谷歌業(yè)務(wù)的不斷增長和擴(kuò)張始終揪著它對手的心冰蘑。目前谷歌是網(wǎng)民最常用的搜索引擎和泌，因此其也主宰了線上廣告的業(yè)務(wù)。在2004年祠肥，谷歌的市值已經(jīng)達(dá)到了230億美元武氓，而在2007年中，其資本已經(jīng)積累至1690億美元仇箱，成功超越了IBM县恕。這個(gè)公司因其寬松的企業(yè)文化而為人熟知，但即便如此谷歌的財(cái)富仍在不斷突破上限剂桥，當(dāng)然在這過程中其也在經(jīng)歷著愈發(fā)巨大的外界壓力忠烛。
谷歌通過收購YouTube將"有內(nèi)容的搜索 "帶入市場的戰(zhàn)略，對全球媒體行業(yè)產(chǎn)生了影響渊额，行業(yè)內(nèi)的公司認(rèn)為在搜索引擎中可以免費(fèi)看電影和其他有版權(quán)的內(nèi)容屬于強(qiáng)盜行為况木。Viacom提起了一個(gè)對谷歌和Youtube提起的涉及10億美金的訴訟，Viacom指控他們未經(jīng)許可播放其熱門節(jié)目的片段旬迹，Viacom認(rèn)為YouTube正在觸犯版權(quán)法火惊，在訴訟中提到了 "大規(guī)模故意侵犯版權(quán) "的情況。在2007年2月奔垦，Viacom要求YouTube刪除超10萬條視頻屹耐，YouTube同意了。Viacom聲稱YouTube上有超16萬條視頻屬于未經(jīng)其允許就上傳至其平臺的。
另外惶岭，谷歌也被卷入了其他版權(quán)/商標(biāo)侵權(quán)案寿弱。在2006年，一個(gè)比利時(shí)法庭要求谷歌限制在谷歌新聞服務(wù)中刊登法語和德語的新聞按灶。在美國症革，在美國出版家協(xié)會的支持下，一群著作權(quán)人向谷歌提起訴訟鸯旁，原因?yàn)楣雀鑼D書館中被版權(quán)保護(hù)的書籍電子化噪矛。同時(shí)微軟也在起訴谷歌通過掃描成千上萬的書籍，并將其電子版上傳供用戶免費(fèi)下載構(gòu)成“成體系的侵犯版權(quán)”铺罢。谷歌在這些案件中據(jù)理力爭艇挨，聲稱其所有行為均符合版權(quán)保護(hù)法，其僅僅在用戶搜索相關(guān)內(nèi)容時(shí)會展示部分存在被版權(quán)保護(hù)的內(nèi)容韭赘，并不會觸犯法律中有關(guān)條款缩滨。對于已經(jīng)被電子化的書籍，谷歌僅僅是顯示這一份電子化書籍的存在泉瞻。
谷歌對DoubleClick的兼并是其戰(zhàn)略中一個(gè)重要部分脉漏，但是這個(gè)行為也在被其競爭對手如微軟、AT&T等公司嚴(yán)密監(jiān)視著袖牙，因?yàn)檫@一行為可能表明谷歌正在觸犯反壟斷法鸠删。他們認(rèn)為，谷歌在兼并DoubleClick后贼陶，其在第三方網(wǎng)站上投放搜索廣告這個(gè)市場占據(jù)的份額會使其成為在線廣告業(yè)務(wù)的壟斷者刃泡。這個(gè)問題的關(guān)鍵點(diǎn)在于，搜索業(yè)務(wù)和在線廣告業(yè)務(wù)（現(xiàn)在是分開來看的）是否應(yīng)被看作一整個(gè)市場去進(jìn)行規(guī)范碉怔。根據(jù)AT&T烘贴，這個(gè)并購會讓每個(gè)依賴于在線廣告的公司只能有谷歌這一個(gè)合作方，最終會導(dǎo)致谷歌可以扼住所有互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域競爭對手的生命線撮胧。
種種外部壓力已經(jīng)影響到了谷歌在華爾街的地位桨踪，其已經(jīng)不再被當(dāng)做炙手可熱的公司。事實(shí)上芹啥，谷歌的股價(jià)一直表現(xiàn)平平锻离，其投資者害怕谷歌競爭對手的反擊會影響到谷歌的進(jìn)一步發(fā)展（數(shù)據(jù)上表明事實(shí)也確實(shí)是這樣）。最終墓怀，一系列因素導(dǎo)致谷歌現(xiàn)在股價(jià)開始下跌汽纠。谷歌現(xiàn)在也在面臨著越來越多的競爭對手，和越來越高的政府關(guān)注度傀履，當(dāng)然其市場地位保證廣告投放者還是會在谷歌上投放廣告來給自己引流虱朵。
