對(duì)于更注重內(nèi)容和意義的我來說,從來很難意識(shí)到摇予,好看锯仪,原來有那么重要!
思路也是理科生的思路:做產(chǎn)品趾盐。
我產(chǎn)品做的性價(jià)比那么好庶喜,還怕賣不出去嗎?不好意思救鲤,還真有可能久窟!
看完這本書才意識(shí)到一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí):
有好多質(zhì)量過硬的產(chǎn)品被同質(zhì)化的劣質(zhì)產(chǎn)品驅(qū)逐出市場(chǎng)了,為什么本缠?這就是沒有品牌意識(shí)的結(jié)果斥扛!
品牌意識(shí),啥意思丹锹?執(zhí)著的讓消費(fèi)者記住自己稀颁!
購(gòu)買這個(gè)動(dòng)作,很大一定程度上居然是感性而非理性的結(jié)果楣黍。
想想我們自己就知道匾灶,你有多少東西是為了自己的生存需求而購(gòu)買,你有多少東西是為了自己的心理需求而購(gòu)買租漂?甚至可以說阶女,連為了生存需求而購(gòu)買的產(chǎn)品里80%促使你下單的依然是我們的心理需求!比如安全哩治,比如快樂秃踩,比如舒適……
視覺錘這本書,就是提醒商家业筏,用哪些形式憔杨,可以把視覺效果和消費(fèi)者心理需求掛上鉤,通過長(zhǎng)期重復(fù)砸入消費(fèi)者心中……視覺效果是釘子蒜胖,它聯(lián)系著企業(yè)的社會(huì)形象和給人的感覺消别,而不斷重復(fù)同一特點(diǎn)就是用錘子在砸。
視覺錘的塑造翠勉,可以從哪些方面入手呢妖啥?
1形狀霉颠;比如麥當(dāng)勞对碌,可口可樂…
2顏色;單一勝過多色蒿偎,比如蘋果朽们,比如星巴克…
3產(chǎn)品本身怀读;比如MM豆,寶璐糖…
4包裝骑脱;比如黃太吉菜枷,比如某伏特加,real雞尾酒叁丧,維他命水啤誊,農(nóng)夫山泉新款…
5創(chuàng)始人;比如肯德基拥娄,比如老干媽(創(chuàng)始人會(huì)死蚊锹,建議卡通化),福特汽車稚瘾,棒約翰…
6動(dòng)態(tài)牡昆;德芙,米高梅摊欠,迪士尼丢烘,夢(mèng)工廠等電影公司,樂堡啤酒(拉開快樂)…
7動(dòng)物些椒;天貓播瞳,百度(爪子),QQ的企鵝免糕,捷豹狐史,路虎,海貍先生说墨,小豬快租…
8符號(hào)骏全;Facebook,Nb等…
9名人尼斧;比如江東健胃消食片(長(zhǎng)期使用一個(gè)名人有奇效)姜贡,比如百事(很多名人),現(xiàn)在很常用…這需要名人與品牌契合且代言費(fèi)貴棺棵。
10傳承楼咳;比如富國(guó)銀行,比如愛馬仕烛恤,比如Prada…
在做商業(yè)的朋友們母怜,品牌意識(shí),需要提上議事日程啦缚柏。