文|悟恩居士圖|源自網(wǎng)絡(luò)&自創(chuàng)
今天以上個(gè)月幫廣東禧至尊珠寶有限公司創(chuàng)作品牌故事為例,給大家講講如何用發(fā)散思維來(lái)創(chuàng)作品牌故事三圆。
當(dāng)時(shí)對(duì)方對(duì)品牌故事的方向并沒(méi)有基本的設(shè)想怔匣，只知道：
1）企業(yè)主做石榴石瓜富，歷史不算悠久怎静，但做石榴石算是做得很專業(yè)扔涧，在行業(yè)領(lǐng)先囤踩；
2）未來(lái)目標(biāo)是做全系列珠寶，并做到……你懂的祝峻，低調(diào)魔吐；
3）他們的原材料都是親自到世界各地的原石產(chǎn)地采購(gòu)，質(zhì)量保證莱找。
除此之外酬姆，沒(méi)有更多的信息。
按照對(duì)方提供的資料宋距，開(kāi)始用發(fā)散思維進(jìn)行構(gòu)思轴踱，過(guò)程如下：
拆詞，拆解品牌名稱谚赎，尋找發(fā)掘點(diǎn)淫僻。
我把禧至尊拆分為“禧”和“至尊”诱篷，然后查找資料，得到以下信息：
禧——漢字雳灵，有幸福棕所、吉祥等意。詞匯有年禧悯辙、福禧琳省、禧賀、新禧等躲撰。
至尊——漢語(yǔ)詞匯针贬。釋義：最尊貴，最崇高拢蛋¤胨《荀子?正論》：“天子者埶位至尊，無(wú)敵於天下谆棱】煅梗”
與此同時(shí)，我聯(lián)想到了九五至尊——
九五至尊——九五：指帝位垃瞧。舊指帝王的尊位蔫劣。 【出自】：《周易?乾》：“九五，飛龍?jiān)谔旄龃樱?jiàn)大人脉幢。”
于是信姓，我輕而易舉地從“禧”和“至尊”的釋義里發(fā)現(xiàn)與品牌定位的共通點(diǎn)：
1）“禧”可作“喜樂(lè)”解鸵隧，珠寶與喜慶有著很大的關(guān)聯(lián)，人大多是在辦喜事時(shí)購(gòu)買珠寶意推，即使不辦喜事豆瘫，珠寶對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是買一個(gè)好意頭，是一件樂(lè)事菊值。
2）“至尊”外驱，最尊貴，最崇高腻窒，而九五之尊更是帝王之意昵宇，代表著至高無(wú)上，遙遙領(lǐng)先儿子。
于是瓦哎，我寫出了第一部分（注：考慮到珠寶給人感覺(jué)有尊貴，厚重之感，所以我的行文不會(huì)太口語(yǔ)化蒋譬，用詞也偏厚重些）割岛。
禧者，喜慶也犯助；至尊者癣漆，至高無(wú)上也。禧至尊剂买，追求的正是極致的完美惠爽。
這里提供極致的產(chǎn)品，極致的服務(wù)瞬哼，連目標(biāo)都是極致的：領(lǐng)先業(yè)界婚肆，至高無(wú)上。
接下來(lái)坐慰，繼續(xù)從企業(yè)方提供的資料來(lái)思考旬痹。該珠寶公司現(xiàn)階段還是主做石榴石。
石榴石是什么讨越？有沒(méi)有可以挖掘的點(diǎn)？
馬上查找石榴石的資料永毅，得知以下信息：
石榴石把跨，地質(zhì)學(xué)專業(yè)術(shù)語(yǔ)，上地幔主要造巖礦物之一沼死。石榴石晶體與石榴籽的形狀着逐、顏色十分相似，故名“石榴石”意蛀。顏色好凈度高的石榴子石可以成為寶石耸别。石榴石的英文名稱為Garnet，由拉丁文“Granatum”演變而來(lái)县钥，意思是“像種子一樣”秀姐。
最后一句話“像種子一樣”頓時(shí)吸引了我，因?yàn)殡m然公司有宏大的發(fā)展目標(biāo)若贮，但現(xiàn)階段尚屬于起步階段省有，這一點(diǎn)是非常契合的。于是我寫出了第二部分——
禧至尊把目光投向了石榴石谴麦，是因?yàn)楸舜硕加兄蔀橥跽叩臉O致可能——石榴石蠢沿，Garnet，由拉丁文“Granatum”演變而來(lái)匾效，意即“像種子一樣”舷蟀。像種子一樣，破土抽枝，櫛風(fēng)沐雨野宜，成為崔嵬大樹(shù)扫步，繼而遮天蔽日，傲視群雄速缨！
這是一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)頭锌妻，也為整個(gè)品牌故事設(shè)立了主線：創(chuàng)建——奮斗（完善）——成就（目標(biāo)）
接下來(lái)，就是寫禧至尊如何用細(xì)節(jié)來(lái)成就它的目標(biāo)：靠親自到原石產(chǎn)地采購(gòu)原石旬牲，靠設(shè)計(jì)師仿粹，靠工藝師：
禧至尊擁有一群慧眼獨(dú)具的設(shè)計(jì)師，他們能讀懂每一塊原石的來(lái)源與個(gè)性原茅，更知道創(chuàng)造不是推倒重來(lái)吭历，而是理解這些由上帝之手成就的寶石，并對(duì)它們進(jìn)行最符合美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的雕琢擂橘，力求讓它既葆有原生氣質(zhì)晌区，又獨(dú)具現(xiàn)代美感。
最后通贞，突出公司的核心理念朗若，統(tǒng)領(lǐng)全文。
至尊不是曲高和寡昌罩。煥發(fā)新生命的石榴石會(huì)依托禧至尊全方位展示網(wǎng)哭懈，找到它的有緣人。
尋覓茎用，雕琢遣总，分享，只為一個(gè)信念：達(dá)致至尊轨功。
禧至尊——將平凡變成非凡旭斥，造就皇者風(fēng)范。
至此古涧，品牌故事創(chuàng)作完成垂券。全文500字左右。
PS.這篇文章的完成還是比較順利的羡滑，剛開(kāi)始對(duì)方并沒(méi)有任何想法圆米，我是完全按照自己的思路去進(jìn)行，結(jié)果完成的初稿非常合對(duì)方的口味啄栓，所以之后兩次的修改都很順利（只改了個(gè)別用詞）娄帖。
而且，其中還發(fā)生了一個(gè)有意思的巧合昙楚，就是我的初稿結(jié)尾那一句近速，剛好暗含了該公司董事長(zhǎng)的名字在里面。只是修改時(shí)放棄了這個(gè)用法。
可見(jiàn)削葱，只要你有了一定的詞匯量和語(yǔ)感奖亚，就可以駕馭更多的文體，寫作=詞匯量+語(yǔ)感+大量練習(xí)：
1）很多詞匯就算你不能完全記起來(lái)析砸，但最起碼要有印象昔字，在你的大腦記憶庫(kù)里要知道有這么一個(gè)詞，那在用時(shí)你就可以用網(wǎng)絡(luò)把它搜出來(lái)首繁。
2）語(yǔ)感的練就有助于你在創(chuàng)作的時(shí)候自然而然地知道接下來(lái)應(yīng)該寫什么作郭，以及在行文時(shí)寫出韻律與節(jié)奏感。
下面把終稿用圖片的形式放出來(lái)供大家交流——圖片是我隨便P的弦疮，大家將就著看吧夹攒，文字版權(quán)歸人家了。
我是悟恩居士胁塞，一個(gè)會(huì)寫字的修行人咏尝。希望這篇文章能幫到大家，如果對(duì)你有幫助啸罢，記得收藏轉(zhuǎn)發(fā)哦编检！謝謝諸位！
