而讓 Stance 名聲大噪的是它在 2015 年取代阿迪達(dá)斯成為 NBA 指定球襪供應(yīng)商炫刷，正式終結(jié)了黑白球襪雏蛮，進(jìn)入彩襪時(shí)代云芦，并獲準(zhǔn)將 NBA 的 Logo 印在襪子上（阿迪達(dá)斯 10 多年都沒(méi)拿下這個(gè)協(xié)議）。之后還在 2016 年取代了 For Bare Feet 公司，成為棒球聯(lián)盟的襪子供應(yīng)商跺涤。
這得益于 Stance 研發(fā)出的 360 印染工藝，這種工藝能讓染料顏色深入纖維內(nèi)部监透，使襪子圖案不會(huì)因?yàn)閾未蠖冃瓮按恚蟠笸貙捔水a(chǎn)品的設(shè)計(jì)范圍。
體育明星的背書(shū)又進(jìn)一步加固了 Stance 在運(yùn)動(dòng)界的地位胀蛮。公司的第一個(gè)明星代言人是 NBA 球星韋德院刁。2013 年借著 NBA 全明星賽，Stance 推出 NBA Legends 系列襪款粪狼，將 NBA 史上幾位傳奇的運(yùn)動(dòng)明星的英姿印在襪身上退腥。
盡管和體育走的很近任岸，但 Stance 并未把自己定位為一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，和眾多音樂(lè)狡刘、街頭人物的合作都證明它想要把自己塑造成一個(gè)時(shí)尚品牌享潜。
而說(shuō)到現(xiàn)在大熱的運(yùn)動(dòng)品牌和明星合作所掀起的復(fù)古時(shí)尚風(fēng)潮，Stance 在 2015 年就邀請(qǐng)了 Rihanna 擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)進(jìn)行限量款設(shè)計(jì)嗅蔬。就在這個(gè)月又新推了兩個(gè)系列剑按，把 Rihanna 在各大音樂(lè)獎(jiǎng)項(xiàng)頒獎(jiǎng)典禮上的經(jīng)典紅毯造型和音樂(lè) MV 里的夸張裝扮畫(huà)在了襪子上。而之前高爾夫傳奇球星 Bubba Watson澜术、滑板界神話人物 Chris Cole艺蝴、00 后歌星 Willow Smith 都和 Stance 簽約合作進(jìn)行推廣。
Stance 在線下也和 Nordstrom 等知名傳統(tǒng)零售商以及紡織品牌合作增開(kāi)零售店鸟废、出聯(lián)名款猜敢，在 2015 年賣出了 3600 萬(wàn)雙襪子，目前它在 Instagram 上的粉絲已經(jīng)達(dá)到 100 多萬(wàn)盒延。Happy Socks 的 Ins 粉絲雖然不及 Stance锣枝，不過(guò)這并不影響時(shí)尚圈的 KOL 為它宣傳，因?yàn)樵?Instagram 出現(xiàn)之前兰英，Happy Socks 一直在為時(shí)尚博主們貢獻(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作撇叁、進(jìn)行商業(yè)合作、關(guān)鍵時(shí)刻還會(huì)出借展廳等畦贸，這些都為它贏得了好口碑陨闹。
彩襪流行起來(lái)的這幾年也是男性時(shí)尚關(guān)注度大幅攀升的一段時(shí)間
根據(jù)市場(chǎng)研究公司 NPD 的數(shù)據(jù)，在 2013 年全球男性的時(shí)尚消費(fèi)在 10 多年以來(lái)第一次超過(guò)了女性薄坏，男士們?cè)诖┮麓虬缟系幕ㄙM(fèi)同比增長(zhǎng)了 5%趋厉，達(dá)到 608 億美元，而他們?cè)谝m子上的開(kāi)銷則獲得了兩位數(shù)的增長(zhǎng)胶坠。
同時(shí)還發(fā)現(xiàn)君账，男士們裝飾自己腳踝的成本也在變高，2011 年一雙襪子的均價(jià)為 1.76 美元沈善，到了 2013 年已經(jīng)增長(zhǎng)到 2.18 美元乡数。
襪子吸引到的大部分人正是看起來(lái)對(duì)“顏值單品”稍顯冷感的男性消費(fèi)者，在 Happy Socks 1 億歐元的年銷售額中闻牡，只有 30% 是來(lái)自于女襪產(chǎn)品净赴。SKA 也告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》，目前男性是 Almond Rocks 的主力消費(fèi)客群罩润，即使很多女性購(gòu)買襪子也是送給男友玖翅。這是一個(gè)受到 Paul Smith 品牌啟發(fā)而創(chuàng)辦于 2010 年的彩襪品牌。
高品質(zhì)又充滿設(shè)計(jì)感的襪子現(xiàn)在已經(jīng)成了男性時(shí)尚領(lǐng)域的“新秘密武器”，對(duì)于穿衣風(fēng)格比較穩(wěn)定又偏素色的男性而言金度，襪子起到的點(diǎn)睛作用非常大应媚。相比女性，男性的時(shí)尚表達(dá)空間和可選擇性本來(lái)就沒(méi)有那么多猜极。
一個(gè)意想不到的變化是那些滿大街的爆款鞋子珍特。根據(jù) NPD 集團(tuán)的數(shù)據(jù)，2016 年美國(guó)鞋類市場(chǎng)中男鞋賣了 262 億美元魔吐，女鞋賣了 299 億美元扎筒，兩者相差 37 億美元——三年前這個(gè)差距是 80 億美元，哪怕講究實(shí)用主義的男人們都只是把錢(qián)花在了單一的運(yùn)動(dòng)鞋上酬姆，但也足以證明男人女人在足尖上的時(shí)尚差距正在縮小嗜桌。
英國(guó) Elle 雜志的配飾編輯對(duì)此點(diǎn)評(píng)說(shuō)，我們現(xiàn)在差不多都穿一樣的運(yùn)動(dòng)鞋—— Stan Smiths辞色、椰子鞋骨宠、Converse、Vans相满、Nike层亿，可能沒(méi)什么比一雙好襪子更能表達(dá)情緒。
Happy Socks 的創(chuàng)始人 Mikael S?derlindh 在接受采訪時(shí)也曾說(shuō)立美，“這是一種自我表達(dá)匿又，一種情緒” ，“早上你醒來(lái)建蹄，會(huì)盯著抽屜在心里默念‘今天我是紅色的碌更？藍(lán)色的？還是波點(diǎn)的洞慎？’這會(huì)是個(gè)不起眼但滿心歡喜的時(shí)刻痛单。”
易于搭配運(yùn)動(dòng)鞋可能也正是運(yùn)動(dòng)襪作為一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域不斷壯大的原因之一【⑼龋現(xiàn)在美國(guó)街頭潮牌 Off-White 旭绒、俄羅斯品牌 Gosha Rubchinskiy 都紛紛開(kāi)始設(shè)計(jì)各自的專款襪子焦人，目標(biāo)襪種正是運(yùn)動(dòng)襪挥吵。另一家位于紐約的襪子公司 Bombas 也捕捉到了這個(gè)商機(jī)，它在 2014 年成立垃瞧，在開(kāi)業(yè)的前 30 天里蔫劣，充滿設(shè)計(jì)感的運(yùn)動(dòng)襪銷售額超過(guò) 15 萬(wàn)美元坪郭，首年?duì)I收 180 萬(wàn)美元个从，今年銷量預(yù)計(jì)能達(dá)到 5000 萬(wàn)美元。
還有另外一種說(shuō)法，襪子作為服飾界里成本相對(duì)較低的單品嗦锐，能讓消費(fèi)者的負(fù)罪感不那么深嫌松。要是你舍不得一件標(biāo)價(jià) 500 英鎊的 Vetements 衛(wèi)衣，偶爾買雙 50 英鎊的襪子奕污，還是可以接受的吧萎羔？這對(duì)只是希望時(shí)不時(shí)更換身上的小物件增添新鮮元素的男性有一定的吸引力。
“政界的時(shí)尚代表”——愛(ài)穿加拿大鵝的加拿大總理賈斯汀·特魯多就很喜歡在襪子上玩兒些小花樣碳默，還被媒體戲稱為“襪子外交”贾陷。因?yàn)樵谡瓮饨粓?chǎng)合，男士服裝的發(fā)揮空間實(shí)在是不大嘱根，換領(lǐng)帶已經(jīng)沒(méi)什么稀奇的了髓废，襪子倒是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
今年 5 月在蒙特利爾该抒，特魯多與時(shí)任愛(ài)爾蘭總理的恩達(dá)·肯尼會(huì)面時(shí)慌洪，穿著《星球大戰(zhàn)》主題的襪子（因?yàn)楫?dāng)天是國(guó)際星球大戰(zhàn)日）。同月在布魯塞爾舉行的北約會(huì)議上凑保，他又穿了一只藍(lán)色襪子和一只粉色襪子冈爹，每只襪子的一側(cè)都印著北約旗幟。
