在準(zhǔn)備上《感覺要火》文案課前一晚去剪了個頭發(fā)诸蚕，理發(fā)師說：您怕不是在脫發(fā)吧？我一臉懵逼：我自己怎么沒感覺到氧猬？來來來背犯，我用美國進(jìn)口的最先進(jìn)的設(shè)備幫您看一下。我坐在他所稱的高級貨上聽他巴拉巴拉給我講述了大約五分鐘的頭皮毛囊分析盅抚。大致意思是漠魏，因?yàn)閴毫Υ螅疽雇嬍巢灰?guī)律導(dǎo)致的我毫無意識地掉發(fā)柱锹，再不治療可能會禿頂……我誠惶誠恐地看著他：雖然我端起了保溫杯，但脫發(fā)我不接受丰包。他說禁熏，治理脫發(fā)，會員價三百八邑彪！
那我明天再來……
或許我的確有脫發(fā)的真相瞧毙，但我也不能確定到底有沒有套路我，所以我沒選擇當(dāng)場相信他的話寄症。
對于習(xí)慣套路別人的文案人宙彪，也無法清晰地分辨別人是否套路了我。
就這樣惴惴不安的去上了《感覺要火》的課有巧。以下是對課程的感悟您访，只言片語，不足以全部道明本次課程的感想剪决，選擇了一些方向做總結(jié)灵汪。
兩天下來，我更愿意相信柑潦，比起文案課享言，這也是一堂營銷課。這兩者也并不矛盾渗鬼，文案屬于廣告览露，廣告屬于營銷。離開營銷談文案顯然站不住腳譬胎。而真正適合市場的差牛，每一次撩撥你內(nèi)心那根炫的文案背后并非你飽讀詩書后的舞文弄墨命锄，更不是嘩眾取中的抖機(jī)靈。它偏化，依然有章可循脐恩。
每一句文案背后來源——洞察。
從前侦讨，我以為只有文筆好的人才能做好文案驶冒，我也深諳自己僅有的那點(diǎn)墨水恰恰還撐不起這個職位。陰差陽錯韵卤，從負(fù)責(zé)渠道管理到品牌營銷骗污，一路跌跌撞撞，終歸還是回到了文案沈条。接觸的越多越感覺到需忿，文案只是在一切營銷準(zhǔn)備活動后的最終呈現(xiàn)方式之一。文筆好蜡歹，或許能錦上添花屋厘，但絕非必需品，好的文案需要去掉形容詞說一件事季稳。不是你飽讀詩書后的好的文案更多來源于一個詞：洞察擅这。你敢說“充電五分鐘澈魄，通話兩小時”這句話文筆有多好景鼠？你更會說，這太普通了痹扇，你上你也行铛漓。但它背后卻隱藏著，解決了智能手機(jī)耗電快鲫构，充電慢的痛點(diǎn)浓恶。而這一痛點(diǎn)來源于對產(chǎn)品本身的洞察。豆瓣的slogan“我們的精神家園”背后是對消費(fèi)者本身的洞察结笨，強(qiáng)調(diào)了這是讀書這群人本身內(nèi)心孤傲包晰，不愿茍且的一個精神家園。keep的“自律更自由”是對健身這群人自律的洞察炕吸。諸如企業(yè)宣傳“匠心”伐憾，“逃離北上廣”這樣的大話題則是社會洞察，而討論這樣話題也只有行業(yè)的佼佼者才能與之匹配赫模，而不顯得那么違和树肃。能洞察的點(diǎn)恰恰是文案的突破口，也是難點(diǎn)瀑罗。好在我們可以找到一些方向胸嘴。而不是束手無策雏掠。
當(dāng)然，文案的創(chuàng)作套路那么多劣像，不單單學(xué)了這一個詞后乡话，就能做好文案。本次課程有一個點(diǎn)必須要記住的話驾讲，我選擇了蚊伞，洞察。
方法論
一吮铭、另一個簡潔的創(chuàng)作套路是記住了三句話：
1.對誰說
2.說什么
3.怎么說
按照既定的目標(biāo)去寫时迫，即使不好，也不會偏差太大谓晌。對于文案本身的提高掠拳，只談方法論終將是“紙上得來終覺淺”，還需要不斷的寫寫寫纸肉，不斷地試錯溺欧，才能覺出一二。
二柏肪、研究案例
經(jīng)典案例總會有它的道理姐刁。杜蕾斯，可口可樂等等這些活躍在風(fēng)口浪尖的品牌的案例成了我們學(xué)習(xí)觀摩最好的范本烦味。
做不好一個copywriter聂使，就從一個copyer開始吧！
以上是本次上了《感覺要火》課程之后的些許感悟和總結(jié)谬俄，收獲頗多柏靶，更多內(nèi)容還需要消化理解。感謝廣告老炮兒“風(fēng)正一帆”老師的精彩分享和班主任老師的周到安排溃论。上了《感覺要火》的課程以后屎蜓，學(xué)習(xí)的路還沒停止，仍需摸爬滾打钥勋！
? ? ? ? 一個接近油膩的中年人——三組馮光林
