懂你英語產(chǎn)品分析報(bào)告

前言

作為一位想要提高英語口語水平的勵(lì)志從事互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品汪的小白,筆者于17年4月份購買了英語流利說家出品的懂你英語課程集惋,從level3一路學(xué)習(xí)到level6,第一次體驗(yàn)到英語學(xué)習(xí)的快感。于是決定對懂你英語作個(gè)簡單的分析捺典。本文從產(chǎn)品現(xiàn)狀浅碾,產(chǎn)品定位大州,產(chǎn)品方向,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)垂谢,產(chǎn)品細(xì)節(jié)五個(gè)方面對懂你英語這一產(chǎn)品展開分析厦画。不足之處,希望各位拍磚~

產(chǎn)品現(xiàn)狀

2016年7月滥朱,英語流利說推出了基于AI技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的自適應(yīng)移動(dòng)端英語課堂“懂你英語”根暑,截至2017年7月初,“英語流利說”APP已有超過4500萬用戶徙邻,流利說付費(fèi)產(chǎn)品“懂你英語”積累用戶約60萬人购裙。

產(chǎn)品定位

懂你英語的核心價(jià)值主張是幫助用戶更容易地開口說英語,從此遠(yuǎn)離啞巴英語鹃栽。

目標(biāo)用戶

  • 渴望提高英語口語能力的學(xué)生黨和上班族躏率;
  • 準(zhǔn)備雅思,托福等出國考試的人群民鼓;
  • 英語學(xué)習(xí)愛好者薇芝;
  • 喜歡看美劇的寶寶們。

用戶特征

根據(jù)流利說發(fā)布的用戶一周年學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)報(bào)告丰嘉,可以詳細(xì)了解到懂你英語用戶特征夯到,總結(jié)如下:

  • 女生比男生更愛學(xué)英文:女性用戶占比72%,男性用戶占28%饮亏;而在學(xué)習(xí)效果上女性發(fā)音更標(biāo)準(zhǔn)耍贾,男性口語更流利阅爽。
  • 上班族是用戶主力軍:上班族占比76%,學(xué)生黨占比24%荐开,可謂上班之后方恨英語掌握少付翁。
  • 用戶覆蓋全國所有省市自治區(qū)直轄市,更多分布于經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)晃听,其中廣東省用戶最多百侧。而大連人民最勤奮,人均學(xué)習(xí)時(shí)長最高能扒。
  • 晚上十點(diǎn)是學(xué)習(xí)最高峰佣渴,周一周二學(xué)習(xí)人數(shù)最多,學(xué)習(xí)熱情最高初斑。
  • 靠近90%的用戶英語口語水平分布在Level 1-Level 3之間辛润,Level 3水平用戶最多。

使用場景

  • 早晨起床后见秤,飯后的休息時(shí)間
  • 乘坐公交地鐵等上下班路上
  • 下班后的空閑時(shí)間
  • 睡前學(xué)習(xí)時(shí)間

用戶需求

  • 能夠系統(tǒng)化提高英語口語能力砂竖;
  • 無時(shí)無刻都能學(xué)習(xí);
  • 學(xué)習(xí)內(nèi)容有趣秦叛,容易堅(jiān)持晦溪;
  • 能夠及時(shí)看得到自己的學(xué)習(xí)效果

產(chǎn)品方向

過去四年中瀑粥,流利說經(jīng)歷了“工具-社區(qū)-服務(wù)”的演變挣跋,相應(yīng)先后在“技術(shù)和產(chǎn)品”、“用戶和數(shù)據(jù)”狞换、“教研理論和體系”三方面建立壁壘避咆。

懂你英語從最初的個(gè)人用戶到推出專門針對企業(yè)英語培訓(xùn)的企業(yè)定制版課程,目前已經(jīng)與華夏基金修噪,攜程以及騰訊等企業(yè)達(dá)成合作查库,表明流利說開始向?qū)I(yè)化和國際化推進(jìn),發(fā)展空間巨大黄琼。

致力于推進(jìn)教育資源的分配不均問題樊销。云南70%的中小學(xué)缺少英語老師,這個(gè)數(shù)字在黑龍江是50%脏款。而與依賴線下老師的傳統(tǒng)模式不同围苫,流利說是人工智能驅(qū)動(dòng)服務(wù)。這讓它的模式更加可量化撤师、可復(fù)制剂府,甚至可以擴(kuò)散到三四線與經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)。流利說CEO王翌認(rèn)為基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剃盾、人工智能的教育產(chǎn)品腺占,未來可以從本質(zhì)上改變這種狀態(tài)淤袜。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

功能結(jié)構(gòu)

功能結(jié)構(gòu)圖

用戶核心學(xué)習(xí)流程圖

用戶使用核心流程圖

產(chǎn)品細(xì)節(jié)

產(chǎn)品特色

  • 每張卡片的學(xué)習(xí)內(nèi)容由3節(jié)主課+3個(gè)Game組成,用戶的學(xué)習(xí)效果可以通過分?jǐn)?shù)和星級直觀反映衰伯,將游戲的思想很好的融入課程之中铡羡,讓用戶真正感受到學(xué)習(xí)英語就像玩游戲一樣停不下來。
學(xué)習(xí)界面
  • 學(xué)習(xí)通過卡片設(shè)置嚎研,可以很好的量化每天的學(xué)習(xí)內(nèi)容蓖墅,當(dāng)前Lesson的學(xué)習(xí)效果也會(huì)影響后面學(xué)習(xí)的進(jìn)程,只有前一張卡片滿足相應(yīng)的學(xué)習(xí)效果临扮,后一張的卡片才會(huì)解鎖相應(yīng)的課程论矾。可以說很好的控制了學(xué)習(xí)的質(zhì)量杆勇。
    關(guān)卡頁面
  • 通過及時(shí)的金幣獎(jiǎng)勵(lì)贪壳,激勵(lì)用戶進(jìn)行主動(dòng)錄音,讓用戶在學(xué)習(xí)過程中動(dòng)力滿滿蚜退,更容易堅(jiān)持闰靴。金幣可用于兌換實(shí)物和課程,進(jìn)一步增加用戶粘性钻注。

學(xué)習(xí)界面
  • 學(xué)習(xí)效果看得見蚂且,用戶可以根據(jù)自己的學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)調(diào)整自己的學(xué)習(xí)方法,從而取得更好的學(xué)習(xí)效果幅恋。
學(xué)習(xí)情況指標(biāo)
  • 5運(yùn)營上引入在線班主任機(jī)制杏死,幫助用戶學(xué)員堅(jiān)持每天的學(xué)習(xí)任務(wù)

除了產(chǎn)品上的特色,懂你英語還引入了在線班主任運(yùn)營機(jī)制捆交,用戶購買課程后將獲得微信學(xué)習(xí)群服務(wù)淑翼,每個(gè)班級都會(huì)由班班帶領(lǐng)大家學(xué)習(xí),如果出現(xiàn)學(xué)員偷懶的情況品追,班班則會(huì)通過各種方式促進(jìn)大家的學(xué)習(xí)積極性玄括。可以說肉瓦,線上班主任機(jī)制提供了監(jiān)督機(jī)制和很好的學(xué)習(xí)氛圍遭京,讓用戶更容易堅(jiān)持。

待改進(jìn)的點(diǎn)

  • 盡量不允許錯(cuò)誤的發(fā)生泞莉,交互上前后邏輯一致

在Game課程中哪雕,如下圖所示,筆者在開始使用時(shí)戒财,選擇時(shí)以為是直接點(diǎn)擊相應(yīng)的標(biāo)記热监,后來才發(fā)現(xiàn)是左右滑動(dòng)的方式來選擇匹配不匹配,這種交互方式需要一定的學(xué)習(xí)成本饮寞。

學(xué)習(xí)界面

在筆者的學(xué)習(xí)班級中孝扛,筆者也發(fā)現(xiàn)有很多用戶反饋不知道該如何操作列吼。于是筆者提出以下建議

a、可以提前告知用戶使用方式苦始。如下圖可以在載入之前的圖片上進(jìn)行交互上的提示寞钥,降低用戶犯錯(cuò)的概率。

學(xué)習(xí)界面

b陌选、提供點(diǎn)擊的交互方式而非滑動(dòng)的交互方式理郑。對于新用戶可以進(jìn)行A/B測試,觀察分析哪種情形下用戶使用更加流暢咨油,出錯(cuò)更少您炉。

  • 提供一種算法機(jī)制,提醒用戶按時(shí)復(fù)習(xí)學(xué)過的相應(yīng)課程役电。

根據(jù)艾賓浩斯遺忘曲線赚爵,人的記憶遺忘是有規(guī)律的,英語口語的學(xué)習(xí)很重要的一點(diǎn)是復(fù)習(xí)法瑟,但是很多用戶在學(xué)習(xí)過程中可能會(huì)偏向于新課程的學(xué)習(xí)冀膝,而疏忽舊課的復(fù)習(xí)■或者用戶知道復(fù)習(xí)但是不知道什么時(shí)間點(diǎn)復(fù)習(xí)哪一課效率更高窝剖。這時(shí)候如果能夠根據(jù)我們的記憶規(guī)律設(shè)置提醒節(jié)點(diǎn),則會(huì)大大提高學(xué)習(xí)效率酥夭。

總結(jié)

總體來說赐纱,懂你英語將人工智能技術(shù)應(yīng)用到英語教學(xué)中,大大提高了用戶的學(xué)習(xí)效率采郎,也在一定程度上解決了教育資源分配不均的問題千所。未來狂魔,希望流利說能夠帶給用戶更好的用戶體驗(yàn)和價(jià)值蒜埋,幫助更多的人擺脫啞巴英語,提高國民整體的英語聽說水平最楷,讓更多的人能夠英語流利說整份。

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