不斷強(qiáng)化超級(jí)IP符號(hào)，功夫熊貓茶贏得市場(chǎng)聲譽(yù)！
近年來(lái)恒水，「國(guó)潮」已然成為消費(fèi)市場(chǎng)的熱寵，但但真正能打開消費(fèi)者心智的卻寥寥無(wú)幾饲齐。
作為新式茶飲行業(yè)的頭部IP品牌钉凌，功夫熊貓茶成功挖掘國(guó)潮背后的核心需求，運(yùn)用獨(dú)特的場(chǎng)景打造捂人，根據(jù)中式園林“院落三進(jìn)”的布局御雕，讓門店外擺區(qū)矢沿、用餐區(qū)、水吧區(qū)被巧妙地設(shè)計(jì)出了層次感酸纲，打造了一場(chǎng)酣暢淋漓的國(guó)潮營(yíng)銷盛宴捣鲸。
同樣是玩「國(guó)潮」，功夫熊貓茶做對(duì)了什么?
01?對(duì)話年輕人闽坡，?輸出?國(guó)潮?文化
歸根到底栽惶，「國(guó)潮」只是創(chuàng)意形態(tài)，其背后群體的核心述求才是撬動(dòng)市場(chǎng)的根本疾嗅。
功夫熊貓茶融合中國(guó)傳統(tǒng)文化和時(shí)尚潮流的設(shè)計(jì)理念外厂，分設(shè)沉浸式吊腳樓、沉浸式竹林代承、沉浸式水景觀汁蝶、沉浸式圣淚池、LED投影论悴、衍生品人力車掖棉、木人樁練功區(qū)等幾大區(qū)域。廊橋貫穿整個(gè)空間膀估，借景與隔景交織出現(xiàn)幔亥，使得空間曲折多變、小中見大察纯、虛實(shí)相間紫谷，令人感到妙趣橫生。
真正做到了“走進(jìn)店內(nèi)捐寥，移步異景笤昨。”
圍繞“電影場(chǎng)景打造沉浸式體驗(yàn)”這一全新概念重新定位品牌戰(zhàn)略握恳，強(qiáng)勢(shì)布局新賽道瞒窒，深度溝通Z世代。抓取年輕人心智乡洼，將承載著「電影」「顏值」「國(guó)潮」等現(xiàn)代化元素重新呈現(xiàn)于消費(fèi)者受眾眼前C位出道崇裁，堪稱一次來(lái)自中國(guó)文化與年輕觀念的潮流撞擊。
功夫熊貓茶透過(guò)這場(chǎng)趣味橫生的國(guó)風(fēng)大秀束昵，透過(guò)一次又一次的內(nèi)容輸出拔稳，讓文化以一種更加被理解的方式打入年輕人的群體，建立起了品牌與消費(fèi)者之間有效的鏈接與共振锹雏，具有辨識(shí)度的品牌IP超級(jí)符號(hào)的心錨得以植入受眾內(nèi)心巴比。
02?緊抓用戶注意力，構(gòu)建傳播閉環(huán)
傳播，才能讓品牌走近用戶轻绞，從感知到信任再認(rèn)同采记。
而只有當(dāng)產(chǎn)品的價(jià)值真正被消費(fèi)者感知和認(rèn)可后，品牌形象和文化價(jià)值才能最終植入用戶心智政勃、重獲新生唧龄。
為此，功夫熊貓茶做了3個(gè)動(dòng)作：
首先是用話題引爆大眾奸远，特色演繹造勢(shì)“功夫熊貓”IP既棺，孕化出“國(guó)潮國(guó)風(fēng)中國(guó)茶”的價(jià)值意義，讓人在快樂(lè)中了解品牌懒叛。
其次是以內(nèi)容升溫?zé)岫韧杳幔嘧冿L(fēng)格為品牌加持內(nèi)容。品牌將功夫熊貓IP呈現(xiàn)在門店的任意一處芍瑞，擬人化的阿寶讓粉絲大呼可愛晨仑，將國(guó)潮營(yíng)銷的精髓詮釋得淋漓盡致褐墅。
最后是借多平臺(tái)延續(xù)聲量拆檬，KOL聯(lián)動(dòng)引發(fā)全網(wǎng)種草，將熱度蔓延到了全域social平臺(tái)妥凳。功夫熊貓茶以年輕的溝通方式深入到目標(biāo)人群的社交圈子竟贯，建立與他們之間的情感連接。在B站逝钥、抖音屑那、小紅書等平臺(tái)來(lái)了場(chǎng)精彩的品牌沉淀。
0?3?不斷強(qiáng)化超級(jí)IP符號(hào)?艘款，贏得市場(chǎng)聲譽(yù)
立調(diào)性持际、造話題、建渠道哗咆、樹品牌……功夫熊貓茶的一系列操作都是為了超級(jí)IP服務(wù)蜘欲，不論是視覺(jué)轟炸，還是心理占位晌柬，都交出了一份滿分的答卷姥份。
現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)審視功夫熊貓茶這場(chǎng)國(guó)潮秀，在我看來(lái)有3個(gè)點(diǎn)啟示：
·獨(dú)辟蹊徑年碘，國(guó)潮的實(shí)質(zhì)是身份認(rèn)同
·精準(zhǔn)閉環(huán)澈歉，傳播的本質(zhì)是觸達(dá)溝通
·流量賦能，聯(lián)名的述求是加持轉(zhuǎn)化
此次屿衅，不論是從傳播內(nèi)容還是引流渠道埃难，均可看出功夫熊貓茶仍在品牌年輕化道路的探索上，但可以確定是，它正走在正確的道理上凯砍。但需要值得注意的是箱硕，營(yíng)銷是一種長(zhǎng)期主義，功夫熊貓茶最終的角力仍將回歸產(chǎn)品——唯有懂用戶的好產(chǎn)品悟衩，才能贏得市場(chǎng)的青睞和追逐剧罩。
