有個(gè)同事驶乾，趁中午休息的個(gè)把小時(shí)邑飒，都要上一下直播，她還是主播级乐，大概在上面就是播自己在日常不過(guò)的事情疙咸，告訴人家中午吃什么，今天做了什么风科，偶爾還唱首跑調(diào)的歌什么的撒轮，甚至全程都不說(shuō)話(huà)乞旦，她也挺開(kāi)心，剛開(kāi)始我實(shí)在不能理解题山，也著實(shí)聽(tīng)著那些淺顯的對(duì)話(huà)感到十分無(wú)趣甚至反感兰粉。
今天我實(shí)在是熬不住，就湊過(guò)去看了下顶瞳，她說(shuō)她正在關(guān)注一個(gè)大號(hào)玖姑，這幾天剛上線(xiàn)就賺了個(gè)十幾萬(wàn)，我很好奇慨菱，她有什么能力焰络，長(zhǎng)得很美嗎？
不是符喝，那個(gè)大號(hào)長(zhǎng)得極丑闪彼，還很胖，而且播的內(nèi)容也只是吃飯睡覺(jué)而已协饲。
我就郁悶了畏腕，這什么世道，長(zhǎng)得丑囱稽，還不做事郊尝，還掙的錢(qián)多二跋？
于是我按奈著性子战惊，陪著同事一起看一個(gè)丑女吃飯，只見(jiàn)大口大口的吃著扎即，什么話(huà)也不說(shuō)吞获，仿佛沒(méi)事在家里吃飯一樣，也沒(méi)有什么賣(mài)弄的東西出來(lái)谚鄙。
就這樣各拷，下面的評(píng)論還多得刷新不過(guò)來(lái)，什么女王闷营，女神啊烤黍，各種好詞是一路接一路，還不時(shí)的有人送禮物傻盟，甚至送火箭也是常有的事（一個(gè)火箭價(jià)值1800元）速蕊。
我驚呆了，仿佛自己不是這個(gè)時(shí)代的人一樣娘赴！
直到好幾個(gè)小時(shí)后规哲，我才有點(diǎn)緩過(guò)神來(lái)：這種現(xiàn)象其實(shí)很合理，人們看慣了那些思空見(jiàn)慣的東西（比如美女效應(yīng)）诽表，忽然來(lái)點(diǎn)丑的唉锌，會(huì)特別的真實(shí)和新奇隅肥。
下面引用張泉靈老師在《羅輯思維》里的演講稿給大家解析下，讓你更全面的理解到這一現(xiàn)象袄简。
如果直接從內(nèi)容優(yōu)劣的角度去審視腥放，那是永遠(yuǎn)不會(huì)理解那些流量巨大但內(nèi)容又很low的平臺(tái)的興起的，但如果你能切換到消費(fèi)者的角度去看問(wèn)題痘番，深刻理解用戶(hù)在使用場(chǎng)景下的心理需求捉片，那你就會(huì)對(duì)熱點(diǎn)現(xiàn)象有“知其必然”的會(huì)心一笑。
1汞舱、例如伍纫，Livecoding.tv就只是直播程序員在屏幕上碼的代碼，而且毫無(wú)互動(dòng)和聲音昂芜，從內(nèi)容上看簡(jiǎn)直無(wú)聊透頂莹规，但它滿(mǎn)足了程序員的社交需求：讓他們感覺(jué)自己有同伴，可以看到其他人在攻克的難題泌神，可以共同討論問(wèn)題良漱，可以施展自己的才能』都剩總之母市，它滿(mǎn)足的是程序員之間的社交需求，而不是內(nèi)容消費(fèi)损趋。
2患久、又如，第一次引爆F(xiàn)acebook的直播是為西瓜箍皮筋的活動(dòng)浑槽，內(nèi)容簡(jiǎn)單無(wú)聊蒋失，就是一根根皮筋往西瓜上箍看西瓜什么時(shí)候爆，但它一方面滿(mǎn)足了人們“起哄”的心理桐玻，吸引了第一批流量篙挽；另一方面它還滿(mǎn)足了人們“湊熱鬧”的心理，尤其在社交媒體如此發(fā)達(dá)的時(shí)代镊靴，從眾心理讓熱點(diǎn)內(nèi)容通過(guò)社交媒體迅速聚集人群铣卡。一方面熱點(diǎn)本身造就了第一層內(nèi)容，另一方面圍繞熱點(diǎn)本身的圍觀(guān)偏竟、討論等“湊熱鬧”行為構(gòu)成了第二層內(nèi)容煮落，尤其是第二層內(nèi)容鑄就了更加廣泛的社交和傳播意義。
3苫耸、又如州邢，挪威電視臺(tái)直播火車(chē)行程，全程只有窗外風(fēng)景和車(chē)內(nèi)乘客活動(dòng)，很少互動(dòng)量淌，卻獲得了20%的收視率骗村。但它一方面滿(mǎn)足了用戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)感：即使宅在家里也可以和你一起旅行；另一方面呀枢，它滿(mǎn)足了用戶(hù)的社交參與感：“直播火車(chē)開(kāi)到我們這了胚股，我要拍照發(fā)朋友圈”。
4裙秋、又如琅拌，某網(wǎng)紅由于太累了，在直播期間睡了一會(huì)摘刑，引發(fā)了30萬(wàn)人圍觀(guān)和討論进宝。這滿(mǎn)足的是用戶(hù)對(duì)反常事物的關(guān)注，同時(shí)和三十萬(wàn)一起圍觀(guān)討論的湊熱鬧心理：這睡姿好不好枷恕？我女友打不打呼嚕??????這些圍觀(guān)用戶(hù)的討論所形成的內(nèi)容党晋，才是最吸引人的內(nèi)容。
5徐块、同理未玻，其實(shí)在傳統(tǒng)媒體中也有類(lèi)似的現(xiàn)象：電視出現(xiàn)黑場(chǎng)或彩條時(shí)，是最沒(méi)有內(nèi)容的胡控，但收視率卻飆升扳剿。這說(shuō)明，觀(guān)眾對(duì)反持缂ぃ現(xiàn)場(chǎng)的關(guān)注心理一直都存在庇绽，只是互聯(lián)網(wǎng)為這種心理提供了更大的平臺(tái)，同時(shí)由反常心理引發(fā)的用戶(hù)創(chuàng)造內(nèi)容（UGC）具有更大吸引力癣猾。
所以敛劝，當(dāng)一個(gè)平臺(tái)流量特別大余爆，但內(nèi)容跟不上時(shí)纷宇，請(qǐng)不要鄙視它，認(rèn)真分析它的用戶(hù)在什么場(chǎng)景下使用蛾方，用戶(hù)有什么心理像捶，如果它能滿(mǎn)足用戶(hù)底層心理，那它就是一個(gè)投資和創(chuàng)業(yè)的價(jià)值洼地桩砰。
切換到用戶(hù)心理去觀(guān)察理解市場(chǎng)需求拓春，這是對(duì)每個(gè)創(chuàng)投者的要求。例如亚隅，明星經(jīng)紀(jì)公司讓明星賣(mài)產(chǎn)品硼莽，肯定是費(fèi)力不討好，因?yàn)槊餍强梢酝ㄟ^(guò)廣告直接賺錢(qián)沒(méi)必要天天吆喝煮纵，而且他必須保持跟別人不一樣懂鸵，天天賣(mài)東西只會(huì)讓他掉價(jià)偏螺；而網(wǎng)紅則不一樣，她們是你抬頭15度就能看到的人匆光，普通人只要踮起腳尖就能夠得著套像，所以網(wǎng)紅推薦的東西大家更愿意去買(mǎi)。
看完后终息，有沒(méi)被啟發(fā)到夺巩？還是會(huì)覺(jué)得直播LOW嗎？
當(dāng)然各有各的想法周崭，我說(shuō)這個(gè)只是想說(shuō)：任何事情不贊同時(shí)柳譬，先不要急著排斥，先去了解续镇，換位思考下征绎，存在即有道理。
從對(duì)直播態(tài)度的轉(zhuǎn)變磨取，我還學(xué)習(xí)到了人柿，自已對(duì)看事物的視角的變化：學(xué)會(huì)從用戶(hù)的底層心理理解新事物。
你呢忙厌？你對(duì)直播怎么看凫岖？
