(qū)別黎比。微博美拍這種粉

絲互動(dòng)形式，平臺(tái)支持這些形式鸳玩，這些渠道我們就可以作為活動(dòng)運(yùn)營的有力陣

地阅虫，頭條、快報(bào)更多的是內(nèi)容角度出發(fā)不跟，比如內(nèi)容中怎么加些討論互動(dòng)的點(diǎn)颓帝，后

面我們會(huì)做方法分享。

三窝革、讓觀眾愿意“張開嘴”

1购城、抽獎(jiǎng)送福利

怎么能帶領(lǐng)用戶愿意留下他的評(píng)論？首先是抽獎(jiǎng)送福利虐译，在美拍微博上很常見瘪板，

渠道也很鼓勵(lì)并提供相關(guān)工具，提升粉絲的活躍度漆诽，提升互動(dòng)侮攀。

但是要注意幾點(diǎn)，第一不能天天用厢拭，要結(jié)合起來兰英，另外策劃一個(gè)活動(dòng)，不同的策

劃帶來的效果是不相同的供鸠，小野這期效果就很成功畦贸，評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)楞捂、漲粉率都特別

好薄坏，跟內(nèi)容結(jié)合也很好正林，所以我們不能說單純地為了做一個(gè)活動(dòng)讓大家轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)

贊颤殴、雙擊666觅廓，還是要和內(nèi)容有結(jié)合性。

要知道粉絲為什么轉(zhuǎn)發(fā)涵但，為什么參加我們的活動(dòng)杈绸，好的活動(dòng)會(huì)讓粉絲開心，粉絲

也給我們帶來利益矮瘟，不好的活動(dòng)會(huì)給賬號(hào)掉粉瞳脓，就有點(diǎn)得不償失了。我們可以看

到送現(xiàn)金澈侠、實(shí)物劫侧、像“陳翔六點(diǎn)半”這種粉絲比較大眾的直接送現(xiàn)金還是很好

的，實(shí)物比如像“艾樂淘”如果粉絲能收到他制作的東西比現(xiàn)金更有轉(zhuǎn)化的意

義哨啃。

2烧栋、直接引導(dǎo)

還有一種直接引導(dǎo)，可以看實(shí)例拳球，我們做了一個(gè)截圖像獨(dú)角獸說快在評(píng)論區(qū)夸

我审姓，有時(shí)人就是這樣，你說了一個(gè)動(dòng)作大家就會(huì)去執(zhí)行祝峻，不說粉絲就不會(huì)想魔吐。還

有“才才cry”，在標(biāo)題中寫膽小勿入莱找，進(jìn)來寫評(píng)論你敢不敢進(jìn)來酬姆。直接引導(dǎo)們也

可以在評(píng)論區(qū)說大家來給我做評(píng)論等等。

3奥溺、增強(qiáng)帶入感

第三點(diǎn)呢是要增加代入感辞色，讓用戶有態(tài)度的表達(dá)相比上面的方法會(huì)更軟性一些，

比如從人群角度講谚赎，你是巨蟹座淫僻、金牛座等大家會(huì)對(duì)號(hào)入座诱篷，從地域角度講可以

說你是什么地方的壶唤，我是什么地方的等等，很明確寫出地點(diǎn)棕所。還有懷舊型的闸盔，有

相同的經(jīng)歷、記憶的琳省，讓大家找到共鳴迎吵，這些首先讓觀眾找到認(rèn)同感躲撰，首先是相

通性，他找到相通性击费，里面或是和他的某些地方很符合拢蛋，或是完全不同，他都會(huì)

提出他的理論蔫巩。

4谆棱、爭(zhēng)議性話題

第四點(diǎn)會(huì)更強(qiáng)烈一些，就是爭(zhēng)議的話題圆仔，內(nèi)容比較有爭(zhēng)議性，有對(duì)立面會(huì)產(chǎn)生站

隊(duì)的情況。那為什么新聞或時(shí)事類或比較熱烈呢鞭盟？一般來講侣监，報(bào)道出來的一件事

沒有完全的對(duì)錯(cuò)與否，甚至是需要不斷跟進(jìn)的歪沃，大家這時(shí)都會(huì)表態(tài)嗦锐，出現(xiàn)正反兩

方，有的是支持沪曙，有的是反對(duì)意推，有的甚至出現(xiàn)第三方來調(diào)和，把人區(qū)分出來了產(chǎn)

生評(píng)論的概率會(huì)更高珊蟀，那么具體的方法比如文化差異菊值、觀點(diǎn)差異等。

我們先看下面“拜托啦學(xué)妹”育灸，他在各個(gè)渠道評(píng)論都很高腻窒，大家都會(huì)對(duì)內(nèi)容表達(dá)

意見，在內(nèi)涵段子中這期視頻的評(píng)論有人直接點(diǎn)出來磅崭，我認(rèn)為這期視頻特別好儿子，

因?yàn)樗恰鞍萃欣矊W(xué)妹”的粉絲，看了很多期砸喻，會(huì)認(rèn)為這期很突出柔逼，首先他是一

個(gè)女生，表達(dá)了自己的觀點(diǎn)割岛，首先男生女生是性別上的差異愉适，中間有不可逾越的

鴻溝，有明顯的對(duì)立面去表達(dá)癣漆，這期視頻他沒有說為什么越來越多的人不想結(jié)

婚维咸，她說越來越多的女生都不想結(jié)婚，這時(shí)男生對(duì)女生會(huì)有一些反對(duì)的意見，覺

得你說的不是很對(duì)很自私癌蓖，女生就會(huì)很支持瞬哼，感同身受，明顯就站成兩邊租副，大家

會(huì)有爭(zhēng)論在里面坐慰。

5、維護(hù)評(píng)論區(qū)

第五點(diǎn)是維護(hù)評(píng)論區(qū)用僧，能保證是健康的評(píng)論區(qū)讨越，現(xiàn)在很多評(píng)論區(qū)都開放了維護(hù)評(píng)

論區(qū)的功能，今日頭條粉絲數(shù)達(dá)到一萬以上對(duì)相關(guān)的評(píng)論就可以進(jìn)行管理永毅，比如

關(guān)閉評(píng)論把跨，或是所對(duì)單獨(dú)的評(píng)論進(jìn)行刪除，評(píng)論區(qū)的維護(hù)很重要沼死，我們不怕觀點(diǎn)

的表達(dá)着逐，但我們不希望看到很水的內(nèi)容，如果評(píng)論都很水大家看了就會(huì)覺得我沒

有必要去表達(dá)意蛀，就算表達(dá)也石沉大海了耸别。還有一些暴力的評(píng)論會(huì)讓大家閉上嘴，

比如大家覺得我不想和這樣的人一起討論县钥，干擾了大家討論秀姐，我們應(yīng)該把它刪除

掉，維護(hù)好的評(píng)論環(huán)境若贮。