1.部分自媒體的專業(yè)化。
自媒體將不再是“個(gè)人媒體”令杈，在2016年，自媒體將越來越多地靠團(tuán)隊(duì)的方式來完成碴倾。自媒體在正式變成專業(yè)媒體人轉(zhuǎn)型的一個(gè)方向逗噩。未來玩新媒體也好、自媒體也罷跌榔，不容忽視的一點(diǎn)就是對專業(yè)素養(yǎng)的要求將會(huì)越來越高异雁。而對于媒體專業(yè)內(nèi)容而言，無人機(jī)或可稱為新聞內(nèi)容的獲取渠道和方式之一矫户，所有自媒體人都可以開始使用這些成本相對較低的設(shè)備進(jìn)行其新聞/內(nèi)容采集片迅。
2.更多的報(bào)紙雜志停刊皆辽，傳統(tǒng)媒體加速轉(zhuǎn)型新媒體柑蛇。
90后媒介報(bào)告調(diào)查顯示，報(bào)紙受新媒體的沖擊最大驱闷，數(shù)據(jù)顯示耻台，近八成90后拋棄報(bào)紙。2016年報(bào)紙的廣告創(chuàng)收也將有較大的下滑空另。還沒有開始轉(zhuǎn)型的報(bào)媒將只有死路一條盆耽，已喪失轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。在廣告主媒體廣告投放費(fèi)用分配比例中，報(bào)紙和講和新媒體位置互換摄杂。
3.新媒體廣告接單平臺將涉足內(nèi)容創(chuàng)意領(lǐng)域坝咐。
基于對粉絲經(jīng)濟(jì)的看好，以微信公眾號為代表的新媒體聯(lián)盟析恢，如Wemedia自媒體聯(lián)盟墨坚、碉堡新媒體聯(lián)盟、熊貓自媒體聯(lián)盟映挂、微媒體聯(lián)盟泽篮、界面自媒體聯(lián)盟、Newmedia新媒體聯(lián)盟柑船，城市新媒體聯(lián)盟如深圳新媒體聯(lián)盟異軍突起紛紛尋求流量價(jià)值變現(xiàn)帽撑，電商、廣告鞍时、增值服務(wù)等成其方式亏拉。
中小型自媒體則借助第三方廣告平臺進(jìn)行廣告變現(xiàn)，如PRAD媒界寸癌、淘公號专筷、微播易等弱贼，定位儀資源聚合型的社交媒體平臺型公司（含：微博/微信草根大號蒸苇、段子手、行業(yè)KOL等）吮旅，連接起自媒體和廣告主溪烤，讓前者得變現(xiàn)，后者得資源庇勃，各取所需檬嘀。社會(huì)化媒體的營銷有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，第一個(gè)是素材優(yōu)责嚷，第二個(gè)是媒介好鸳兽，第三個(gè)是內(nèi)容為王。目前朋友圈最火熱的六個(gè)內(nèi)容是養(yǎng)生罕拂、心靈雞湯揍异、親歷故事、奇葩盤點(diǎn)爆班、搞笑漫畫衷掷、創(chuàng)意H5。以PRAD媒界為首的新媒體廣告接單平臺柿菩，在2016年將和內(nèi)容創(chuàng)意結(jié)合的更緊密戚嗅。
4.新媒體內(nèi)容營銷的重要性將勝過以往所有時(shí)候。
一個(gè)好的營銷案例就是將一個(gè)好故事！越來越多的品牌熱衷于“講故事”懦胞，因?yàn)闆]人愛聽大道理替久，但喜歡聽小故事。沒人喜歡硬生生的廣告躏尉，但我們并不反感各種故事植入侣肄。故事可以分享，容易調(diào)動(dòng)情感共鳴醇份，故事講得好不好稼锅，直接影響了內(nèi)容營銷的成敗。有什么比講一個(gè)精彩的故事更具吸引力僚纷，更加引人入勝呢?
5.微信公眾號發(fā)展速度放緩矩距，公眾號+微信群營銷模式將被大量應(yīng)用。
在2016年怖竭，微信公眾號發(fā)展速度會(huì)放緩锥债，會(huì)隨著時(shí)間的增長淘汰一大批，最后能冒出頭能留下來的就是勝利者痊臭，有大量高質(zhì)量的精準(zhǔn)粉絲哮肚、清晰的可觀的商業(yè)模式的公眾號更是能得到資本的青睞，2016年自媒體公眾號融資案例會(huì)越來越多广匙。而微信公眾號+微信群允趟，2016年這種營銷模式將被大量應(yīng)用，凡事有公眾號的基本上都有自己的粉絲群或者是自己的社群和圈子鸦致。社群營造潮剪、資訊和用戶下沉將成為新潮流，社群及三四線城市用戶將成為一個(gè)新的傳播與營銷爭奪對象分唾。
6.視頻抗碰、短視頻成為新媒體新增長點(diǎn)。
隨著90后作為主流消費(fèi)群體的崛起绽乔，視頻網(wǎng)站和社交媒介成為新的流量資源金礦弧蝇。移動(dòng)視頻方面，76.7%的視頻用戶選擇用手機(jī)看網(wǎng)絡(luò)視頻折砸，手機(jī)已成為看視頻第一選擇看疗，90后尤其突出。視頻將會(huì)成為內(nèi)容的第一載體鞍爱，信息可視化鹃觉、觀點(diǎn)人格化的趨勢，將會(huì)讓專業(yè)人得到更大的尊重睹逃，并對專業(yè)人才提出更多復(fù)合型要求盗扇。
以公號“一條”祷肯、“二更”為代表，不僅在短時(shí)間內(nèi)積聚百萬粉絲疗隶，而且獲千萬級人民幣融資佑笋，視頻自媒體靠精美內(nèi)容、輔以重度推廣從千萬自媒體中突圍而出斑鼻。短視頻模式可以復(fù)制到垂直領(lǐng)域蒋纬，而且未來轉(zhuǎn)型移動(dòng)視頻制作、電商等商業(yè)模式有想象空間坚弱。
7.中小企業(yè)大力推進(jìn)企業(yè)品牌公眾號的運(yùn)營步伐蜀备。
如果說去年中小企業(yè)對公眾號還處于觀望和試水階段的話，那么2016年荒叶，中小企業(yè)就已經(jīng)走過了這個(gè)階段碾阁，已經(jīng)可以開始發(fā)力了，通過1-2年的運(yùn)營些楣，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了其中的甜頭脂凶，一大批中小企業(yè)會(huì)跟風(fēng)般的一擁而上，企業(yè)在新媒體營銷這塊的需求日益旺盛愁茁。已經(jīng)在運(yùn)營的企業(yè)品牌公眾號蚕钦，在2016年必然加大資金和人力的投入力度。
8.將出現(xiàn)機(jī)器人自媒體鹅很。
2012年華盛頓郵報(bào)的第一篇機(jī)器新聞到2015年9月騰訊新聞的國內(nèi)第一篇機(jī)器新聞稿嘶居，短短3年從看似不可能到現(xiàn)在的年產(chǎn)10億篇新聞，機(jī)器新聞依托人工智能技術(shù)開始了基于各種學(xué)習(xí)算法的新聞內(nèi)容生產(chǎn)道宅。2015年11月食听，新華社也推出了新聞機(jī)器人以解放記者胸蛛。機(jī)器寫手并不是替代記者污茵，而是替記者承擔(dān)高強(qiáng)度而低效率的信息篩選和數(shù)據(jù)分析工作，在速度上完勝的機(jī)器新聞需要和記者的二次加工結(jié)合葬项，以達(dá)到內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量上的提升泞当。在2016年，預(yù)計(jì)自媒體行業(yè)也將出現(xiàn)內(nèi)容寫作機(jī)器人民珍。
9.QQ公眾號的崛起襟士。
QQ中95后用戶占比最高，達(dá)到44.36%嚷量，年輕化以及滿足年輕化群體追求創(chuàng)新的生活方式和溝通(分享)方式是QQ公眾化的一大特質(zhì)陋桂。在微信公眾號突破2000萬個(gè)成為紅海的情況下，QQ公眾號以QQ這個(gè)第二大移動(dòng)社交軟件（微信是第一）為平臺蝶溶，將有更多自媒體進(jìn)入淘金嗜历。2015年QQ公眾號曾經(jīng)放出3000個(gè)的搶注名額宣渗，但不到30秒就被搶注一空了。
10.微信等新媒體與實(shí)體產(chǎn)業(yè)結(jié)合模式成熟梨州，自媒體變現(xiàn)方式多樣化痕囱。
新媒體改變了人們的生活方式、閱讀方式暴匠、娛樂方式鞍恢，但“新媒體+”并沒有出現(xiàn)完整的商業(yè)模式，新媒體看似很好但很難掙錢每窖，很難解決實(shí)體經(jīng)濟(jì)核心問題帮掉。2016年，新媒體與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合將出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)窒典。
IP擁有的原創(chuàng)力旭寿，可以讓它們獲在不同平臺上的流量，平臺對IP有無限的需求崇败，而IP卻不依賴于單一平臺盅称。好的IP不受平臺限制，他們走到哪里后室，流量就帶到哪里缩膝。這讓優(yōu)質(zhì)IP受到各家平臺的爭搶。其中最具有代表性的就是羅輯思維岸霹。自媒體疾层，不再是自媒體。而是一種新模式贡避，以某種風(fēng)格或價(jià)值觀吸引同類人痛黎，并通過不僅限內(nèi)容的各種方式成為這個(gè)領(lǐng)域的強(qiáng)渠道，或者是KOL刮吧，或者是IP湖饱。這三種都有成功案例。
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