閱讀及筆記時間：2016年12月15日，20：30-23：00;2.5小時眉菱；
閱讀書本：《社交紅利》；作者：徐志斌抚芦；2014年7月第1版倍谜；北京聯(lián)合出版公司；P1-272頁;
閱讀目標(biāo)：了解社交紅利是怎樣一種模式
閱讀方法：影像閱讀叉抡、快速閱讀
整書筆記及感想：
閱讀1.5小時尔崔，筆記1小時。
在我的閱讀書目中一半是有關(guān)心靈內(nèi)在探索的褥民，一半是有關(guān)獲得知識的季春；部分是經(jīng)典，部分是新知消返。我想這本書對我來說是“獲得新知”的一本書载弄。然而，即便是“新知”撵颊，看來也不新了宇攻。本書看上去像是成書于2013年，在2014年有補(bǔ)充倡勇，現(xiàn)在是2016年的年末逞刷，前后也不過3、4年，然而書中提到的部分的熱門應(yīng)用已經(jīng)銷聲匿跡了夸浅，甚或書中寫到的一些盈利模式也已經(jīng)開始打折扣了仑最。可想而知帆喇，時代飛速在前進(jìn)警医，翻天覆地的改變正在上演中∨髑眨基于此预皇，就更需要跟上時代的步伐，去了解這些新知葫笼，至少不應(yīng)被“不了解這些新知”而淘汰掉深啤，因為新知固然代表了目前的未知，也因為現(xiàn)在的傳播便利而更容易獲得路星、了解溯街，只要你愿意去學(xué)習(xí)它們。所以洋丐，我閱讀的本書的目的是了解社交紅利的模式（書是去年買的今天才閱讀呈昔，這一類緊跟時代節(jié)奏的新知真應(yīng)該及時了解）
社交紅利=信息*關(guān)系鏈*互動
1、社交紅利友绝，即是通過社群傳播帶來收益堤尾。它產(chǎn)生的背后是人與人之間的“信任背書”在發(fā)生著巨大作用。大部分的社交網(wǎng)絡(luò)都是基于信任機(jī)制而建迁客，通過專業(yè)郭宝、細(xì)致的互動，能夠在陌生人群中逐漸累積信任掷漱、增加背書的速度粘室。
2、信息在社交網(wǎng)絡(luò)中是個性化且獨(dú)立的入口卜范，通過它們衔统，用戶從熟悉的社交網(wǎng)絡(luò)中匯聚而來。樸素的情感（炫耀海雪、愛心锦爵、利己、利他等）是引發(fā)作用差別的根本因素奥裸。愛心险掀、俠義心、炫耀湾宙、好奇與八卦迷郑、利己和利他枝恋，勾勒出真實的用戶，反映出在社交網(wǎng)絡(luò)中的人們嗡害，希望自己扮演的角色或者希望過的生活。信息即服務(wù)畦攘，互動即應(yīng)用本身霸妹。
企業(yè)發(fā)布信息的四種作用：求轉(zhuǎn)發(fā)、求擴(kuò)散知押、求關(guān)注叹螟、求購買。而每條信息都是一個用戶了解台盯、接觸自己的入口罢绽。高質(zhì)量的信息，可累積起長久的長尾效應(yīng)静盅，因此良价，要想獲利，而非一時熱門蒿叠，需要注重信息的高質(zhì)量明垢；同時，輕量化的信息更易于流動市咽。
3痊银、關(guān)系鏈，你的好友即整個世界施绎。我們關(guān)注好友們發(fā)出的信息萄喳，它們吸引了我們的注意力。獲利的關(guān)系鏈?zhǔn)沁@樣的：企業(yè)（個人）發(fā)布信息膨疏，用戶分享九火，用戶的好友因好友的信任背書而評論（互動），再分享孤紧，好友的好友（強(qiáng)關(guān)系或弱關(guān)系）擴(kuò)散再擴(kuò)散豺裆，這個結(jié)果便是發(fā)布信息的源頭得到關(guān)注、分享号显、購買等臭猜，最后，整個社交紅利圈得以閉合押蚤。
4蔑歌、互動，越互動越信任揽碘。每一個互動都會帶來非常重要的認(rèn)同感次屠，并因此建立起信任园匹，互動是最好的經(jīng)營，它幫助沉淀信任關(guān)系劫灶。
兩大經(jīng)典工具模型是：
（1）大節(jié)點(diǎn)+自娛現(xiàn)象+獲利沖動----在海量的互動中帶走互動補(bǔ)貼裸违。（這種模式的典型例子有2014年春節(jié)期間的“微信紅包”）
（2）帳號+渠道+互動服務(wù)----構(gòu)建場景的組合。（比如像美麗說等應(yīng)用）
為什么社交傳播能產(chǎn)生紅利本昏？
是因為過去的權(quán)威媒體傳播（如電視供汛、報紙）已不是一家獨(dú)秀了，隨著智能手機(jī)的普遍運(yùn)用涌穆、隨著WIFI無線網(wǎng)絡(luò)的廣覆蓋怔昨、隨著微信、微博等應(yīng)用的崛起宿稀、普及趁舀，每個人都可以很容易地、隨時隨地地發(fā)布信息（文字祝沸、圖片矮烹、視頻、語音等）奋隶，現(xiàn)在的社會全然進(jìn)入了自媒體時代擂送。所以，在這個時代中社群傳播便成了主要的信息獲得途徑唯欣，用戶即是客戶嘹吨，社交紅利便應(yīng)運(yùn)而生了。
明天再看看社交紅利2.0境氢。
